小豬佩奇和我

安通·萊納

頭朝下，翻跟頭，抱膝跳……在兒童文學(xué)大師雅諾什的童書中，一個孩子跳入水中的方式有很多種。他應(yīng)該表現(xiàn)得害羞還是調(diào)皮，勇敢還是害怕？他濺起的水花是打濕了一只老虎還是一頭熊？過去，作出抉擇的只有雅諾什，他的小讀者們不得不被動接受這些情節(jié)。而現(xiàn)在，初創(chuàng)企業(yè)革新了書籍市場。它們?yōu)閺娬{(diào)自我的一代設(shè)計童書，決定文學(xué)中各種細節(jié)的不再是作家，而是買主。父母可以通過在線編輯來確定主角的名字、年齡和最愛的食物，以便他們的孩子在書中找到共鳴。比如封面上寫著《老虎、熊等朋友和凱文》，書中是一個完美適應(yīng)雅諾什故事風(fēng)格的人物，而現(xiàn)實生活中那個名叫凱文的孩子不禁睜大了雙眼驚呼：“那就是我呀！”

十分暢銷的私人定制童書成為疲軟圖書市場中的一個亮點。年輕的消費者們已經(jīng)習(xí)慣了接受企業(yè)的各種個性化服務(wù)。晚上，如果孩子在爸爸讀《比比和提娜（Bibi & Tina）》時發(fā)現(xiàn)，書上某個花生醬瓶子或可口可樂標簽上印著自己的名字，肯定會聽得更加認真，更加期待故事的發(fā)展。目前德語圈約有六家公司正迅速推出私人訂制的童書，一些外國公司也正在進入德國市場，然而一些大的德國出版社至今沒有跟上潮流。他們能接受將來哈利·波特可能更名為凱文·米勒嗎？

在漢堡魚市附近的一個光線充足的辦公室中，擺放著一疊彩色樣書。在這些書的有些頁面中，空白甚至多于內(nèi)容。讀者有很多選擇：讓書中出現(xiàn)你家的墻紙、你的父母，甚至將主角的家庭設(shè)定為只有媽媽或者只有爸爸……

39歲的詹妮弗·瓊斯是Framily公司的總經(jīng)理。她領(lǐng)導(dǎo)的十人工作團隊將一些深受孩子喜愛的經(jīng)典作品開發(fā)為私人定制圖書，比如《比比小魔女》、《小蜜蜂瑪雅》以及大受歡迎的《小豬佩奇》。被畫進這些故事中的孩子們知道：“現(xiàn)在，佩奇是我的朋友了。”對于這些小讀者來說，這種設(shè)定實在太有趣了。“佩奇的朋友們接納了我，我可以和它們一起在泥坑里跳來跳去。”

Framily需要將收入的12%花在獲得這只小豬的版權(quán)上，盡管如此，這筆買賣仍然十分劃算。由于比比、瑪雅和佩奇相關(guān)作品的熱銷，玉婷歌爾出版集團這家曾經(jīng)的子公司每年的書籍銷量高達六位數(shù)。瓊斯說，僅僅在第一個季度，公司銷售額就同比增長了30%。盡管版權(quán)方十分挑剔地要求小讀者不能和這只小豬關(guān)系太好，比如根據(jù)規(guī)定，小豬佩奇不能扭頭去打量這個享受私人定制服務(wù)的孩子。而對于兩者在封面上手牽手的權(quán)利，F(xiàn)ramily也是在長久的談判之后才終于爭取到。

由于關(guān)于版權(quán)的談判十分累心，F(xiàn)ramily希望加速推出自有品牌：睡前讀物或是足球系列故事。想想看，孩子收到一本私人定制的圖書，讀著讀著就發(fā)現(xiàn)自己是全書唯一的英雄，這是一件多么棒的事情啊！

來自歐洲其他國家的競爭者已經(jīng)開始考慮進軍這一領(lǐng)域。西班牙的Mumablue公司和斯洛文尼亞的HurraHelden公司帶著買斷式授權(quán)的插畫和可謂強勢的廣告挺進德國市場。在廣告宣傳片上，我們可以看到因在童書中找到了自己的形象而大受感動的家長們。畢竟廣告的目標受眾不僅僅是孩子，還有那些為他們朗讀的父母們。

私人訂制的童書

慕尼黑“私人定制小說”公司（Personalnovel）的老板彥-克里斯多夫·格策對此現(xiàn)象作出了解釋。他說，在書中識別出自己形象的樂趣無關(guān)年齡。這家公司是該領(lǐng)域的先行者，這位曾經(jīng)的建筑師已經(jīng)營私人定制圖書業(yè)務(wù)15年，如今終于等來了市場的繁榮。

“私人定制小說”公司和提諾曼出版社合作推出了一些兒童和青少年書籍。格策說，多年前當他推出自己的第一批私人定制書籍時，家長們的態(tài)度是拒絕的，他們害怕書里的內(nèi)容會“過度美化和抬高”孩子。而今時不同往日，“如果看看這些孩子在臉書和Instagram上所做的事情，我們就會知道，他們本來就已經(jīng)是自己生活中的明星了。”由于這一變化也適用于成年人，“私人定制小說”公司也為他們準備了適合的書籍，比如將讀者變?yōu)樾詯壑鹘堑膼矍樾≌f。所有這些書籍都有一個共同點——它們只在線上銷售。

目前，在Framily出版社的一個《小王子》版本中，小王子成為了凱文的朋友。詹妮弗·瓊斯表示，到2020年，宗教也完全可能成為定制圖書的主題：送孩子一本《圣經(jīng)》只是最低配的禮物;在私人定制圖書中，小讀者們能夠以牧羊人孩子的身份進入耶穌誕生的故事。

[譯自德國《明鏡周刊》]

責(zé)任編輯：周丹丹