東莞南社古村落視覺系統現狀分析及開發應用研究

陳平

摘要：南社明清古村落位于東莞市荼山鎮南社村，歷歷經明、清近幾百年的發展，是南社村發展的歷史見證。南社明清古村落是典型的嶺南風格建筑，它是隱藏在東莞市的一顆明珠，是歷史文化信息的重要載體，具有很高的保護和旅游價值。就當前分析，南社古鎮的開發和保護較好，不但保留了其原始風貌，沒有過度開發造成原貌的損害，但是南社古村落的知名度仍舊是不夠廣泛，通過多次實地考察，發現南社古村落在宣傳手段和載體的應用上還有利用空間，尤其是在視覺系統的開發和應用上做的還不夠，本文就其視覺形象進行論述并提出開發應用的建議。

關鍵詞：古村落;視覺系統開發;衍生設計

中圖分類號：TU982.29 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0039-01

一、南社古村落視覺形象系統的發展現狀

南社明清古村落先后獲得“中國歷史文化名村”、“全國重點文物保護單位”、“中國景觀村”、“中國傳統村落”、“中國民族優秀建筑—魅力名村”、“全國特色景觀旅游名村廣東最美麗鄉村”、“廣東省旅游特色村”、“廣東省國民休閑旅游示范單位”等榮譽稱號，2016年2月被評為四A級國家旅游景區。景區內部風景優美，建筑群雖古舊但不殘破，既有歷史的痕跡又有生活的氣息。在實地考察的過程中，發現南社古村落是有其專屬標志的，并有一部分實用的視覺導視牌，這在很多旅游名鎮中使走在前列的。但是對于標志的相關視覺系統和衍生利用并沒有得到充足的開發，游客進入古村落之后，雖可對游覽路線有一定幫助，但是標志的圖形并不能真正被審視和記憶，且不能轉換成實物載體，隨游客回歸。綜上所述，南社標志應有的名片作用并沒有被很好的開發和利用，所以在南社古村落視覺形象的應用上，提出改進設計設想。

二、南社古村落標志分析

南社古村落標志由“南社”二字結合嶺南典型的“鑊耳屋”的“鑊耳”建筑結構形狀設計而成的。將“南”字的起筆“十”字設計成為“鑊耳”的曲線形狀;“南字的口部結構豎和橫彎鉤結構分開設計，并且在豎筆畫向下轉折處部分微微內扣，形成屋檐和房屋墻壁切面的形狀，與“鑊耳”結構結合，猶如“鑊耳屋”的形狀;“南”字的內部結構設計為上揚形狀，似內部廊柱支撐衡量的形態;整個“南”字設計緊湊、形象、生動，又不破壞字的認讀性。“社”字的設計將“示”字旁與“南，，字的“鑊耳”形狀和“口”字框的“橫彎鉤結構”巧妙結合，使“南社”二字巧妙地成為連體字，合二為一，不顯累贅。“社”字的“士”字部分是獨立出現在“南”字的右邊，“士”的設計相對于“南”子的設計稍顯遜色，首先是“士”字的兩個橫筆畫長短接近一樣長，某種程度上會被認讀為“土”字，形象整體標志的認讀，使“南社”易被認讀為“南土”，在后期進行改標的時候可以考慮將其進行修整，使其更完善。

在觀察南社群建的時候發現，實際上南社古村落建筑形象中，“鑊耳屋”并不是典型代表，更多的是飛檐造型，所以在整體造型上，建議在保留“鑊耳屋”形象的基礎上，能夠體現具有代表性的“飛檐”造型，同時在標志的整體造型設計上可以再修長一些，使形象更為優美和賞心悅目。

三、南社古村落視覺系統的應用設計分析

在實地考察的過程中，發現南社古村落的標志主要體現在村內的導視系統應用上，在其他地方應用幾乎沒有體現。如在南社景區門票的設計中，所使用的南社字樣和標志就完全不一樣，所以南社的標志的使用率并不是很高，且不能隨身而行，所以限制了南社古村落通過有形載體和游客渠道向外宣傳。在視覺形象應用上，應當將其系統化，與旅游路線進行緊密結合，從進入景區外圍就開始應用，使南社的標志成為南社的名片，就像“可口可樂”的標志成為可口可樂品牌的名片一樣。

四、南社古村落衍生設計設想

南社古鎮雖然開發已有數年，但是對于旅游紀念品等衍生品的設計和開發微乎其微，在考察過程中，發現進入村落后，小吃偏多，但沒有經過系統的開發設計，雖然在現場可以品嘗，但是外帶很難，如果南社景區有統一的外包裝設計，上有南社標志，不但方便攜帶，同時也是有利宣傳的舉措。除餐飲外在南社較少有其他衍生品，如鑰匙扣、小模型、禮品袋、雨傘、手機殼、水杯、工藝品等，既能滿足游客留念的需要，又能夠為南社景區創收，同時對宣傳南社更是起到了一傳十，十傳百的效應。

五、加強南社古村落品牌形象建設意識

景區相關人員包括政府部門和村民以及外來投資商，應使眾人重視南社視覺形象的作用，提升村民對景區旅游開發的參與度。無論是村民進行簡單的餐飲和衍生品的交易，還是民宿的開發，都將南社視覺形象作為后盾一樣的載體，共生共榮，將品牌意識融入生命，只有這樣，在進行商業行為的時候才能有相應的榮譽感、參與感和主人翁意識;參與者只有在景區旅游開發中獲得利益，積極性才能真正被調動，才能更加珍視南社這個號的平臺，才能更好的維護和宣傳南社形象。

南社視覺形象系統的開發和應用在南社旅游的發展上有著不可忽視的重要作用，從表面到內在都有其品牌價值的體現，對旅游的開發不應只著眼于名稱的宣傳，還應包括內涵的宣傳，這樣才能適應不斷進步的社會要求，促進南社的發展。