2018年中國新風行業報告解讀

陳仁梁

一、市場環境分析

經過政府近幾年的重拳出擊，前些年的霧霾問題在去年有所改善。2018上半年全國空氣質量整體改善，優良天數超達77.2%，不同地區的改善情況如圖1。

1.整體空氣質量有所好轉。2018年三季度，京津冀及周邊地區環境空氣質量呈現穩中向好趨勢，效果顯著，但是秋冬季大氣環境形勢依然嚴峻，空氣質量依然有可能出現反彈。為了落實《打贏藍天保衛戰三年行動計劃》，推進環境空氣質量持續改善，國務院發布了《京津冀及周邊地區2018-2019年秋冬季大氣污染綜合治理攻堅行動方案》，主要目標是實現2018年10月1日至2019年3月31日，京津冀及周邊地區細顆粒物（PM2.5）平均濃度同比下降3%左右，重度及以上污染天數同比減少3%左右，深入推進秋冬季大氣污染綜合治理攻堅行動。

2.中小學教室空氣質量引人關注。跟據190份調查文件及測試數據顯示，大部分教室會在夏季天氣炎熱、冬季天氣寒冷關門窗，導致教室的空氣質量狀況很差，室內各種異味很濃，只有長時間在教室才能慢慢適應下來。同時還存在有機污染物濃度偏高、CO2濃度偏高、顆粒度濃度高、生物代謝產物存在有害病菌等潛在危害。

國務院教育督導委員會辦公室日前印發了《關于開展中小學新建校舍室內空質量（甲醛）排查、檢測工作的通知》（國教督辦函 [2018] 72號），通報了近期西安衡陽、深圳、德州等地陸續曝出中小學新建校舍室內甲醛超標，學生出現頭暈、流鼻血等情況。要求各地組織力量、抓緊時間，對2018年 新竣工交付使用的校舍、新采購的設施設備進行全面排查，發現影響校舍室內空氣質量的隱患。

3.消費升級支持撐市場。改革開放四十年來，我國不變價GDP已增長為1978年的30倍以上。經濟的迅猛發展不僅成就了中國當今的全球地位，也催生了全球最大的中產階層。同時，私人消費的快速增長，也為消費升級提供了強有力的購買支撐。

我國屬于城鎮中等偏上及高收入群體（人均年收入高于8K美元）的約3億人，相當于一個美國人口的體量，其購買力與發達經濟國家的消費能力相當。我國高凈值人群（個人可投資資產在1千萬RMB以上）的數量持續增長，預計約有200萬人。

2017年中國的社會商品零售額32萬億元，餐飲及服務消費額4萬億元，合計社會消費零售額36萬億元，超過美國成為全球第一大消費市場。

我國的消費在經濟增長中的貢獻率越來越高，2005到2010年，私人消費對GDP的增長貢獻只有32%，而在2010-2015年期間，私人消費對GDP的增長貢獻率已經達到41%，在2016-2020年間，私人消費對GDP的增長貢獻率將達到48% 。

4.地方政策推進。經北京市質量技術監督局批準，北京市質量技術監督局、北京市住房和城鄉建筑委員會共同發布的《居住建筑新風系統技術規程》于2018年7月1日已正式開始實施。這是全國首個新風行業技術規范，對其他省市的居住建筑新風系統設計 、施工、驗收和維護都有著重大的指導意義。

《居住建筑新風系統技術規程》要求新建居住建筑應該預留新風系統的安裝位置，新風系統應具有凈化功能，必要時可增加殺菌和加熱。新風系統在保證室內空氣質量的同時，應適應建筑節能性和好活性要求，居住建筑改造采用新風系統時不應破壞居住建筑的結構安全性。

二、整體行業分析

白電超預期、廚電下滑、新興品類放緩、家電整體失速，新風逆市上漲，消費者環保意識覺醒，新風行業快速發展迎來小風口。

三、精裝修市場新風配套數據分析

2018年三季度中國房地產精裝修市場規模50萬套，同比增長14.3%

精裝住宅市場廚、衛產品已成標配，家電產品配套率差異較大，建材、廚電、櫥柜、衛浴產品為一級配套產品，配置率均在95%以上。消毒柜配置率下滑，智能家居配置率增長較快，熱水器、新風系統配置率下降，其他大家電產品主要針對高端樓盤，規模較小，但增長速度不容忽視。

2018年第三季度精裝修新風項目配套數量142.7千套，同比下降22.1%。全國精裝修市場配套新風的項目個數同比持平，新風配套數量下降明顯。從樓盤類型來看，住宅是配套主力。

2018年第三季度精裝修項目個數顯示，華東仍為精裝修主要市場，項目個數33個。從新風系統配套數量來看，華東絕對領先，西安、西北表現優異。濟南、杭州、成都持續保持強勁需求，全國24城市配套量超兩千套。

四、線上零售市場數據分析

2018年第三季度銷量11080臺，同比增幅達219%，銷售額增漲261%。在所有的銷售中，專業電商銷量占比較大，平臺電商銷售量占比整體呈下降趨勢。

壁掛機因為安裝便利、價格便宜、仍為線上主流產品，2018年三季度壁掛機銷量占比高達83.5%，仍為主流產品，窗式新風系統也開始進入市場。此外，除甲醛、HEPA、除菌等基本功能外，部分新功能逐漸得到消費者認可。

五、新風行業發展的思考

互聯網拉近了消費者與產品的距離，行業重心從渠道為王過渡到產品為王。

新風的銷售渠道范圍非常廣泛，包括房地產精裝市場、家裝設計市場、建材市場、互聯網家裝、電商、文娛活動場所、家電聯鎖、百貨商場等，新興渠道帶來行業入口多樣化，進而演變成購物場景的多元化。

新風未來的發展方向應該是從空氣凈化到空氣管理，從解決霧霾到提升生活品質，從新風系統到空氣解決方案方向發展。新風系統引領舒適家居新時代，單品運營到提供集成化、智能化、一體化解決方案。

對于新風行業發展的思考：1.新風系統要從賣產品向賣服務轉型;2. 從關注室外環境向關注室內環境轉移;3. 從后裝市場向前裝市場轉移;4. 從賣單品到賣系統和集成的解決方案方向轉型;5.當然還需要全社會消費者環保意識的普及。

【文獻標識碼】C

【文章編號】1671-3362（2019）07-0044-04