新媒體環境下主持人品牌管理的動因

任書宇

【摘 要】傳統媒體除了要考慮到節目的包裝以及節目新穎的模式之外，還應不斷探求節目的高品質，杜絕同質化現象。無論是傳統媒體還是新媒體，走品牌化的發展路線都是至關重要的。本選題通過對新媒體環境下主持人形象的塑造以及品牌構建的管理進行深入分析，探求其現實和理論根源。本文將從新媒體環境背景入手進行明確分析，對新媒體環境下主持人品牌管理的動因進行剖析，并針對以上問題尋找解決的方案。

【關鍵詞】主持人;主持人;品牌管理

中圖分類號：G224 ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）20-0117-01

一、新媒體模式的轉型

隨著時代的發展，追求高品質生活的人群越來越多，人們更希望每天面對的電視節目內容更加豐富多彩。傳統媒體中，節目都是由廣播影視制作機構進行專門、專業制作。但當新媒體時代到來，多種形態開始涌入到人們的生活中，越來越多的專業人士投入到新媒體的發展創作中，通過這樣的傳播載體渠道模式，為原有的節目形式帶來了全新的轉變。目前新媒體的形態豐富多樣，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機信息、移動電視、網絡、數字電視、數字電影、觸摸媒體等，都與我們的生活息息相關。在新媒體環境下，人們可以通過手機這種媒介形式即可看到更為豐富的節目內容、新聞訊息、知識傳播等。也正因如此，使得人們可以在地鐵、公交車等地，用閑散的時間即可觀看和收獲新的節目資訊。

在新媒體這種形式下，節目更多地呈現了自由、多樣化、互動性極強的特點。為了能夠更好地滿足觀眾的需求，各大傳統媒體也紛紛開拓了自己的新媒體市場，如湖南電視臺開設了芒果TV。芒果TV里的內容除了有湖南衛視原有的電視節目以外，還有許多迎合眾網民口味的新媒體自制節目，如《完美假期》《明星大偵探》等。在新媒體環境下不僅是傳統媒體開始轉型升級，不少原本在傳統媒體的主持人也開始著自己的跨界融合的主持路。

二、新媒體主持人品牌管理動因

受到移動終端迅速發展的影響和強有力的沖擊傳統媒體不再是一支獨秀。在新媒體環境下人人都有了話語權，對電視里高高在上的主持人的發聲變得不再期待和崇拜。因而主持人不能再是千篇一律的形象，而是更強調他們的特色和個性，每個主持人應該塑造屬于自己的形象和品牌構建。

為了能夠更好地滿足觀眾的需求，各大傳統媒體也紛紛開拓了自己的新媒體市場，如湖南電視臺開設了芒果TV。芒果TV里的內容除了有湖南衛視原有的電視節目以外，還有許多迎合眾網民口味的新媒體自制節目，如《完美假期》《明星大偵探》等。在新媒體環境下不僅是傳統媒體開始轉型升級，不少原本在傳統媒體的主持人也開始了自己的跨界融合主持路。

央視主持人出身的馬東，在愛奇藝攜手眾奇葩錄制的一檔嚴肅的辯論節目《奇葩說》受到了廣大網民的熱愛。在節目里馬東充分展現了自己的語言功力，大尺度地辯論，無節操地播廣告，這些在電視節目里看不到的內容讓馬東圈粉無數。在新媒體環境之下，主持人正在不斷地適應著時代的發展，適應著大眾傳播的需求，引導受眾進行傳播活動，分享信息，從這樣的變化和發展來說，對我們的生活產生了深遠的影響。

新媒體興起之后，主持人同質化現象日益突出，沒有創新精神和首創態度的簡單復制現象令人擔憂。由于網絡視頻門檻低，監管力度不到位，導致眾多門戶網站上盛行的娛樂報道中的節目主持人專業素質低下，這種嘩眾取寵的現象嚴重降低了主持人的行業標準，也為新媒體節目主持人扭轉現狀塑造正面形象帶來了壓力。對于新媒體主持人來說，需要面對的正是由于門檻低、內容過于繁雜，審核的標準也相對較低，于是呈現了內容的單一化、同質化。傳統媒體主持人要能夠做到一專多能型，而并非單一地進行某一種類型的主持。現如今，有很多的傳統媒體自行運行公眾號，因此也需要主持人能夠熟練地掌握相關技能。真正地做到采編播三位一體的全能型主持人。這是傳統媒體主持人所面臨的問題和挑戰。

在電視節目發展的過程中，注重品牌化的構建和發展，不斷提高主持人的品牌化，有助于提高受眾對節目的關注度，提高了節目的影響力，從而帶動了節目的品牌效應。對于電視新聞節目和綜藝娛樂節目來說，只有更好地對節目的內容、形式進行全面創新，構建品牌節目和品牌主持人，才能對節目的發展具有深遠影響和重要意義。所以，各大媒體紛紛推出品牌節目、品牌主持人，以求更好地適應時代的發展。

參考文獻：

[1]羅莉.當代電視播音主持教程[M].北京：中國傳媒大學出版社，2014，285.

[2]曹可凡，王群.節目主持人語言藝術[M].上海：上海人民出版社，2005.