對(duì)外傳播中的“策略性敘事”

吳嘉莉 馮若谷

習(xí)近平總書記提出“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”。在以往國(guó)際新聞報(bào)道實(shí)踐中，我國(guó)媒體在話語(yǔ)形態(tài)、敘事技巧等方面存在不足，這制約了我國(guó)媒體提升對(duì)外傳播能力，同時(shí)成為國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)中的短板。

近年來(lái)，學(xué)界探討的“策略性敘事”（Strategic Narratives）理論對(duì)我國(guó)媒體的國(guó)際報(bào)道實(shí)踐具有借鑒作用。該理論的核心在于敘事模式轉(zhuǎn)型以及傳播認(rèn)知重構(gòu)。敘事策略的優(yōu)化可以切實(shí)提升媒體報(bào)道的吸引力與說(shuō)服效果，同時(shí)增強(qiáng)我國(guó)媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)和影響力。

米什基蒙（Miskimmon）等學(xué)者認(rèn)為，敘事的本質(zhì)是一種“戰(zhàn)略性文本”，即“一系列事件和身份的表征，一種交流工具，通過(guò)實(shí)施這種戰(zhàn)略，政治行動(dòng)者（通常是精英）試圖為過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)賦予確定的意義，以實(shí)現(xiàn)政治目標(biāo)”。①史安斌、王沛楠指出，策略性敘事是一種“包裝”手段，它通過(guò)對(duì)事實(shí)要素的策略性模塑過(guò)程，形成特定的敘事方案，從而達(dá)到引導(dǎo)受眾理解的目的。在國(guó)際傳播實(shí)踐層面，其目標(biāo)在于“更好地講述和傳播自己的核心價(jià)值和發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而獲得國(guó)際社會(huì)的接受與認(rèn)同”。②

策略性敘事的關(guān)鍵模塊在于“故事”的要素和框架，包括：人物與角色關(guān)系、布景與語(yǔ)境、情節(jié)與沖突、結(jié)局與解決方案。③其中，人物與角色關(guān)系是核心，它決定了敘事策略其他層面的傾向。本文根據(jù)策略性敘事的各類要素與框架，特別是核心變量“人物與角色關(guān)系”，對(duì)中美媒體關(guān)于“大豆征稅”事件的新聞報(bào)道文本展開(kāi)分析，從雙方不同的“排兵布陣”中，洞察國(guó)際新聞報(bào)道的敘事策略與技巧。

一、中美媒體對(duì)經(jīng)貿(mào)摩擦新聞報(bào)道的敘事策略分析

本文選擇了中美媒體對(duì)“中國(guó)對(duì)美國(guó)大豆征稅”事件的報(bào)道作為案例。該議題是中美經(jīng)貿(mào)摩擦中的媒體爭(zhēng)論焦點(diǎn)之一，兩國(guó)媒體充分表達(dá)了各自不同的立場(chǎng)，同時(shí)也清晰地呈現(xiàn)出在新聞敘事策略層面的不同走向。

2018年4月4日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室發(fā)布建議征收我國(guó)產(chǎn)品關(guān)稅的清單，擬對(duì)我國(guó)價(jià)值約500億美元的產(chǎn)品征收額外關(guān)稅。同日，我國(guó)決定對(duì)包含大豆在內(nèi)的美國(guó)商品加征25%的關(guān)稅，作為反制措施。大豆出口對(duì)兩國(guó)的意義重大。對(duì)美國(guó)而言，中國(guó)是美國(guó)大豆的重要出口國(guó)之一。同時(shí)，生產(chǎn)大豆的農(nóng)業(yè)州是特朗普的重要票倉(cāng)地區(qū)。對(duì)中國(guó)而言，大豆消費(fèi)長(zhǎng)期依賴進(jìn)口，而美國(guó)是主要進(jìn)口國(guó)之一。④

在新聞文本的選取上，中國(guó)媒體方面，本文選擇了《就是要打在美方利益的七寸》（《人民日?qǐng)?bào)》2018年4月7日），《美國(guó)豆農(nóng)擔(dān)心成為中美貿(mào)易摩擦受害者》（《人民日?qǐng)?bào)·海外版》2018年4月7日），《精準(zhǔn)打擊！中國(guó)對(duì)美的500億反擊清單大有玄機(jī)》（《人民日?qǐng)?bào)·海外版》旗下微信公眾號(hào)“俠客島”2018年4月5日）作為研究樣本。美國(guó)媒體方面，本文選擇了《特朗普的關(guān)稅在愛(ài)荷華州種下懷疑的種子（Trumps tariffs plant seeds of doubt in lowa）》（《今日美國(guó)》2018年4月11日），以及《面對(duì)總統(tǒng)與中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)，農(nóng)民的緊張與共和黨的撕裂（Farmers Tense and G.O.P. Torn Over the Presidents Trade War With China）》（《紐約時(shí)報(bào)》2018年4月8日）作為研究樣本。

（一）中國(guó)媒體的報(bào)道策略分析

1.角色關(guān)系

中國(guó)與美國(guó)：合法利益的捍衛(wèi)者與挑起事端的“兩面派”

在中國(guó)媒體的報(bào)道中，中國(guó)向美國(guó)大豆加收關(guān)稅是一種維護(hù)自己合法利益的正當(dāng)行為，報(bào)道暗示或強(qiáng)調(diào)：美國(guó)挑起沖突，中國(guó)被動(dòng)反擊，貿(mào)易沖突帶來(lái)的負(fù)面影響應(yīng)歸結(jié)于美國(guó)。

“對(duì)于美國(guó)這一違反世界貿(mào)易組織相關(guān)規(guī)則、嚴(yán)重侵害中國(guó)利益的行為，中國(guó)自然不會(huì)忍氣吞聲。”（俠客島2018年4月5日）

除了強(qiáng)調(diào)美國(guó)是“自食惡果”，中國(guó)媒體還稱，美國(guó)在出口大豆方面也存在傾銷問(wèn)題，但美國(guó)卻采取雙重標(biāo)準(zhǔn)，選擇性地忽視了自己的行為。

“孔祥智指出，在中國(guó)政府這次出臺(tái)相關(guān)加征關(guān)稅措施前，中國(guó)對(duì)自美進(jìn)口的大豆關(guān)稅僅為3%，美國(guó)大豆長(zhǎng)期享受這一低稅率。美方對(duì)此選擇無(wú)視，不但不心存感念，反而認(rèn)為是中國(guó)需求所致，可見(jiàn)美方的貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)就是簡(jiǎn)單粗暴的‘美國(guó)優(yōu)先。”（《人民日?qǐng)?bào)》2018年4月7日）

同時(shí)，中國(guó)媒體強(qiáng)調(diào)向大豆加征關(guān)稅是對(duì)美國(guó)精準(zhǔn)有力的打擊，這一態(tài)度不僅是對(duì)外交部“中國(guó)不惹事，也不怕事”宣稱的呼應(yīng)，也在向國(guó)內(nèi)社會(huì)解釋，不進(jìn)口美國(guó)大豆不會(huì)影響國(guó)內(nèi)居民的生活，以紓解國(guó)內(nèi)輿論的憂慮。

“中國(guó)已經(jīng)在對(duì)‘大豆反制措施做了積極準(zhǔn)備。4月3日，中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了2018年財(cái)政重點(diǎn)強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策……即便離開(kāi)美國(guó)大豆，中國(guó)也可依靠自身維護(hù)糧食安全。”（俠客島2018年4月5日）

美國(guó)豆農(nóng)與特朗普：無(wú)辜而焦慮的受害者與一意孤行的另類總統(tǒng)

在中國(guó)媒體的報(bào)道中，美國(guó)豆農(nóng)是貿(mào)易沖突的受害者，在得知中國(guó)將對(duì)美國(guó)大豆加收關(guān)稅的消息后很焦慮。

“艾奧瓦大豆協(xié)會(huì)旗下有4萬(wàn)多名農(nóng)戶，目前都表現(xiàn)得很著急……在采訪過(guò)程中，格蘭特一直強(qiáng)調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的重要性……針對(duì)當(dāng)前特朗普政府采取的貿(mào)易保護(hù)主義措施，格蘭特表示：‘我們十分失望，不希望最后造成與中國(guó)的貿(mào)易中斷。”（《 人民日?qǐng)?bào)·海外版 》 2018年4月7日）

相對(duì)地，特朗普在中國(guó)媒體的報(bào)道中，被塑造成“一意孤行的另類總統(tǒng)”。這延續(xù)了中國(guó)媒體對(duì)特朗普的一貫報(bào)道傾向。

“不知大家是否還記得那個(gè)投放廣告，苦心規(guī)勸特朗普‘回心轉(zhuǎn)意的美國(guó)農(nóng)民？……為了讓總統(tǒng)看到自己的憂慮，用心良苦的美國(guó)農(nóng)業(yè)界不僅在福克斯、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等電視臺(tái)黃金時(shí)段投放此廣告，還特意針對(duì)華盛頓特區(qū)和佛羅里達(dá)州投放，為的就是總統(tǒng)即使回到佛羅里達(dá)州度周末，也不會(huì)錯(cuò)過(guò)。”（俠客島 2018年4月5日）

2.情節(jié)

中國(guó)媒體報(bào)道的整體敘事結(jié)構(gòu)，可歸納為經(jīng)貿(mào)摩擦的“發(fā)動(dòng)”與“反應(yīng)”的交互。美國(guó)是貿(mào)易沖突的發(fā)起者，中國(guó)用“大豆”作為武器進(jìn)行反擊，維護(hù)自己的合法利益，讓美國(guó)自食惡果。美國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義政策還引發(fā)了美國(guó)豆農(nóng)的不滿，他們成為貿(mào)易沖突的受害者，這使他們對(duì)固執(zhí)的特朗普很失望。

3.結(jié)局

中國(guó)媒體的報(bào)道認(rèn)為，盡管美國(guó)挑起的經(jīng)貿(mào)摩擦受到中國(guó)的有效回?fù)簦袊?guó)希望美國(guó)能回到理性對(duì)話的軌道，通過(guò)和平磋商解決問(wèn)題。

“美方必須明白，中國(guó)有足夠的韌性和能力補(bǔ)上美大豆輸華的缺口。和則兩利，斗則雙輸，美方必須徹底拋棄貿(mào)易上的單邊主義和唯我獨(dú)尊的傲慢。”（《人民日?qǐng)?bào)》2018年4月7日）

（二）美國(guó)媒體的報(bào)道策略分析

1.角色關(guān)系

美國(guó)與中國(guó)：對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義的制裁者與存在威脅的破壞者

除了共和黨核心媒體《福克斯新聞》《紐約郵報(bào)》等，大多數(shù)美國(guó)媒體都在報(bào)道中隱含著對(duì)中國(guó)加征大豆關(guān)稅的擔(dān)憂，以及對(duì)特朗普政府政策的質(zhì)疑，但其前提都是中國(guó)存在貿(mào)易保護(hù)主義，理應(yīng)予以制裁。

“特朗普政府的官員認(rèn)為，對(duì)中國(guó)商品加收關(guān)稅，不是為了幫助某些美國(guó)產(chǎn)業(yè)，而是阻止中國(guó)繼續(xù)違反國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的必要行為......但是農(nóng)業(yè)州的共和黨人承認(rèn)他們的選民在這個(gè)過(guò)程中成為了犧牲品。”（《紐約時(shí)報(bào)》2018年4月8日）

對(duì)于中國(guó)向美國(guó)大豆加收關(guān)稅，美國(guó)媒體認(rèn)為，這是中國(guó)用經(jīng)濟(jì)問(wèn)題掣肘政治問(wèn)題的手段，帶有明顯的進(jìn)攻性和威脅性。

“中國(guó)對(duì)特朗普貿(mào)易政策的具有威脅性的回?fù)簦贝撩绹?guó)核心地帶的產(chǎn)品，所謂核心地帶就是特朗普的重要票倉(cāng)地區(qū)。與中國(guó)的貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)而言可能會(huì)是毀滅性的……”（《紐約時(shí)報(bào)》2018年4月8日）

美國(guó)豆農(nóng)與特朗普：無(wú)辜的受害者與另有對(duì)策的精明總統(tǒng)

與中國(guó)媒體的報(bào)道類似的是，美國(guó)媒體同樣認(rèn)為美國(guó)豆農(nóng)是貿(mào)易沖突中的受害者。但在美國(guó)媒體的報(bào)道中，特朗普則是一個(gè)精明的總統(tǒng)，他對(duì)于中國(guó)的回?fù)舫芍裨谛亍?/p>

“愛(ài)荷華州一所政治大學(xué)的學(xué)者海格說(shuō)，許多愛(ài)荷華州人會(huì)等著并關(guān)注特朗普的貿(mào)易談判是如何進(jìn)行的……海格說(shuō)，許多支持者認(rèn)為貿(mào)易威脅升級(jí)是特朗普談判策略的一部分。特朗普就是這樣行事的。”《今日美國(guó)》2018年4月11日）

2.情節(jié)

在美國(guó)媒體的報(bào)道中，大豆出口議題的故事結(jié)構(gòu)圍繞“違規(guī)”與相應(yīng)產(chǎn)生的“制裁”展開(kāi)布局。美國(guó)媒體認(rèn)為，中國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義政策違反了國(guó)際貿(mào)易規(guī)則，美國(guó)應(yīng)予以“公正”的制裁。但是中國(guó)對(duì)大豆加征關(guān)稅，讓美國(guó)農(nóng)民成為受害者，而這些農(nóng)民正是特朗普的支持者，中國(guó)此舉是在用經(jīng)濟(jì)手段去威脅特朗普的支持者。特朗普政府會(huì)尋找解決對(duì)策以回應(yīng)中國(guó)的攻擊性行為。

3.結(jié)局

總體來(lái)看，對(duì)于該事件結(jié)局的展望和預(yù)判，各家美國(guó)主要媒體的報(bào)道仍然聚焦于在經(jīng)貿(mào)摩擦背景之下美國(guó)豆農(nóng)和總統(tǒng)之間的復(fù)雜關(guān)系，并且對(duì)貿(mào)易爭(zhēng)端的結(jié)局表達(dá)了謹(jǐn)慎樂(lè)觀的情緒。

“毫無(wú)疑問(wèn)，這會(huì)讓共和黨人陷入困境，因?yàn)樗麄儽仨毰c農(nóng)民和受影響的企業(yè)主討論關(guān)稅的負(fù)面影響，我相信他們會(huì)聽(tīng)到投訴的。”肯塔基州共和黨戰(zhàn)略分析師斯科特·詹寧斯表示，“另一方面，有些共和黨人可能認(rèn)為總統(tǒng)對(duì)抗中國(guó)是一個(gè)好主意。”（《紐約時(shí)報(bào)》2018年4月8日）

二、中國(guó)媒體國(guó)際新聞報(bào)道的路徑重構(gòu)

總體來(lái)看，在“大豆征稅”問(wèn)題的媒體報(bào)道中，中國(guó)媒體講的是一個(gè)弱者如何突破強(qiáng)者的挑釁，并予以回?fù)舻摹皠?lì)志故事”。而美國(guó)媒體講的是一個(gè)“規(guī)則和契約”的故事，在這個(gè)故事中，中國(guó)是規(guī)則的破壞者，美國(guó)是規(guī)則的捍衛(wèi)者。綜合分析中美媒體在“大豆征稅”問(wèn)題上的敘事策略，針對(duì)近年來(lái)在有關(guān)國(guó)際公共問(wèn)題新聞報(bào)道實(shí)踐中的問(wèn)題與困境，中國(guó)媒體對(duì)外傳播的路徑重構(gòu)可以從以下三個(gè)維度展開(kāi)。

首先，強(qiáng)化主體自覺(jué)，尋找框架突破。值得肯定的是，在對(duì)“大豆征稅”事件的報(bào)道中，中國(guó)媒體報(bào)道框架的設(shè)定體現(xiàn)出了自主性，在一定程度上突破了西方主流輿論的牽制。如關(guān)于經(jīng)貿(mào)摩擦責(zé)任歸屬、結(jié)局設(shè)定等方面，中國(guó)媒體采取了和美國(guó)媒體不同的報(bào)道策略。

美國(guó)媒體將中國(guó)塑造成破壞規(guī)則、存在威脅的一方。但中國(guó)媒體通過(guò)列舉數(shù)據(jù)，表明中美大豆貿(mào)易呈現(xiàn)出美國(guó)巨大順差，美國(guó)卻有意忽視這個(gè)事實(shí)，是“雙重標(biāo)準(zhǔn)”的表現(xiàn)，反擊美國(guó)媒體塑造的“規(guī)則的捍衛(wèi)者”的正面形象。

其次，突出事實(shí)認(rèn)知，避免立場(chǎng)先行。中國(guó)媒體在報(bào)道中選用了典型事實(shí)和數(shù)據(jù)分析來(lái)印證己方觀點(diǎn)，這種手法一定程度上淡化了宣傳口吻，提升對(duì)于國(guó)際受眾的說(shuō)服效果。

但總體來(lái)看，我國(guó)媒體“立場(chǎng)先行”的傾向依然顯著。在報(bào)道時(shí)經(jīng)常引用中國(guó)商務(wù)部和外交部發(fā)言人的表述。而美國(guó)媒體則十分擅長(zhǎng)選取平民或底層視角，將態(tài)度和立場(chǎng)隱藏在事實(shí)性信息之后。對(duì)于西方新聞業(yè)的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)和受眾接受習(xí)慣來(lái)說(shuō)，權(quán)力部門的話語(yǔ)常引起戒備，而一般性事實(shí)報(bào)道更易被接受和認(rèn)可。

最后，尊重多樣信源，力求平衡呈現(xiàn)。對(duì)外傳播實(shí)踐，應(yīng)善于取用多方面的信源，在其交互呈現(xiàn)中尋找“主我”與“客我”的平衡。“平衡報(bào)道”雖起源于西方新聞報(bào)道實(shí)踐中，但目前已被國(guó)際受眾廣泛認(rèn)同，同時(shí)也是衡量一篇報(bào)道合法性和說(shuō)服力的重要標(biāo)準(zhǔn)。

在中國(guó)媒體有關(guān)經(jīng)貿(mào)摩擦的新聞報(bào)道中，包括官員、行政決策部門在內(nèi)的己方信源數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他信源，這種情況并不利于為國(guó)際受眾搭建一個(gè)全面綜合的故事架構(gòu)。特別是在一些處于劣勢(shì)地位的國(guó)際輿論議題上，中國(guó)可以嘗試采取平和耐心的姿態(tài)，保持東方與西方、國(guó)內(nèi)與國(guó)際、官方與民間信源的交互性平衡，以多重視角組織解釋文本，構(gòu)造更多樣、更客觀的形象認(rèn)知空間。

三、結(jié)語(yǔ)

在“全球化”“全民化”“全媒化”⑤的新趨勢(shì)下，國(guó)際傳播的權(quán)力結(jié)構(gòu)、互動(dòng)方式以及文本樣態(tài)都面臨著新一輪的結(jié)構(gòu)性革命。面對(duì)西方話語(yǔ)霸權(quán)的歷史性收縮，傳播權(quán)力的轉(zhuǎn)移與下沉，以及媒介生態(tài)的復(fù)雜化變遷，“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”不僅僅需要國(guó)家媒體與主流媒體新聞報(bào)道路徑的多維重構(gòu)，同時(shí)也呼喚對(duì)外傳播多元主體的自覺(jué)探索，以及面向多樣受眾的主動(dòng)嘗試。從這個(gè)意義上來(lái)看，“策略性敘事”意味著對(duì)外傳播理論與實(shí)踐的雙重創(chuàng)新空間，值得對(duì)外傳播學(xué)界與業(yè)界的持續(xù)性發(fā)現(xiàn)和突破。

（本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“中華文化的海外傳播創(chuàng)新研究”的研究成果，項(xiàng)目號(hào)14ZDA056）

「注釋」

①M(fèi)iskimmon A， OLoughlinB， Roselle L： Strategic Narratives： Commnunication Power and the New World Order， Routledge，pp.8-11，2013.

②史安斌、王沛楠：《國(guó)際報(bào)道中的策略性敘事：以《〈紐約時(shí)報(bào)〉的南海報(bào)道為例，《西安交通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2018年第38期。

③史安斌、廖鰈爾：《國(guó)際傳播能力提升的路徑重構(gòu)研究》，《現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2016年第10期。

④人民日?qǐng)?bào)百度百家號(hào)：《中美“貿(mào)易戰(zhàn)”，為什么大豆最受關(guān)注？》，http：// baijiahao.baidu.com/s？id=1596813538950700780&wfr，2018年4月4日。

⑤史安斌、王沛楠：《“新十億”階層的崛起與全球新聞傳播的新趨勢(shì)》，《新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2017年第3期。