流線型設計和有計劃的廢止制度分析

孫小鈺 陳禹杉

摘要：美國的工業設計運動的發展直接促成了流線型設計的產生和發展，并創造了一直沿用至今的銷售模式——有計劃的廢止制度。流線型和有計劃地廢止制度都極大的推動了現代設計的發展。關鍵詞：流線型設計;有計劃的廢止制度;美國工業設計中圖分類號：X773 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0036-01

一、流線型設計產生的背景及內容

（一）流線型設計

流線型設計作為現代主義設計的一個流派主要出現在20世紀30.40年代的美國，是美國樣式主義設計的一個典型代表，在二戰之后逐漸退出設計舞臺。流線型原是空氣動力學名詞，用來描述表面圓滑、線條流暢的物體形狀，后來這種設計風格被應用到工業設計領域的汽車制造業，之后作為時尚、品位的象征滲入到各種日用生活品上。

流線型設計的發展主要原因是科技的發展、社會變革的影響和消費者的需求。在20世紀30年代的美國，流線型作為汽車的外觀首次流向了消費市場上，這和當時美國的先進的科學技術水平有著密不可分的聯系。社會的變革也是影響流線型產生及發展的關鍵性因素之一。1929年到1933年之間美國的經濟不斷地衰退，人的購買力不斷降低，為了進一步的刺激消費者的購買欲望，美國的設計者開始改變設計策略，流線型設計正是因為這次的設計改革而得到了產生和發展，成為了這次美國經濟蕭條的轉折點。除此之外，消費者對產品的需求也是推動設計產生發展的又一重要因素。常年不變的幾何型式外觀已經讓人們出現了審美疲勞，流線型的出現無疑打破了這種局面，成為了當時藝術設計和科技發展的象征。

（二）有計劃的廢止制度

隨著流線型汽車的出現，汽車的更新換代速度越來越快，這一方面促進的科技的進一步發展，另一方面也加劇了各個公司的競爭。通用公司的總裁斯隆和設計師亨利·厄爾為了更大限度的在競爭中奪得先手，為公司賺取更多的利潤，提出了“有計劃的廢止制度”。這一制度的核心就是加快汽車設計的速度，通過不斷改變設計式樣造成消費者心理老化的過程。它的目的是促使消費者為了追逐新的時代潮流而放棄舊式樣，改換新式樣的市場營銷方式。

有計劃廢止制度的表現主要集中在三個方面：第一，功能性廢止，在老產品的基礎上新增更多新的功能，比如說手機，從之前的只有通話和短信功能，發展到如今具有網絡、照相、支付、VR技術等功能，使手機成為了人們生活中必不可少的一個產品。第二，款式性廢止，隨著每年的時尚潮流熱點，不斷推出新的款式和樣式，促使消費者不斷地購買。第三：質量性廢止，在設計和生產的過程中，設計師預先將產品的使用年限做一個限定，使其在一段時間過后不能在使用，從而使得人們不得不再一次購買新品。

這個理念確實促進了美國經濟的發展，帶動了消費者的購買欲忘，將設計融入了工業生產之中。雖然這種方式滿足了人們日益增長的標新立異的心理需求，但其理念與今天我們推行的可持續發展理念相違背，在短期之內頻繁的更改樣式，會導致自然資源、人力資源、社會資源的浪費，對環境造成極大的破壞。

二、流線型設計及有計劃的廢止制度相關設計作品

流線型的設計作品有很多，其中作為代表性的是雷蒙·羅維為可口可樂設計的瓶子。他賦予了瓶身柔美的曲線，使之外觀設計更加的微妙，他曾說“它（可樂瓶）的形狀極具女性的魅力，這一特質在商品中有時會超越功能性。”這一設計贏得了人們的一致好評，同時給可口可樂公司帶了巨大的利潤，成為了美國文化的象征。

體現有計劃地廢止制度最為突出的是那些快時尚的品牌，如：H&M、ZARA、優衣庫等。他們在較短的時間內會不斷推出新款，刺激消費者購買，造成資源的嚴重浪費。對于電子產品而言，最為突出的無疑是蘋果公司，它將有計劃的廢止制度體現的淋漓盡致。蘋果公司每一年都會有新品發布會，將上一代產品的外觀和功能進行微調，利用大范圍的廣告來宣傳新品，加速電子產品的更新換代。而每一年的產品的設計并不會大幅度改變，既有變化又有所保留，這也是利用了消費者追求“新”的心理，每年有一些小的變化，既能促進人們去購買又能保證下次推出新品時還能有所改變，這極大程度上造成了資源浪費。

三、結語

美國的工業設計運動對現代設計發展歷程產生了深遠的影響，它在發展之初就帶有了強烈的商業氣息和實用主義色彩，它的目的就是為企業爭取絕對的經濟效益，市場競爭機制在美國工業設計發展中起到了決定性作用。美國工業設計運動直接促成了流線型設計的產生和發展，并創造了一直沿用至今的銷售模式——有計劃的廢止制度。

總的來說，流線型設計風格是科技和社會發展的產物，在特定的時代正好符合大眾的需求，因此它的出現極大的促進了現代設計。而有計劃的廢止制度一味地去改變產品樣式、顏色等外觀，只追求產品的商業價值，雖然迎合了一些人“求新”的消費心理，但這是和我們現代生活理念相違背的。這一理念的存在造成了地球資源的過度消耗，忽略了大自然的生態平衡，一定程度上也造成了人力資源浪費，自然環境不斷被破壞。綠色設計應該被推崇，將設計和生態緊密相連，認識到綠色設計對我們今后發展的重要性。作為當代設計師，我們更多的應該是從生態角度和可持續發展角度出發，去關注自然，找到更好的方法讓人與自然和諧相處，設計出符合現代設計潮流的綠色產品。