利用全媒體矩陣喊紅包功能助力廣播廣告營銷

章 鵬 王 涓

1.2.湖南廣播電視臺廣播傳媒中心 湖南省 長沙市 410000

前 言

近年來移動互聯網技術方興未艾，微信App迅速成為大眾喜愛的社交軟件。據可靠數據，全球微信用戶已超10 億，微信訂閱號廣為用戶接受。如何利用微信訂閱號促進廣播電臺的播出影響力和廣告營銷能力是很多廣播電臺技術人員需要思考的問題。

要構建微信訂閱號互動營銷能力，需要具備自身的媒體訂閱號，申請一個專屬或共有的微信商戶支付平臺，以及第三方的微信營銷軟件，其中全媒體矩陣是最為成熟的產品。它可以將傳統媒體（電視、廣播、報紙等）的各種表現形式（文字、圖片、音頻、視頻）以客戶端的方式發布到每個用戶的手機上。現以第三方微信營銷軟件“全媒體矩陣”為核心，構建助力傳統廣播廣告營收的經典范例，闡述新媒體和傳統廣播電臺相輔相成的融合之路。

第三方的微信營銷軟件可以采用自建的方式，也可以采用租賃的方式獲取。如果所在單位有多個不同的頻道或子公司，就可以考慮設立多個訂閱號并形成全媒體矩陣的模式。這種模式可以實現用戶信息互通、活動聯動，以及財務的集中管理。如圖1所示。

圖1 全媒體矩陣瀏覽器登錄界面

1 喊紅包系統功能建設

湖南廣播電視臺因頻道眾多，采用了自建的方式建設本臺的全媒體矩陣。綜合運用微信營銷多種手段，以及微信商城、數據統計等功能，有力提升了廣播電臺的整體營銷能力。下面就以微信營銷手段里的喊紅包功能為例進行闡述。……