新媒體環境下主持人的多元化形象

宋卓航

【摘 要】主持人的形象關乎整個節目的最終效果，特別是面對新媒體的強勁沖擊，構建主持人的品牌傳播具有更為迫切的現實意義。本文將通過對新媒體環境下主持人的形象塑造以及品牌管理存在的問題、實施的主要路徑進行探討，以期對主持人的多元化形象如何塑造具有一定的指導意義。

【關鍵詞】新媒體環境;主持人;形象塑造;品牌管理

中圖分類號：G224 ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）20-0119-01

一、新媒體環境下的主持人

進入到了全媒體時代，由于受眾群體的分化，“全明星”時代將終結。在過去的傳統媒體中，電視節目中的主持人具有固定化，而一大批的明星主持人根據明星效應，為其節目延續生命，使得節目具有了明星化的形式。眾多的觀眾正是因為喜愛這個主持人同時喜愛這個節目。傳統媒體的電視節目主持人在發展的過程中遇到了瓶頸問題，這個瓶頸問題其實正是年輕主持人固步自封，依然還是模仿著前人的風格，主持的風格缺乏個性。當全媒體時代來臨，這種節目的主持形式逐步走向消亡。原有的模仿、復制型主持人的時代已告終結。

全媒體時代，要求主持人能夠去掉明星的外衣，真正滿足受眾的需求，制作出更多具有個性化的節目內容和個性形象，也只有在這樣的情況下，才能日益滿足快速發展的信息傳播時代。如今，各大媒體平臺紛紛制作屬于自己的自制劇和網絡自制劇、網絡自制節目。這些節目的內容和形式與傳統媒體有極大的差別，節目更具有鮮明的個性化。比如網絡自制節目愛奇藝強力推出的一檔純音樂類的綜藝節目《偶滴歌神啊》，這檔節目與傳統娛樂節目有很大的區別，跳出了以往綜藝節目的框框。那么，這樣一檔非大型、不靠譜、偽音樂類的綜藝節目對主持人的要求似乎也就更高一些。這檔節目邀請到的國內綜藝一姐謝娜，謝娜在《快樂大本營》中所展現的古靈精怪、活潑、灑脫的性格為整個節目帶來了更多輕松、娛樂的元素。而走出傳統媒體，真正獨自一個人挑起大梁來主持網絡綜藝節目，對主持人謝娜的挑戰可謂不小。

《偶滴歌神啊》這檔節目融合了多種元素，多元化的發展正是符合了新媒體的快速發展。主持人的語言個性化的塑造則融合了喜劇的表演形式，風趣幽默接地氣的個性化語言，贏得了現代人的審美觀?！杜嫉胃枭癜　分谐Ｒ姷闹鞒秩说挠哪绞接羞@樣幾種，即運用夸張肢體語言幽默、自嘲式幽默以及重點誤讀式幽默。在節目中，融合了音樂、表演、脫口秀、懸疑推理等元素。在其中一期節目中吳克群稱自己為“臺灣的福爾摩斯”，并在節目中不斷激著主持人，對主持人的觸動極大。而這時兩人在分辨真假音癡時一決高下，吳克群稱會唱歌的人身上都會有一股氣，那么這時謝娜則運用了夸張的肢體語言和面部表情，搞笑地呈現出“懷孕了”的狀態。這樣夸張的形象讓在場的觀眾捧腹大笑，既順利地推動了節目的進行，又營造了極為輕松的氛圍。

二、新媒體主持人形象的多元化

新媒體節目與傳統節目中最大的不同就是可以運用多種元素，節目中主持人謝娜則充分發揮了新媒體的作用，謝娜這種詼諧幽默自嘲的效果能夠引起在場嘉賓和觀眾的笑點，同時能夠將節目輕松的效果達到極致。在這檔節目中最為重要的語言個性塑造則是重點誤讀式幽默，謝娜通過強調無關緊要的內容，刻意回避對方所提到的重點內容以此達到幽默的效果。在一期節目中，謝娜運用設置懸念的方式成功達到目的，這一期節目中要推出葉一茜女兒的音樂老師，以大屏幕呈現照片的形式介紹。而這時，鑒音團張大大表示原來的這個位置是沒有人的。此時張大大已經刊出了一些端倪，為了能更好地誤導他們，謝娜機制地將話題轉移，一本正經地說：“我們現在看也是沒有人的啊，你是看到了人嘛？”謝娜成功地將話題轉移，既幽默又風趣。

謝娜在新媒體網絡節目中呈現了屬于自身的幽默形象，這獨有的風格已經成為了謝娜的招牌風格，也正是這樣的幽默提升了整個主持人的個性形象，符合了網絡綜藝節目特點的同時，將主持人的品牌塑造得更加完美，以此打造了更生動、富有情趣、幽默的網絡節目。那么，在新媒體環境下，主持人必須在語言內涵和表達風格上既要有理還要有趣才能更好地拉近受眾與節目的距離，才能更好地成為一個具有品牌意識的優秀的節目主持人。也才能在激烈地市場競爭中脫穎而出，真正地成為傳統媒體與新媒體的融合發展。

參考文獻：

[1]王凱.電視節目主持人的品牌化培養[J].視聽界，2009（2）.

[2]劉曉歡.綜藝類娛樂電視節目分析[J].上海社會科學院，2006.