微視頻的極致即微電影

張雪梅

摘要：4G技術普及以來，短視頻行業迎來了大爆發。微電影作為短視頻的特殊形態，以顯著有別于短視頻的拍攝水準、劇本質量和垂直滲透特性，在移動視頻業創造出驚人的發展速度。2016年以來，珠海廣播電視臺精心組建短視頻團隊，廣泛向合作單位征求微電影制作需求，創作出一大批追求垂直滲透效果的微電影作品，其中，以交警維護珠海市民出行安全為主題的微電影《月滿情侶路》即是一個典型。

關鍵詞：微電影? 碎片化? 應用場景? 垂直滲透

微電影（MicroFilm）是指具有完整故事情節，為適應各種碎片化收視平臺、移動收視平臺上播放的具有完整策劃和系統制作體系支持的小型影片。與網絡上每時每刻都在海量產生和傳播的短視頻（ShortVideo）相比，微電影具有故事情節完整和觀賞性強兩大突出特征。微電影與短視頻之間的本質不同，在于微電影能為有血有肉、感情豐富的心靈留下深刻的感受。優秀的微電影之所以能夠在海量的短視頻作品當中脫穎而出，與創作者賦予微電影的精神影響力緊密相連。

微電影的市場期待與利用價值

微電影在微視頻、電影、電視劇之外自成一派，主要基于以下幾點原因：

一、用戶觀賞習慣碎片化。隨著人們對生活水平的要求越來越高，“快休閑、重工作”的生活態度成為主流，社會大眾的生活和享樂節奏陡然加速。從頭到尾看完一場電影、一集電視劇、一場綜藝節目的休閑機會變得越來越奢侈，碎片化的休閑習慣遂成為主流。2016年至今，短視頻行業的興起便是適應大眾“快休閑”需求的產物。互聯網企業在創新，廣播電視行業也在創新，微電影正是適應大眾休閑需求的變遷將傳統廣播電視行業的專業性優勢轉化為傳播力的一項工具。

二、影視產品制作流程趨于扁平化。社交網絡將互動化傳播的效果放大到極致，對傳統媒體的單向傳播模式產生了強大的消解作用。微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發，為客戶形象持續加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。另外，微電影的網絡投放更具有選擇性、針對性。微電影可以通過消費者使用網絡的習慣和偏好，選擇在特定區域和特定人群中進行重點推介，進一步提升客戶形象宣傳的有效和精準程度。

微電影的應用場景分析

從投放平臺來看，微電影瞄準的應用場景是各種互聯網媒體平臺，特別是移動互聯網媒體平臺。在這些平臺上，用戶往往在移動狀態和短時休閑狀態下觀看微電影，這就要求我們加強策劃的精確性，要構建完整而細致的策劃方案，并以系統制作體系支持有必要的故事情節。微電影的長度一般在10-30分鐘之內，并且有越來越短的趨勢。

從制作周期來看，微電影的制作周期一般在兩個星期以內，但并不意味必須壓縮策劃時間。一個優秀的微電影策劃案，決定了作品能否打動人心，收獲贊賞。因此，策劃時要勤加思索，多做調研，對目標應用場景作出適當的調整，參考這個平臺或者這類平臺上其他成功微電影產品的共通屬性，務求在平凡中見大雅。

從作品組織結構來看，熱門微電影內容一般融合了行為幽默與內涵幽默，針對年輕用戶群優化表現方式，能引發受眾向善的思考，但不排斥商業定制。在做微電影制作策劃的過程中，不應為了表達過于豐富的內容而犧牲個別必要內容的完整性。當遇到多方討論都難以割舍的必要內容時，單一主題的微電影可以衍生為系列。

從投入資源來看，微電影不論是在設備數量、資金和團隊規模、流程復雜性等方面的門檻都比電影產品低，適合由各部門臨時抽調專業人員組成作業團隊，實現理想的制作效果。因此，在微電影策劃的過程中，就要建立健全快速反應機制，在現有資源的基礎上加以謀劃，使微電影拍攝、制作過程順利推進。

從傳播特性和收視評價來看，由于微電影的目標受眾群往往不是全體社會大眾，而是有針對性地投向指定的細分群體。因此，微電影從場景選擇、故事情節、表達方式都是高度定制化的，其傳播目標是由投資方授意的，其傳播方式是由創作方策劃的，更講求垂直滲透，而并非主流電影那樣講求無差別地吸引受眾，獲取商業利益。一部成功的微電影不一定有很高的點擊量，只須在既定的細分群體當中獲得較高的滲透率即為成功。

微電影策劃要點——以《月滿情侶路》為例

一、劇本：追求短小精悍、小中見大。由珠海廣播電視臺聯合珠海交警支隊制作的微電影作品《月滿情侶路》拍攝于2017年，榮獲第五屆中國國際微電影展十佳公益微電影獎、第三屆全國公安民警微信微博微電影大賽三等獎，2017年度廣東省廣播影視獎電視文藝二等獎。為適應短視頻網站和4G普及以及移動觀影比例上升的趨勢，攝制組將《月滿情侶路》時長縮短為3分42秒。要以較短的篇幅感動觀眾，就需要從劇本階段入手，突出重點，用好微電影中的每分每秒乃至每一幀畫面。

《月滿情侶路》是一部有關思念的故事。中秋之夜，萬家燈火，當人們舉杯言歡慶團圓之際，卻也是交通警察工作壓力大、值班時間較長的日子。創作組將鏡頭對準一位交通警察。他在中秋節忙碌了一整天，直至夜色闌珊，看著一張張歡欣的笑臉隨著車流慢慢離去，成就感掩蓋了倦意，獨自走在情侶路上，不由想起了十年來中秋夜在情侶路的堅守，想起了遠方的父母、在家等候的妻子、退休的老隊長和情同兄弟般的隊友。此處使用了縮時錄像、移動仰視鏡頭等電影常用的運鏡技巧，反映珠海的繁華和交警的內心活動。

二、傳神：以視覺感動觀眾。《月滿情侶路》要讓觀眾在嘈雜的環境中使用精巧的手機屏幕感受影片所希望傳達的溫暖，必須突出傳神的視覺感受，而不過度依賴解說詞和字幕。微電影的這一特性，要求劇本中不能有過多的交談畫面和聲音。用圖像表現角色背后的故事，用畫面告訴角色的氣質、他們的專業、地位等。

《月滿情侶路》以第一人稱和過肩拍攝的第三人稱視角畫面為主導，在川流不息的情侶路上透析執勤交警的內心世界。該片全部用自然光拍攝，人物獨白質樸感人、音色沉厚，光與影、聲與畫、動與靜的完美結合如流水般自然流暢，將交警與隊友的經歷、人生、友情、親情和愛情雜糅在三分多鐘的畫面與聲音當中，在萬家燈火中浮現“歲月靜好”，將“歲月靜好”與值班交警們的“負重前行”緊密地聯系在一起，創造出這部以“溫情與責任”為主線的微電影。

制作組在前期的溝通過程中意識到，交警的生活可能缺乏引人入勝的故事，需要改變敘事策略方能實現創作目標。因此，制作組把“喚起觀眾們的共同記憶”作為立足點，打破電影敘事模式中“序幕—開端—發展—高潮—結局—尾聲”這一主流法則，在“溫情與責任”的中軸線上，顯露出交警和許多在外工作的觀眾一樣，與家人相互惦記，血濃于水;顯露出責任重于家庭、奉獻先于享受的擔當情懷;顯露出將心比心、服務為民的襟懷坦白。攝制者把試圖傳達的諸多情感要素有機地糅合在畫面和聲音當中，寄希望于觀眾能在腦海里衍生出更完整、更多樣的微電影版本。這是一部沒有結尾的微電影，每位觀眾的獨立思考和個人品味，都對影片的內涵產生別樣的延伸。

三、推廣與連接。微電影生產之后，不能單靠視頻網站分發給廣大觀眾，而要以活動營銷、事件營銷等方式充分滲透到目標群體當中。對商業微電影來說，“營銷價值在哪里”是創作者在推廣與連接過程中的主要考量因素;對公益性質的微電影來說，成風化人，影響受眾，推動社會進步是主要考慮因素。微電影《月滿情侶路》在廣東交警系統掀起了極大反響。它既提升了珠海交警在市民心目中的形象，提升了市民對自己城市的自豪感、榮譽感，令市民更加珍惜來之不易的交通管理成果，也是對交警工作的肯定。

（作者單位：珠海廣播電視臺）