避暑經(jīng)濟學

史宇

夜色漸濃，華燈初上，百花洲景區(qū)游人如織，“悅立方”24小時潮流街區(qū)熱鬧非凡，環(huán)聯(lián)夜市的小吃攤前更是大排長隊……“深夜食堂”的興起，只是城市夏日經(jīng)濟發(fā)展的業(yè)態(tài)之一。

氣候變化影響人類經(jīng)濟行為。近年來，以濟南為代表的各大城市，夏日經(jīng)濟層次豐滿、場景多樣化，酒吧、咖啡館、相聲社、特色飯館、便利店等消費場所也一應俱全。夏日經(jīng)濟崛起的背后，是高溫下城市居民行使著自己抵御氣候變化的權利，同時也是市民生活方式的迭代與升級。

氣候變化與市場失靈

氣候在城市經(jīng)濟中扮演了何種角色？

有一個廣為流傳的小故事：從前有一個中世紀的小鎮(zhèn)，很多居民靠著養(yǎng)羊為生，每個牧羊人都希望自己的收益最大化。在小鎮(zhèn)的公共草地上，每增加一只羊會有兩種結果：一是獲得增加一只羊的收入；二是加重草地的負擔，并有可能使草地過度放牧。牧羊人紛紛考慮自己的收益而盲目地增加了牧羊的數(shù)量，最終牧場被過度使用，草地狀況迅速惡化，悲劇就這樣發(fā)生了。

回溯半個世紀前的1968年，加勒特·哈丁在《科學》雜志發(fā)表論文，環(huán)境、氣候變化等由“個人利益與公共利益，在資源分配有所沖突”而造成的問題，被稱為“公地悲劇”，是“市場失靈”的一種表現(xiàn)。恰好也是在1968年，諾貝爾經(jīng)濟學獎設立。

此后的50年，屬于“公地悲劇”的市場失靈，以耕地面積萎縮、全球氣溫升高等更為顯著的方式影響著人們的生活。

而斬獲2018年諾貝爾經(jīng)濟學獎的美國經(jīng)濟學家保羅·羅默和威廉·諾德豪斯的研究，“將技術創(chuàng)新和氣候變化納入長期宏觀經(jīng)濟分析中”，則開辟了經(jīng)濟長期可持續(xù)發(fā)展和全球人口福利的解決之道，宣示著公地的“悲劇”正慢慢變?yōu)槿藗冇心芰Ω膶懡Y局的“正劇”。

氣候與經(jīng)濟是如何發(fā)生關系的？

作為傳統(tǒng)經(jīng)濟學的一個分支，氣候經(jīng)濟學研究的是氣候的變化對于人產(chǎn)生的影響，從而改變?nèi)藗儗τ谙M習慣、以及商品選擇等問題。《氣候經(jīng)濟學》一書中曾提出過一個例子：如果夏天變得比較溫暖，那么每十個德國人中就有一人會比去年多買一件T-Shirt，如此一來，T-Shirt的生產(chǎn)與銷售總額就多了八百多萬件。

天氣的改變雖然不會對人們產(chǎn)生即時立刻的影響，但是在幾年之后卻會改變?nèi)藗兊奶鞖饨?jīng)驗，而這些經(jīng)驗就會對我們從決策到消費行為產(chǎn)生巨大的影響。如某些地方因為氣候相比往年變得更炎熱了，同時又有輿論不停鼓吹氣溫將會持續(xù)上升，那么第二年、第三年當?shù)氐谋∫乱约跋钋鍥鲱惿唐返匿N售額就會提前性的、大幅度的上升。

2007年，英國經(jīng)濟學家尼古拉斯·斯特恩發(fā)布了《斯特恩報告》，成功地引起世界對氣候變化問題的廣泛關注，他曾用一句犀利的評語總結道——氣候變化，是全世界見證的最嚴重的市場失靈。

作為曾經(jīng)的“火爐”，濟南也一度苦于氣候帶給城市的種種消極影響。但憑借著“市場失靈”的經(jīng)驗，濟南逐漸向多維度、立體化的生活空間邁進。

夏日“三寶”：外賣、宅配、網(wǎng)約車

進入夏季，全國各大高溫城市的外賣、宅配、網(wǎng)約車等平臺訂單猛增。

在全球氣候變暖的大背景下，越來越多的中國城市加入到“火爐”行列。氣象資料顯示，中國自1951年到2010年，全國平均溫度上升了1.38度，極端高溫事件和高溫日數(shù)范圍擴大、頻次增加。炎熱的天氣豐富了人們的消費場景，帶動了更多的網(wǎng)絡服務平臺。吃飯叫外賣、出行網(wǎng)約車、買菜用宅配……

根據(jù)外賣平臺餓了么、生鮮電商本來生活以及滴滴出行平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，夏季高溫城市的外賣、宅配以及網(wǎng)約車等衣食住行方面的服務需求通常在7月出現(xiàn)猛增。都市白領一族號稱“命是空調(diào)救的”，實際上工作繁忙以及依賴冷氣環(huán)境的都市人，也是這些新消費形態(tài)的大力擁躉者，可以說“命也是快遞小哥救的”。“燒烤模式”之下，除了傳統(tǒng)必需的空調(diào)、電扇、冷飲、防曬霜等防暑產(chǎn)品外，“火爐”城市更是引爆了網(wǎng)絡叫外賣、生鮮電商以及網(wǎng)約車等新消費方式。

“火爐”經(jīng)濟的趨勢也顯示了商機所在，各類電商平臺都“傾巢出動”掘金新經(jīng)濟。而對于零售百貨等實體商家而言，如何拓展經(jīng)營思路、創(chuàng)新服務，吸引更多不愿意出空調(diào)房的“高溫癌”人群到商場消費也成為了一項重大課題。

尤其隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，高溫消費逐漸升級，人們消費也呈現(xiàn)出更多元化的趨勢。很多企業(yè)確定生產(chǎn)營銷計劃時，都把氣象指數(shù)作為重要依據(jù)。對各地政府和市場而言，如何結合溫度特征應對這種新消費，的確是一項值得研究的工作。

“夏日經(jīng)濟”的增長之道

當前，發(fā)展夏日經(jīng)濟仍面臨不少挑戰(zhàn)。比如，活動的品類不夠豐富，部分服務產(chǎn)品的品質不高，功能協(xié)調(diào)和安全保障有待加強等。

可見，發(fā)展壯大各城市的夏日經(jīng)濟，促進服務消費，首先要規(guī)劃和打造經(jīng)濟特色商圈、特色街區(qū)，推出精品夜場活動，打造經(jīng)濟集聚區(qū)。其次，要引導和支持旅游景點開放旅游線路或延長觀光時間，在具備條件的旅游景點、博物館、科技館開發(fā)夜間旅游體驗項目，帶動文化旅游發(fā)展。同時，通過文化與旅游融合、文化與科技融合，引導和支持國內(nèi)外企業(yè)策劃開展主題鮮明、高品質文化休閑、演藝體驗活動，推出更多有特色的美食、文化、旅游和娛樂服務，增加夏日經(jīng)濟供給并提高供給質量，帶動消費。

此外，還要完善相關基礎設施與公共服務，引導出租車企業(yè)和網(wǎng)約車平臺加強服務保障，提高服務質量。在居民聚集的生活區(qū)域，發(fā)展餐飲外賣、閃購等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務”，擴大傳統(tǒng)夏日經(jīng)濟的服務范圍，把方便快捷的服務直接送到消費者家中。還要進一步改善旅游市場環(huán)境和消費環(huán)境，加強安全保障，不斷提升服務品質。