借力足球，中企在非打造品牌形象

本報駐埃及特派記者　周輖

經過近一個月的激烈角逐，第32屆非洲國家杯足球賽（非洲杯）于日前在埃及首都開羅落下帷幕。盡管勝負已分，但賽場上的經典畫面仍被非洲球迷津津樂道；走在開羅大街上，各式各樣的非洲杯相關廣告牌依舊能夠讓人回想起比賽期間的激情澎湃。值得一提的是，本屆非洲杯的贊助商名單中首次出現中國品牌。是怎樣的商機吸引中國企業進入？不妨聽聽中埃專業人士的見解。

足球之于非洲，不僅僅是一項運動或游戲，更是非洲大陸50多個國家、12億多人口共同的熱情所在。它已經成為非洲人民包容多元文化、跨越國界的共同語言。《環球時報》記者曾在蘇丹首都喀土穆生活過一段時間，當地相對艱苦的條件并不能阻擋人們對于踢球這件事的喜愛，空地、小路邊都可以成為追夢的球場。在記者家門口的一塊空地上，時常能夠看到來自南部的黑人移民和當地的阿拉伯年輕人一同赤腳，開心地把足球甚至是礦泉水瓶踢來踢去。同樣的場景，在埃及也常常能夠看見。

快速增長的青年人口、日漸龐大的城市化潮流為非洲足球產業發展提供先天優勢的同時，也帶來無限商機。體育營銷機構拉加代爾體育大中華區副總裁李瑩在接受《環球時報》記者采訪時透露，預計在2017年至2028年的周期內，該公司所推動的賽事贊助將為非足聯帶來10億美元的營收。“對于希望進入非洲市場一展拳腳的品牌來說，足球是能夠快速接觸非洲目標受眾的最有效途徑之一。”李瑩表示，與非洲足球的合作將有助于進入當地市場、提高品牌認知度，這對中國企業來說也是如此。在基建、科技、商貿等領域，中國企業為非洲地區發展提供幫助，用“硬實力”贏得廣泛贊譽。在文化體育的“軟實力”方面，中國企業和中國品牌可以與非洲展開更深入的交流合作。

在本屆非洲杯比賽中，首次有中國品牌的身影出現——主打年輕消費群體的OPPO成為非洲杯賽事62年歷史中，第一個中國贊助商。借力非洲杯賽事，OPPO在非洲大陸的營銷受到年輕消費者的追捧，除了獎勵球迷比賽門票、簽名球衣、周邊產品等傳統方式，OP?PO還借助新媒體、網紅直播、征集線上故事等形式吸引當地消費者參與游戲和互動；為非洲杯專門拍攝的MV集結了埃及明星球員和新銳歌手，講述當地足球少年的追夢故事，推出后點閱量超過2000萬，在社交媒體上得到廣泛稱贊。

對于中國企業的試水，埃及足協非洲國家杯項目總監穆罕默德·法德爾表示十分歡迎和支持。他對《環球時報》記者說：“埃及乃至非洲有著龐大的球迷基數，足球市場開發潛力巨大。中國企業對于非洲體育賽事的贊助合作是埃及需要把握的重要機會。”法德爾表示，足球是無國界的人類共同語言，期待作為世界第二大經濟體的中國與以埃及為代表的非洲國家在足球和其他體育領域進行全方位合作。▲