百果園VI設計過程與設計原理探析

摘 ?要：企業VI視覺設計是企業形象識別系統（CIS）的重要組成部分，是企業建立品牌形象、樹立品牌認知度的直接表現形式。它代表著企業的文化、經營理念和產品定位等等。打造一個適合企業自身形象的企業視覺系統，能給企業帶來良好的社會效益和經濟效益。塑造企業形象、實施企業名牌商標戰略應成為有長遠眼光企業的長期戰略。

關鍵詞：定位分析;創作過程;設計草圖

一、調研與資料收集

百果園是一家集采摘、鮮果果汁、干果等水果相關產業的公司。新鮮水果是品質生活不可缺少的重要組成部分，隨著生活質量的提高，人們對水果的要求也越來越高，選擇高品質水果也成為了一個生活難題。水果公司品牌化是必然的商業趨勢，而企業形象系統設計是傳播品牌的重要方式。

二、VI設計解析

（一）設計前期調研

百果園V I視覺識別設計主要遵循以下幾個基本訴求。實際性訴求：設計前期應對企業的發展歷史、企業文化、產品優勢等方面進行深入調查，通過貼合企業實際情況，將自身實力等信息傳達給消費者;適用性訴求：百果園的V I設計要充分保留企業自身傳統文化及產品特點優勢，保證設計清晰、聯系和可識別性，以使得企業能夠跨越不同的文化進行信息的傳播，達到宣傳自己的目標;專業性訴求：整體的VI設計要符合美學、心理學和經濟學的原則;合法性訴求：企業視覺識別VI要遵守地區、國家和國際相關法律法規。

（二）品牌設計定位分析

品牌設計理念：品牌需要傳達健康、積極、充滿活力的品牌形象，主張追求樂觀、積極的生活理念，通過品牌形象，傳遞人們一種新鮮和健康的產品形象和標準。

品牌顏色分析定位：采用多個純度高的顏色來表現新鮮、活力和多的品牌理念品牌風格分析定位：現代、簡潔、有趣。

三、百果園VI設計創作過程

（一）百果園品牌標志（logo）設計思路

品牌標志設計是整體V I視覺系統設計的靈魂，通過前期對百果園品牌的深入調研，確定設計從體現企業文化和突出產品特色為切入點，汲取設計色彩元素，以簡約設計的表現手法將品牌的文化內涵展現出來，將文字、圖形、色彩結合在一起，從而塑造全新的品牌形象。

（二）百果園品牌標志設計草圖

針對企業品牌標志，先以手繪形式繪制標志方案草圖，在草圖方案中進行修改并最終確定標志方案。

（三）百果園品牌標志設計定稿

四、百果園VI視覺系統設計成果展示

基礎部分：包括企業標志、企業標志的黑白稿效果、企業標準色、企業輔助色、企業標志背景色使用規定、企業標志色彩搭配組合、企業標準字、中文標準字方格制圖及企業標志與字體的排列組合，標志組合禁止組合模式、企業字體的規范以及企業輔助圖形這幾方面的內容：

（一）百果園VI設計基礎成果

1.企業標志及標志的系列效果

2.企業標準色、輔助色

3.企業中英文標準字方格制圖、反白效果（略）

4.企業標志禁止組合模式（略）

5.企業字體

標志字體：方正中黑簡體和 Becker Monoline Moder NF; VI常用字體：宋體和微軟雅黑; 媒介常用字體：方正準圓簡體和 Avant Garde BK BT。

6.輔助圖形。（略）

（二）百果園VI設計應用及展示

五、總結：

通過這次百果園VI項目的設計研究，我體會到要真正地完成一套完整的VI設計作品并不是一件易事。一個成功的企業VI設計，能夠通過對圖案、色彩、文字的巧妙組合， 設計出一套最直接有效的視覺形象，在充分地表達企業理念和產品特質的同時， 獲得廣大消費者的關注和共鳴，并且能夠給我們所宣傳的企業和產品帶來極大的形象提升和市場效益。

參考文獻：

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作者簡介：

湯海波，廣東中煙工業有限責任公司，設計創意科，副科長。