紹興越城迎恩門

梁穎睿　鄭惟惟　傅尉梁

迎恩門

東湖

創新 要素集聚方式效率效益乘數增長

古城商業要復興，古城文化就一定要市場化。紹興作為首批中國歷史文化名城，這里的執政者深知——擁有地方特色的文旅項目是培育文化自信和文化認同的重要物質基礎。紹興積淀深厚的文化和名人，本質上是一個個文化IP，為紹興開發商業提供了取之不盡的源泉。

然而，發展文旅產業不是一件一蹴而就的事，而是一個系統工程，涉及經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設等諸多領域，一直以來，政府同時行使著文化管理和文化建設雙重職能，這不僅增加了政府的管理成本，也制約了市場或者說民間力量發揮作用，隨著文化和旅游部的成立以及體制改革的深入，民間的文化力量開始釋放出來，但是民間文化力量相對分散，沒有全局觀念，且難以形成夫貝模，這些因素都制約了民間文化力量更進一步的發展壯大。如何有效解決這些挑戰，重塑紹興傳統商業的同時促進文化繁榮？紹興越城區北海街道這個因水而建，因水成街的迎恩門項目成為政府力量與商業運作聯合打造文旅項目的創新嘗試。

從迎恩門往西，十里霞川的起始點，即古運河與環城河交匯處，為古代紹興最繁華之處。在古運河建成后的1700多年問，上至皇帝近臣、富商巨賈，下至黎民百姓，小商小販，都從此地進出，人來舟往，熱鬧非凡，上千年中積累了豐厚的歷史文化。古有官員在迎恩門迎接皇帝駕臨，迎恩門的名字便是由此而來。

中國傳統文化的商業街區，不僅需要政府主導和保護，也需要商業思維的引導和治理。紹興越城區北海街道黨工委書記趙國良在接受記者采訪時表示，“迎恩門街區的創新體現在政府資源和市場力量完美結合的歷史文化街區管理模式。市場力量缺失，就不能體現商業活力;政府資源缺乏，就無法整合調動全部商戶資源。商業和政府資源相互協調，充分運作之后，各要素的集聚就能達到效率和效益乘數增長。”

迎恩門項目本身只是一個靜態的個體，而把文化場所打造成人們生產生活的聚居地才是迎恩門的最終目的。古人們在迎恩門留下了可貴的人文記憶，但這種記憶不能是靜止的、停滯的，而是隨著時代的變遷不斷變化。對于尚未喪失功能的古跡，它的特點之一就是“人在其中”的生命力。作為紹興名城保護和開發的一部分，迎恩門始終堅持“以人為本”，把文化場所還給紹興人民，讓他們有權利、有條件享受現代生活，及時分享發展紅利，實現人民與城鎮的融合共生。

“在整合文化資源的同時，要以現代人喜聞樂見的方式呈現，加入時尚化、年輕化的元素，讓消費主體愿意來品讀、來旅游、來消費。”趙國良坦言。可以預見的是，迎恩門作為紹興的地域性獨特標桿，在歷史積淀、商業參與、政府引導下將重新煥發出新的商業活力。

人文 筑底商業復興重振紹興輝煌的創新地

紹興的歷史文化底蘊極其深厚，實現紹興市產業結構升級與融合發展，需要文化作為新的活力與動能加入其中。紹興也在著力調動文化產業，讓其所屬的歷史文化區域實現聯合，帶動全區塊發展，這就是紹興市委、市政府推行的“文創大走廊”。文創大走廊三大核心目標是，重振紹興輝煌的創新地、國際灣區的戰略承載地和中國文化輸出的策源地。迎恩門毫無疑問是紹興市政府規劃中重要的一個環節。

迎恩門項目位于紹興古城西北側，處于越城組團和柯橋組團之間，項目利用沿河南北兩側約200畝左右土地，規劃地上建筑面積13萬平方米，地下室面積6萬平方米，總投資15億元左右。項目以近1.5公里的古運河為主線，以歷史文化、旅游休閑為核心，以購物居住和商業觀光為兩軸，在河兩側設置迎恩天地、水游城、二十四苑、四十八鋪、槳聲燈影、鐘山勝境等六個功能區塊，打造集文化展示、體驗商業于一體的特色城市綜合體。

品牌作為一個城市一切無形資產的濃縮，這一濃縮可以以特定符號來識別，那么“運河文化”就是迎恩門的品牌符號。迎恩門古運河的運河文化主要體現在四個方面：一是碼頭文化，把上纖埠頭打造成紹興碼頭文化的代表;二是名人文化，重點展示歷代文化名人在此進出的歷史;三是越地文化，通過纖道、亭臺、古橋、寺廟等來體現;四是風隋文化，通過各種民俗風情、酒文化來展示。

古城新城交輝

從現狀保存來看，迎恩門水街盡管沿街建筑幾經興衰，但基本保持了原有的空間格局，歷史傳統風貌猶存，表現出濃厚的風貌特色。因此，在迎恩門工程建設過程中，也重點保護、繼承好這一傳統特色，尤其應立足于水街的空間格局和風貌的延續，通過水街功能的擴展，以及沿街、庭院、橋頭、街道空間的設計，再現城區完整的水街格局，增強歷史街區的歷史沉淀感。

紹興不但在古代建筑上，也在歷史文化傳承上都有比較完整的保留。迎恩門是既能反映老紹興，也能代表新紹興的文旅融合新樣本。

新舊 商業形態協同發展成為中國文化復興體驗地

古城的靈魂是文化，是古人的思想。趙國良感慨地說：“原來我們一直走了一條彎路，就是僅僅保留名人故居，但是古城與故居固然重要，但古人的思想精髓才是文化的靈魂所在。”他認為，紹興抓住的一個文化制高點——陽明文化，真正為紹興古城賦予了靈魂。陽明心學在日本、韓國、臺灣、新加坡等地都很受尊崇，有著廣泛的民眾基礎，已然成為中國文化的標桿。

趙國良表示，要讓迎恩門成為紹興的“城市客廳”。徜徉未來，踏在城中的老石板上，既能看到紹興的古運河，老城樓和占橋，也能見到新銳設計師打造的小景觀、微景觀，實現“時時處處皆是景”。在細節處理上，項目組也別有心意，據介紹，這里的植被都是從周邊山嶺遷移來的本土樹木花草，還原本鄉本土的紹興氛圍。

迎恩門項目的打造既是一項系統工程，也是一項長期任務，在政府主導、全社會共同參與的基礎上，需要綿綿用力、久久為功。紹興越城區的執政者們正充分整合和挖掘占城歷史文化資源和商業基因，加大古城業態創新力度，推動文商旅融合發展，全力將紹興古城打造成為全域人文旅游目的地。

迎恩門只是紹興未來文商旅加速深度融合的一個縮影，可以預見的是，在不遠的將來，紹興新舊商業形態將更加協同發展，既有傳統文化內涵又有潮流時尚的體驗項目，紹興的城市和商業靈魂更加立體，內容更加豐富，最終將形成獨一無二的旅游IP，并通過持續更新迭代，樹立古城旅游體驗新標桿，成為當代中國文化復興的體驗地。

“由光明頂拍出去，可以拍到層層遞進的山景加云海景，構圖可以留白多一點，會更有水墨畫的感覺！”