探究品牌定位在市場營銷戰略中的地位

摘 要：在市場競爭越來越激烈的形勢下，企業在發展過程中，要想在激烈環境中脫穎而出，占據有利位置，就必須要在消費者心目中占據一定地位。本文針對品牌定位在市場營銷戰略中的地位進行分析，為企業自身經濟效益的有效增長提供保障。

關鍵詞：品牌定位;市場營銷;營銷戰略;戰略地位

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.21.195

在當前市場競爭越來越激烈的背景下，企業要想在市場中占據有利位置，提高其綜合競爭力，就必須要保證自身的產品質量可以得到有效提升。與此同時，還要與企業自身的實際情況進行結合，為其提供科學合理的營銷方式，這樣才能夠促使品牌的整個知名度可以得到有效提升。由此可以看出，品牌定位工作對于企業的發展而言，具有非常重要的影響和作用。在整個市場營銷戰略思想制定和具體發展過程中，要想促使企業在日常運作和發展過程中可以從中獲取到更多的發展機遇，就必須要在企業競爭中脫穎而出，在消費者的心目中占據有利位置，在消費者心目中樹立良好的品牌形象。

1 品牌定位

品牌一直以來都是一個企業在發展過程中非常重要的基礎，同時也可以被看作是一個企業的“門臉”。品牌形象如何，將會直接影響到企業在市場競爭發展過程中的地位，由此可以看出，企業的品牌定位對企業的發展而言，具有實質性意義。品牌主要是指某一個企業或者是產品在消費者心目中的形象樹立，消費者對企業、產品的認識、認知程度、看法、熟悉程度等[1]。這些不僅決定了消費者對企業、產品的印象，而且企業在針對品牌進行定位時，可以與消費者的基本要求進行結合，選擇適當的營銷戰略，盡可能在消費者的心目中占據有利位置，這樣才可以實現經濟效益的最大化。

2 品牌定位在市場營銷戰略中的地位

2.1 品牌定位要與企業文化進行有效結合

對于一個企業而言，企業要想在市場中占據有利位置，提高其綜合競爭力，就必須要積極采取有針對性的措施，意識到品牌定位在其中的重要性。企業在針對自身的品牌進行定位時，要與企業文化進行有效結合，這樣才能夠在市場營銷戰略中發揮出自身的作用和價值。一個企業的文化，不僅意味著企業在日常經營管理過程中，可以對其起到良好的指導作用，而且企業文化對于品牌定位而言，也是其中非常重要的一部分。特別是在當前人們日常生活質量和水平有了明顯提升的背景下，要想從根本上促使人們對物質條件的需求可以得到滿足，同時也可以為人們在精神上的追求打下良好基礎，就必須要實現品牌定位與企業文化之間的有效結合。所以企業在對自己的品牌進行定位時，通常情況下，可以將企業自身的文化融入到產品當中，讓產品也有其自身獨有的含義、內涵和文化底蘊。這樣不僅可以促使企業在日常發展過程中，可以引起消費者的情感共鳴，而且還能夠對品牌養成良好的認知，吸引消費者的購買欲望[2]。比如，小米手機提出“為發燒而生”這一文化理念，這一理念其實主就是將自身的企業文化與品牌形象進行有效結合，實現對品牌的定位。通過這種方式，不僅可以吸引大量的發燒友，而且還可以促使這些發燒友具有持續性，形成固定的消費群體，以“米粉”的身份存在，對小米的市場營銷戰略制定和落實而言，具有非常重要的影響和作用。

2.2 品牌定位要與產品自身性能與質量進行結合

品牌定位一直以來都是市場營銷戰略中非常重要的一部分。要想保證品牌定位的準和有效性，企業最先要做的一點就是要與商品自身的特點、屬性進行有效結合，這樣可以實現對品牌科學合理的制定和落實。尤其是在當前市場競爭環境越來越激烈的背景下，產品的同質化現象越來越嚴重，消費者在對各種不同類型的商品進行購買時，側重點發生了明顯的改變。產品的包裝、質量、設計風格、產品體驗干等各種不同因素，對消費者的購買欲望都會產生刺激影響，對消費者而言，會從這些角度出發，形成對產品的認可。所以，對于企業而言，企業最先要做的一點就是要最大限度保證產品的質量，保證產品的質量可以達到消費者心理的預期標準。在這一基礎上，企業要對自己的產品優勢特點進行分析，同時還要將這些優勢特點最大化，這樣不僅可以獲得更多消費者對企業產品、形象、品牌定位的認可，而且在同類型的商品當中，可以促使企業自身的綜合競爭力可以得到有效提升。

比如，企業在市場營銷戰略措施制定和具體落實過程中，為保證品牌定位在其中的作用和地位可以得到有效提升。企業可以先對消費者群體內部進行調查，在整個調查活動實施過程中，要與消費者的性別、愛好、購買能力等各個不同類型的因素進行綜合分析。這樣做的目的是為了對目標客戶群體進行定位。通過這種方式，可以對不同類型客戶群體進行準確合理的定位和分析，這樣可以在其中總結出用戶相對比較喜歡的風格或者是在產品購買方面的習慣和風格。在這一基礎上，可以保證品牌定位的地位和作用可以得到有效發揮。另外，對于企業的市場營銷戰略而言，樹立良好的品牌形象，保證品牌定位的有效落實，不僅可以對消費者的基本需求進行更加深入的挖掘，而且還可以將消費者的需求作為基礎，對產品自身的性能進行不斷的創新和優化。通過這種方式，可以與消費者之間建立良好的關系，促使消費者的購買欲望可以得到有效激發，同時對品牌或者是企業的滿意度也會有所提升。

3 結束語

對于企業而言，在對市場營銷戰略進行制定和具體落實過程中，要意識到品牌定位在其中的重要性。品牌的準確定位，同時與企業文化、產品自身性能、質量相互之間的有效結合，不僅可以刺激消費者的購買欲望，而且還可以實現對企業產品形象的良好宣傳。

參考文獻：

[1]劉曉宇.現代國際貿易環境下的國際市場營銷策略創新研究[J].企業改革與管理，2019（08）：102-103.

[2]戴華.基于O2O的企業品牌營銷雙渠道融合價值及策略[J].中國商論，2019（06）：59-60.

作者簡介：馬國紅（1986-），女，吉林白山人，碩士，助教，研究方向：市場營銷。