文旅融合的理論與實踐

中國是擁有五千多年歷史的文明古國，又是充滿發展活力的東方大國，旅游資源得天獨厚，自然和人文景觀異彩紛呈。不同地區間既有中華文化的共性，又體現出差異性，這為文化旅游的發展提供了豐富的資源。在經濟轉型、消費升級以及產業結構調整等宏觀背景下，人民群眾對旅游的需求動機、內容、意圖以及價值訴求正在發生新的變化。據聯合國世界旅游組織統計數據顯示，全世界旅游活動中約有37%涉及文化因素，文化旅游者以每年15%的幅度增長。文化成為旅游最大的原動力。文化與旅游深度融合發展不僅呈現出前所未有的活躍態勢，而且成為未來十年影響中國旅游業發展的最大變量。2018年4月，中華人民共和國文化和旅游部成立，標志著我國文化與旅游融合發展進入了新的階段。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。習近平總書記指出：“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道，是發展經濟、增加就業的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產業。”推動文化與旅游融合發展，大力發展全域旅游，是黨中央、國務院作出的重大決策部署，是不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的重要手段，也是推動文化產業和旅游產業轉型升級、提質增效的重要途徑。

文化和旅游各有內涵，各具特色，各有自身發展規律。兩者融合發展不是簡單相加，而是有機融合，不是單純的物理疊加，而應是復合的化學反應。在這個過程中，一要克服慣性思維、各自為政、墨守成規、畫地為牢，二要防止簡單的、片面的、錯誤的文化或旅游虛無主義觀念和簡單、草率的相互替代的傾向。文化和旅游部部長雒樹剛在2019年全國文化和旅游廳局長會議上就文化和旅游融合提出了具體的要求，其融合路徑是“理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、交流融合”。文旅融合要找準文化和旅游工作的最大公約數、最佳連接點，推動文化和旅游工作各領域、多方位、全鏈條深度融合，實現資源共享、優勢互補、協同并進，為文化建設和旅游發展提供新引擎新動力，形成發展新優勢。

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。” 從文化角度說，只有切實遵循文化自身發展規律，堅守中華文化家園，堅持中華文化優秀特質，不斷開發優秀文化產品，才能更好地引領旅游，開拓更多的旅游發展空間，點燃更多燦爛的旅游亮點，形成更多人民群眾和廣大游客喜聞樂見的文化旅游產品，進一步增強文化自信。同時，文化和旅游產業作為增強和傳播我國文化自信的最佳載體，其產業功能也應逐步從單一促進經濟社會發展向助力大國外交、推動全球文化新秩序和人類命運共同體形成等綜合功能拓展。

沒有實踐為基礎的理論是空洞的理論，沒有理論作指導的實踐則是盲目的實踐。文化和旅游融合發展的理論探索不僅是學術和理論界的事情，對政府和業界來說，也是極具現實意義的。有了高度的理論自信和理念共識，才會有道路自信，文旅二者才能自然而然的和合共生。本期特別策劃，我們邀請了相關領域的知名專家學者，聚焦文旅融合這一時代課題，以期完善理論體系，把握實踐導向。敬請讀者垂注！

——《學術前沿》編者