基于數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設(shè)計

胡佩旺

摘要：數(shù)字媒體語境是一種在信息技術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出的一種媒體語境，主要有四個特性：整合性、時效性、數(shù)字化以及交互性。目前的視覺傳達設(shè)計受到了數(shù)字媒體語境很大的影響，視覺心理與視覺習慣也有了很大的改變。在未來的發(fā)展中，視覺傳達設(shè)計會逐步向交互性和數(shù)字化的方向發(fā)展，且更具時效性和整合性，這樣會使得技術(shù)與藝術(shù)想融合，從而有利于數(shù)字媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體語境;視覺傳達設(shè)計

中圖分類號：J524-4;G642 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）11-0030-01

一、數(shù)字媒體語境的概念與特征

人們獲取新聞和知識的媒介主要都是通過紙張上印刷的新聞或者一些固化的媒體來實現(xiàn)的。自從上世紀七十年代，微軟系統(tǒng)進入了普通的家庭之后，這便意味著一個全新的媒體時代的到來。數(shù)字化的媒體將成為人們獲取消息的主要媒介，成為最佳的方式，這便意味著數(shù)字化的時代已經(jīng)來臨了。

數(shù)字媒體語境是以數(shù)字技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)，逐漸形成的一種符合時代潮流的新媒介，其產(chǎn)生與發(fā)展和計算機普及的現(xiàn)象息息相關(guān)。數(shù)字媒體語境按照不同的分類方式可以分為多種不同種類：按照時間來分類，可以將其分為靜止媒體和動態(tài)媒體。在計算機的運用方面，數(shù)字媒體語境運用的是二進制法，從而作為接受、處理、傳播信息的載體。國際電信聯(lián)盟將數(shù)字媒體語境主要分為儲存媒體、顯示媒體、表示媒體、感覺媒體、傳輸媒體等五個方面。

數(shù)字化的媒體語境是一種數(shù)字形態(tài)，能直觀上的通過人們的視覺等一些感官來傳達和表述信息，由于數(shù)字化的這種形態(tài)是在計算機屏幕上顯示出來的，因此極具有技術(shù)性。所以說新時代的視覺傳達設(shè)計是離不開數(shù)字媒體語境而獨立存在的。正因為數(shù)字媒體語境通過其整合性和交互性將多種信息整理到一起，并將信息在第一時間以數(shù)字化的形式傳達給大眾。通過這種形式，免去了大家購買雜志、報紙等的過程，不僅僅節(jié)約了紙張，也使得大眾接受信息的時間更加及時，在視覺上也會有更好的享受。

二、數(shù)字媒體語境對視覺傳達設(shè)計的影響

（一）對視覺習慣的影響

傳統(tǒng)的媒介無法滿足大眾“隨時、隨地”的一種需求，只能在固定時間段和固定地點來傳達信息。但是數(shù)字化的媒體傳達信息的方式可以滿足大眾的需求，可以在任何地方隨時的找到自己所需要的信息，大大方便了獲取信息的途徑。同時，數(shù)字化的閱讀在色彩搭配上也更加的炫彩奪目，更好的吸引眼球。與傳統(tǒng)的媒介不同的是不用閱讀死板的文字，部分消息也可以應用動畫的形式，在視覺上有一種享受，不會產(chǎn)生視覺疲勞。

（二）對大眾心理的影響

人們的視覺心理是有一些感官直接產(chǎn)生的，因此，視覺作為一種主要的器官對于大眾的心理影響是很巨大的。數(shù)字媒體語境可以根據(jù)信息的不同來給信息設(shè)計不同的版面和動畫，讓大眾在閱讀是給自己一種心理暗示。比如說，時事新聞在視覺表達上就應該嚴肅，采用一些穩(wěn)重，不過分夸張的線條進行裝飾，用紅色等顏色去做背景顏色，這樣大眾在看到消息時就會以一種嚴肅認真的心理去對待。通過這種方式，與大眾的心理產(chǎn)生一種情感上的共識，滿足深層次的情感需求，推動信息的傳遞。

（三）對創(chuàng)作手段的影響

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計受到數(shù)字媒體語境的影響，逐步的邁向虛擬化和數(shù)字化。數(shù)字媒體語境下，技術(shù)人員通過一系列相應的軟件和技術(shù)，將信息以一種完全虛擬的形式傳達給大眾。隨著數(shù)字媒體語境的不斷發(fā)展，越來越多方便多效的設(shè)計軟件也逐漸出現(xiàn)。如平面類的Photoshop、Freehand，視頻類的Premiere、After Effect，動漫類的Flash、3D等等。

伴隨著這些軟件的產(chǎn)生，要求設(shè)計師必須要熟練的掌握這些軟件，并且不斷的學習，接受軟件的創(chuàng)新，適應時代的潮流。這也會使得科技不斷進步，社會不斷創(chuàng)新。

三、數(shù)字媒體語境下視覺傳達設(shè)計的多元化發(fā)展

（一）數(shù)字媒體語境下視覺傳達設(shè)計的多元化發(fā)展的必然性

伴隨著我國科技的進步與發(fā)展，現(xiàn)在的科技發(fā)展越來越迅速，數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設(shè)計主要利用的就是計算機技術(shù)，這就是新媒體的一種新穎的表達方式與藝術(shù)風格。在未來，視覺傳達的作品將會是多種類型的混合產(chǎn)物，它不拘泥于傳統(tǒng)模式，更加地獨立和開放，體現(xiàn)出多種不同的觀點。

數(shù)字媒體語境下視覺傳達設(shè)計的多元化發(fā)展是必然要求?，F(xiàn)在的科技社會中，數(shù)字化的平臺使用的頻率越來越高，也越來越受到人們的關(guān)注。多元化的發(fā)展，是將我國的視覺傳達推向世界的一個必要的發(fā)展過程。筆者認為，目前還應該在我國的視覺傳達設(shè)計中增添一些個性化的設(shè)計，比如：第一點，可以在多元化的哦in柜臺下，增加一些可以展示中華民族優(yōu)秀的文化的因素，這樣有利于中華文化的傳播與發(fā)揚;第二點，設(shè)計還應當反映出文化與經(jīng)濟的同步發(fā)展;第三點，在每一個作品中，都應當展現(xiàn)其具有的獨特的特點，通過數(shù)字媒體的形式展現(xiàn)出來，在視覺傳達的過程中，讓觀眾印象深刻。

（二）進行多元化、差異化間的融合

在視覺設(shè)計的過程中，倡導設(shè)計多元化的意義主要是為了保證國家和民族發(fā)展中的主要特色，保障國家和民族文化的完整性，促使文化的傳承，推動祖國人們的愛國熱潮。在科技日益翻新的時代，人們接受了很多新潮的知識和文化，如果在數(shù)字媒體技術(shù)情境下沒有了傳統(tǒng)文化，人們可能會對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生淡忘。在多元化發(fā)展的同時，還要注意與差異化之間的融合。越來越多的研究現(xiàn)象表明，人們對于新事物的追求和探索情緒是很高的，數(shù)字化的設(shè)計融入到視覺傳達中，會取得很好的成效。

人們對于多元化的差異化探索的腳步是不會停止的，所以當代的視覺設(shè)計中要融入多元化的元素來豐富效果，通過數(shù)字媒體的呈現(xiàn)，對于視覺上會產(chǎn)生一個巨大的沖擊，得到視覺上的享受?，F(xiàn)在的很多舞臺效果上就應用了3D技術(shù)，讓觀眾對于表演更加震撼，還有3D電影等等，都受到了人們的廣泛好評。

四、數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設(shè)計的展望

由于數(shù)字媒體形成的時間不長，因此，在其發(fā)展中不可避免的會出現(xiàn)一系列的問題。首是設(shè)計的過分自由化，這會使得沒有系統(tǒng)的學習過設(shè)計的人去盲目的設(shè)計，設(shè)計出的東西難免會過于低俗，在顏色調(diào)和和搭配方面也不到位;其次是因為數(shù)字化的緣故使得很多設(shè)計都直接暴露在網(wǎng)上，導致抄襲現(xiàn)象的頻頻發(fā)生，對于原創(chuàng)者來說是很不公平的;最后就是數(shù)字化媒體依舊處在一個發(fā)展的過程中，總會面對著一系列的改革和創(chuàng)新。這就要求使用者對于新事物要有一個很好的適應能力，對于知識的掌握也提出了更高的要求。軟件更新也容易導致數(shù)據(jù)的丟失現(xiàn)象。

在數(shù)字媒體語境下，將設(shè)計者的天賦和想象力得到了充分的釋放，同時也鍛煉了他們的能力。設(shè)計師還應該有一種傳承的意識，在設(shè)計的作品中，多多體現(xiàn)中國的一些傳統(tǒng)文化，并借助創(chuàng)新的設(shè)計理念，將文化創(chuàng)新，與時俱進，從而達到技術(shù)與藝術(shù)的一種完美的融合。

未來的視覺設(shè)計中，一定會因為數(shù)字媒體技術(shù)的加入，而達到一個雙贏的效果?？萍际菚r代進步的產(chǎn)物，數(shù)字化媒體與視覺設(shè)計的融合，定會彼此相互促進，共同發(fā)展，從而在信息的傳達過程中，更加能與觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。

五、結(jié)語

數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設(shè)計既是一種創(chuàng)新，也是一種傳承。數(shù)字化的設(shè)計更能滿足大眾的要求，在視覺實際上會有一種美的享受。伴隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，人們對于視覺設(shè)計也更加的看中，實現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的相互融合，更滿足時代發(fā)展的需求，使得藝術(shù)不會落后與飛速發(fā)展的今天。同時將數(shù)字化技術(shù)應用到視覺傳達中，也會有一種交互性的存在，為科技的發(fā)展提供了無限的空間與前景，推動了社會進步，更是日后視覺傳達設(shè)計的根本設(shè)計。