流量收割：功利視角下的移動互聯網

邱元陽

回憶一下互聯網的發展過程，每次網絡速度的提升都會帶來互聯網應用格局的大轉變。這其中，移動4G通信的普及，更是讓互聯網發生了天翻地覆的變化。

移動4G與智能手機的互相配合，使互聯網真正走進了移動互聯時代。移動終端上網讓人們突破了PC時代上網的時間和空間限制，手機用戶可以隨時隨地接入互聯網，各種APP提供了更加舒適的瀏覽和互動體驗，線下流量迅速向線上流量轉移。

毫無疑問，這是一個巨大的商機，各種商業模式遍地開花，大批的獨角獸在投資者眼中閃現。從商業到金融，從娛樂到支付，從教育到媒體，就連電信詐騙，都看準了這一時機，瘋狂地迅速切入。

這是個流量為王的時代，也是一個孕育神話的時代。P2P、C2C、微商，共享，眾多的概念和模式，都是為了對流量的充分利用。使出渾身解數，就是為了流量收割，并最終實現流量變現。

網絡活動的低成本、網紅經濟的召喚，使大批網民涌入網絡創業的行列，期待通過自己的努力，創造自己的神話。這里面最容易和最常見的，當屬微商。就算沒有自媒體，只要一個朋友圈，也能充分施展拳腳，構建自己的私域流量。在全民網商的浪潮下，QQ空間、微信朋友圈，QQ群、微信群，快手、抖音，都成了流量收割的工具。朋友圈中若不發點兒產品，那簡直是極大的浪費。

在互聯網流量從PC端向移動端轉移的過程中，瀏覽場景也發生了潛移默化的改變。PC端到移動端的轉變孕育了碎片化的閱讀和瀏覽場景，使淺閱讀、淺瀏覽成為主流。這就使得頭條類的智能分發、短視頻的快餐瀏覽深得人心。

不得不說，運營商與平臺商的合作幾乎能把控用戶流量的入口，所以騰訊王卡毫無懸念地成為流量收割機。但這并不意味著，只有抱住大佬的大腿才有生存的機會。在BAT重重包圍之下，TMD（頭條、美團、滴滴）還是不可阻擋地從夾縫中崛起。巖石的夾縫，有時不僅僅是發展的限制，也可能是生存的保護，以頭條系為代表的移動平臺已迅速成長為新一批的流量收割王者。

也許誰都沒有想到，以資訊分發起家的今日頭條，竟靠抖音類的短視頻走向興盛。自媒體時代，閱讀的快速化和碎片化特點催生了以“二微”為代表的移動資訊產品，但最終還是多場景閱讀從中脫穎而出，成功收割短視頻流量紅利。

以快手、抖音為代表的短視頻，在移動互聯網里一路高歌猛進，野蠻生長。不僅要娛樂搞笑，也要故事情懷;不僅有新聞直播，也有教育導向。短視頻甚至同化了微課，讓小學生可以利用碎片化的時間學習解數學題。

網絡營銷的多元化看似讓人眼花繚亂，其實都脫離不了宣傳、導流、吸睛、關注、圈粉、獲客、收割、變現的套路。所有的作為都是為了流量收割，并最終實現流量變現。以音樂短視頻起步的抖音，也會在網紅博主的背后關聯店鋪。內容、IP和情懷，總是能吸引大量的粉絲，當然可以成為最好的流量收割機。

在手機用戶增速逐漸放緩的節奏下，流量紅利的爭奪也從增量轉向了存量。在移動互聯網的下半場，存量博弈會熱鬧而殘酷。

5G時代正在前方招手，躍躍欲試，山雨欲來，移動互聯網又將打開一片新的天地，又一輪流量收割的套路和策略即將開始。