新媒介環境下傳統春晚的功能審視

黃妙杰 黃宏

摘要：在新的媒介環境下，晚會節目呈現多元化、差異化的發展態勢。傳統春晚作為一種具有儀式感的內容形態，在當下仍發揮著凝聚國家認同、踐行文化擔當、展現媒體形象等重要功能。然而因應媒介環境變化，傳統春晚也亟待轉型。

關鍵詞：傳統春晚 價值 “最美嶺南春”

互聯網普及帶來了新的媒介形態，也加劇了市場競爭。越來越多的媒介、越來越多的內容，試圖瓜分受眾（用戶）有限的注意力和媒介消費時間，即便是春節聯歡晚會這一具有儀式意義的內容形態也受到了沖擊。在新的媒介環境下，傳統春晚或應重新審視自身功能，并積極轉型。

新媒介環境下的傳統晚會與新興晚會

電視晚會作為一種相對獨立的節目形態和藝術形式，真正興起并產生重要影響始于1983年的中央電視臺春節聯歡晚會。①這一年的春晚首次實現現場直播，以及主持人與觀眾的互動，春晚的基本節目樣式也自此形成，這對日后不斷涌現的各類電視晚會產生了深遠影響。藝術形式多樣、節慶氛圍濃厚、全受眾覆蓋、國家意識形態的承載等，成為以春晚為代表的傳統“文藝晚會”或“綜藝晚會”的共同特點。每逢“五一”“七一”“國慶”等重大節日及重要活動，央視和省級衛視都會舉辦各種主題的晚會，將之作為一種社會動員工具、履行媒體宣傳職責，也借由節慶熱度提高收視率，擴大影響力，實現產業價值。

進入新世紀后，以湖南衛視為代表的省級衛視開啟了一輪“晚會創新”。2005年，湖南衛視率先打破元旦檔綜合性晚會慣例，推出“跨年演唱會”這一新晚會品類，其后，各大衛視先后跟進?！霸n”逐漸被“跨年檔”取代，文藝晚會也逐漸被演唱會取代。到了2016年，跨年晚會再次出現品類分化——深圳衛視與“知識IP”羅振宇合作，直播《時間的朋友》跨年演講，若干商界精英的演講便撐起了一臺“晚會”，其收視效果良好，起到了“四兩撥千斤”的收視效果。這一個案也再次推動了跨年檔格局變化——一些省級衛視紛紛效仿，跳出演唱會紅海，打造新型晚會。例如，浙江衛視邀請馬東、高曉松、吳曉波、張召忠做主講嘉賓推出“思想跨年”，廣東衛視基于《財經郎眼》節目專家群打造“財經脫口秀跨年”，東南衛視推出時長近4小時的“高端訪談跨年”。

在新的媒介環境下，晚會這一節目形態呈現多元化、差異化的發展態勢。環境之變，既體現在電視行業內部的競爭加劇所引發的市場再細分，還體現在新興媒體崛起所帶來的傳播主體多元化。各大網絡平臺作為內容生產主體，紛紛推出具有互聯網特質的晚會節目，諸如“微博之夜”“雙十一”晚會以及各類“網絡春晚”“草根春晚”等。筆者將各類新興出現、形式多樣的跨年晚會、網絡晚會等歸為“新興晚會”，把以傳統春晚為代表的綜合性文藝晚會歸為“傳統晚會”，本文的研究重點是后者。在晚會形態多元化的背景下，傳統晚會特別是傳統春晚的功能實現必然受到沖擊，電視從業者需在堅守與突破之間做好權衡取舍。

傳統春晚的功能訴求

傳統春晚因較高的關注度、參與性和連續性，以及強烈的時代感和社會意義，成為一種具有儀式意義的年俗活動，這決定了春晚在意識形態宣傳方面的功能訴求。以下結合廣東衛視2019年春晚“最美嶺南春”的運作實踐，談談傳統春晚在當下的功能實現。

一、凝聚國家認同。通過國家話語的引導，整合社會群體共識，形成國家認同，進而凝聚力量推動國家發展與興盛，是傳統春晚的重要主題主線。傳統春晚這種強烈的意識形態屬性是其“神圣性”和儀式感的重要來源。②以廣東衛視2019年春晚“最美嶺南春”為例，在改革開放40周年和新中國成立70周年的時間節點上，這次春晚融通了傳統地域文化與時代精神，力求藝術化、多元化呈現改革開放以來廣東的發展變化。晚會將“美好生活”這一關鍵詞體現在節目的方方面面，港珠澳大橋、廣深港高鐵、鄉村振興等元素也巧妙地融入其中，呈現了廣東人的獲得感、幸福感、安全感，描繪出人們追求幸福生活的美好圖景。在中國當下社會轉型和改革發展的關鍵時期，凝聚社會共識和發展力量，對于國家穩定和各項事業的持續發展具有重要意義，春晚正成為自覺踐行和承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的宣傳思想工作使命任務的重要展示窗口。

二、踐行文化擔當。弘揚優秀傳統文化是電視媒體的責任擔當。無論是央視，還是各省級衛視，都把春晚作為展示傳統文化魅力的重要平臺。在廣東衛視春晚“最美嶺南春”中，廣東本土劇種紛紛登臺，爭奇斗艷，多位中國戲劇最高獎“梅花獎”得主聯袂汪明荃等實力名角，為觀眾獻上了粵劇《決戰天策府》、潮劇《穆桂英招親》、雷劇《嶺南圣母》、漢劇《貴妃醉酒》等名劇名段，讓觀眾盡覽廣東繁盛的梨園春色。曾摘得中國舞蹈藝術最高獎“荷花獎”的舞劇《醒·獅》也驚艷登場，展現了“南獅”在新時代覺醒自強、勇立潮頭的精神風貌。廣東粵語吟誦唯一傳人的呂君愷老先生聯袂廣東衛視《國樂大典》的名家及樂團，呈現了音詩畫形式的《國風·雅頌》，為觀眾帶來充滿嶺南韻味的詩詞演繹方式。另外，廣彩、欖雕、剪紙、彩燈、泥塑、葵藝、瑤繡等國家級非遺傳承人也來到春晚現場，展示絕活，讓更多人領略廣東文化的獨特魅力。

三、展現媒體形象。過年看春晚，已成為一種年俗。春晚作為一個“文化IP”，能夠引發極高的關注度，因而成為打造媒體品牌的極佳平臺。區域受眾對于本土春晚更有著天然的親近性。省級衛視春晚既是一次服務本土受眾的“匯報演出”，也是一次向全國觀眾展示本土文化風貌、發展成就和自身媒體形象的重要盛會。廣東衛視2019年春晚在策劃之初，便納入了“自我營銷”的功能和任務，借由一場春晚硬仗，打響改革振興廣東衛視的開年“第一炮”，昭示廣東廣電人奮力崛起的使命和姿態。這次晚會力圖將廣東臺主要頻道近年推出的優秀節目進行二次包裝和創作，以全新形式在春晚舞臺上展演，諸如廣東衛視的《國樂大典》《老廣的味道》《流淌的歌聲》《木偶總動員》等品牌節目都在春晚中有所體現，在展現廣東廣電精品節目創新創優成果的同時，也為節目下一季運作造勢宣傳。

反思與展望

傳統春晚的當下價值不容否認，然而作為一種傳統晚會形態，如果繼續沿著慣性思維和既有路徑滑行，必然遭遇發展瓶頸。如同過去傳統的元旦晚會向跨年歌會和多種形式的新型晚會轉型，在新的媒介環境下，傳統春晚亟待創新突破。

一、突破儀式陳規。形式上的程式化與重復性是春晚作為儀式的重要特點，這也成為其創新和突破的掣肘。主持人朗誦式、播音式的言說方式，歌舞百搭串燒，生硬的現場采訪，缺少新意的抽獎環節與獎品設置等。這些數十年不變的節目“套路”在當下仍在沿用，讓觀眾覺得傳統春晚越來越不接地氣。事實上，打破形式上的陳規并不影響宣傳效果。如今，少有觀眾還像過去一樣聚精會神地看春晚，在很大程度上，春晚已成為一種伴隨性的存在，一種人們在從事其他活動過程中的“背景音”。電視從業者要認清這一現實，要把觀眾的目光拉回“大屏”，突破一些不合時宜的陳舊形態迫在眉睫。

二、提升春晚的“網感”。隨著受眾媒介消費習慣變化，互聯網逐漸成為主流媒介，成為宣傳思想工作的主陣地。在此背景下，電視受眾和網絡用戶、電視節目和網絡節目不再涇渭分明。人們在“春晚時間”齊聚客廳，放下手機，回歸大屏，許許多多平時不看電視的“網民”成為春晚觀眾。如何獲得年青一代“網絡原住民”的青睞，成為春晚的重要使命。習近平總書記曾特別強調：“宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養擔當民族復興大任的時代新人作為重要職責……要抓住青少年價值觀形成和確定的關鍵時期，引導青少年扣好人生第一?？圩印！笨梢?，影響年輕人，塑造祖國未來的建設者，是“育新人”的應有之義，影響年輕人比影響其他人群更具現實意義和長遠意義。宣傳思想工作不能脫離人的需求，尤其不能脫離年輕人的需求。探索有“網感”的嫁接方式，挖掘具有“網感”共鳴的創新文藝形態，極大滿足習慣于“線上生存”的年輕受眾的收視需求，是提升春晚宣傳效果的重要路徑。

三、為春晚“減負”。每一臺省級衛視春晚都試圖盡可能多地展現地方文化特色，平常不易見到的藝術形式，往往在春晚上都能看到。另外，每一臺春晚都承載著意識形態宣傳重任，在主持人話語和大量節目中，都存在國家意識形態的渲染和灌輸。一半文化、一半宣傳，成為春晚的“標配”，但留給“過年”、留給“聯歡”、留給“娛樂”的空間變少了。例如在廣東衛視2019年春晚中，語言類節目只有一個，并且笑點不多，以講故事和煽情為主，依然承載宣教功能。強灌輸、單向性的宣傳模式只會令受眾產生審美疲勞，遠離電視。反之，為春晚“減負”，多一點娛樂，少一點宣傳，多一點創新，少一點套路，或許反而能夠真正留住觀眾的注意力，獲得更好的宣傳效果，而不是淪為嘈雜環境中的背景音。降低“宣傳味”，增加“人情味”，兼顧宣傳需要和受眾需求，成為春晚創新突破的重要方向。加強傳播手段和話語創新，做到“春風化雨潤物無聲”般“飛入尋常百姓家”，這是我們這個時代的文藝工作者需要達到的最佳境界。呼喚“新興春晚”，我們仍任重道遠。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

欄目責編：邵滿春

注釋：①李 玉：《論中國當代文化格局下的電視晚會》，重慶大學碩士學位論文，2010年。

②李 超：《作為媒介儀式的春節聯歡晚會》，北京大學碩士學位論文，2013年。