探討數字媒體藝術設計在城市文化創意產業中應用現狀

魏暄

摘 ?要：城市文化創意產業在數字媒體藝術的依托下，成為了當今社會最具有競爭力和活力的核心產業之一，文化越來越成為經濟發展的重要支柱之一，其經濟效益和社會效益都不容忽視。數字媒體藝術促進了城市文化創意產業的發展，與此同時，城市文化創意產業也為數字媒體藝術提供更大的發展平臺。當今社會要促進文化產業的長足發展，就必須大規模地采用數字媒體藝術手段。

關鍵詞：數字媒體藝術 ?文化創意 ?城市文化產業

中圖分類號：G124 ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）05（a）-0204-02

文化創意產業在數字媒體藝術的影響下，成為拉動經濟的重要支柱，也成了我國最有競爭力和最具活力的產業之一。我國各層面也對文化產業的發展越來越重視，湖北、山東、江西等省份已經把文化強省作為發展戰略提上日程。很多城市的文化產業得到迅速發展并且日臻成熟，為了更好地營造城市的文化氛圍和氣息，塑造富有文化底蘊的城市，就需要充分借助數字媒體藝術的手段，改變傳統的藝術創作方式，展示城市人文、科技和文化特點，全面豐富城市文化創意產業。

1 ?數字媒體藝術設計對文化創意產業發展的關系

1.1 數字媒體藝術是文化創意產業發展的助推器

數字媒體藝術綜合了視覺藝術、廣告設計、計算機技術等多方面因素，所包含的內容是多種多樣的、極具前瞻性的。將數字媒體藝術稱為文化創意產業的助推器原因就在于數字媒體藝術不僅賦予文化消費更加強大的創造作用和更為廣泛的綜合性作用，還實現了文化創意產業的跨越式發展和前進。城市文化創意產業涉及的內容較多、較為豐富，如娛樂產業、文化產業、藝術創作等，在采用數字媒體藝術設計的情況下，文化產品得到了全新的載體，這就在很大程度上提高了文化產品的附加值并賦予其獨特的意義，例如近來出現的北京故宮淘寶企業將傳統故宮文化特有的古典因素與化妝品生產相結合，創造出了一系列富有中國文化特色的創意產品，在市場上廣受歡迎，引發了文物與化妝品相結合的連鎖反應，給消費市場帶來了嶄新的生機與活力，不僅給故宮帶來了經濟效益，而且還激發了人們對于故宮旅游的熱情，傳揚了故宮文化。

1.2 文化創意產業的發展推動數字媒體藝術相關產業的發展

我國的數字媒體藝術產業在中國的發展大致是從2000年開始，也就是至今僅有短短十幾年的時間，而就在這十幾年的時間內，中國就已經形成在結合多媒體技術和計算機技術的互聯網平臺，以及和以數字電視為主要手段的廣播電視網絡，雖然我國的數字媒體產業相對于其他發達國家而言落后很多，但是由于我國國內市場廣大，文化創意產業也不斷發展，因此市場對于數字媒體藝術人才的需求也隨之增長。在進入21世紀之后，中國諸多高校都設立了“數字媒體藝術”專業，到2004年教育部教育技術學專業教學指導委員會把“數字媒體技術”正式確定為教育技術學的一個專業方向。但是隨著我國文化創意產業的市場不斷擴大、人們對于文化創意的需求不斷增長，社會對相關產業的專業型人才的需求也會越來越大。文化創意產業不僅可以推動數字傳媒藝術教育的發展，還可以促進數字傳媒技術水平的提高，將數字媒體內容涉及和制作與文化圖像、數據等多方因素相融合，更新媒體科技水平。二者相輔相成、共同促進、共同繁榮。

2 ?數字媒體藝術設計在城市文化創意產業中應用

2.1 實現城市文化創意產業經濟效益，促進經濟的發展

數字媒體藝術在城市文化創意產業中可以說是屬于城市發展階段的先進技術，這種先進技術的應用可以增強文化產業的經濟效益，是實現城市文化產業經濟增長的核心技術。諸如迪士尼通過數字媒體藝術延伸出的新型文化創意產業，在全球各地建立起的迪士尼樂園、各類的迪士尼電影、迪士尼服裝產業等，都給迪士尼集團帶來了強大的經濟收益。同樣的還有動漫產業以及網絡游戲產業在內的文化創意產業，都是在數字多媒體藝術的帶領下，展示出栩栩如生的動態畫面，給用戶以優質的感官體驗。在國內，我國的部分地區已經逐漸形成了以數字媒體藝術為中心的文化產業園地，包括北京789藝術區、浙江橫店影視基地、華中影視文化產業園等，這些文化產業園都是基于數字媒體技術為主，加之當地政府政策的扶植和專業人才的大力引進，我國各地區的文化產業相信都將會發展壯大，它們對于國民經濟的發展和社會的進步更會貢獻出越來越大的力量。

2.2 實現城市文化創意產業的文化效益，傳播弘揚先進文化

優秀的城市文化創意產業能夠促進文化的傳播，并使其脫胎換骨，數字媒體藝術是對文化進行再加工，能夠實現文化的藝術價值和美學價值的再提高。文化產業的發展需要充分重視數字媒體藝術與文化的再加工，以呈現出多樣化和趣味化的先進文化為主要目標，從而推動城市文化產業的深入發展，凸顯城市文化的特色，使人們通過數字媒體藝術更深刻地認識到各有特色的城市文化。利用數字媒體技術，可以使得傳統文化散發出全新的生機與活力，例如“故宮展覽”軟件，就是通過先進的數字媒體技術，包括計算機技術，全方位地展示故宮文物和珍寶，并支持VR虛擬電視體驗，足不出戶就如同身臨其境，能實現文化作品的動態呈現，相對于傳統的文化展示方式來講，此舉可以進一步挖掘城市文化產業所體現出的文化特征，宣傳優秀的傳統文化，引導公眾增加對于城市文化的關注，從而建設健全完備的城市文化體系。

2.3 實現城市文化創意產業的創造性，與公眾產生共鳴

將數字媒體藝術應用于城市文化創意產業，不僅能夠實現城市文化產業的經濟效益和社會效益，還能夠促進文化產業的創造性發展。優質的文化創意產業可以引起公眾的廣泛參與和關注，具有很強的感染力，全面發揮文化在社會生活中的效益。相對于傳統的文化展示形式，數字新媒體藝術設計下的城市文化產業能夠充分展示出文化的創造力，形成產業特有的文化表達方式和展現形式，從而加深公眾對于創意文化產業內涵的了解。比如傳統的文化表現方式主要是通過書籍，而當代的文化創意產業表現形式則以影視作品展示為主，在數字媒體藝術以及多種技術手段的配合下，可以將文學情境直觀地展示給公眾，比如通過計算機技術形成的3D動畫，可以使觀眾身臨其境，在一定程度上為作品增加藝術價值和實用價值。

3 ?結語

綜上所述，數字媒體藝術設計和城市文化創意產業相輔相成、共同繁榮，一方面數字媒體藝術設計可以在一定程度上推動城市文化創意產業的進步，另一方面它也給文化創意產業的發展帶來了嶄新的途徑。而城市文化創意產業同時也給數字媒體藝術帶來了展示的平臺，極大地促進了相關數字媒體科技和教育事業的進步，加大了對人才的需求力度，提高了社會就業率。數字媒體藝術對于城市文化創業產業的作用日益重大，為城市文化的建設注入了新的活力，借此文化的產業功能和經濟屬性也得到了社會的廣泛認可，成為了經濟發展的主要動力之一。

參考文獻

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