銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問(wèn)題

黃蕊

摘 ?要：宣傳海報(bào)是一種較為普遍的商業(yè)推廣方式，尤其是對(duì)于一些視覺(jué)性的產(chǎn)品而言，能夠起到良好的推廣效果。目前，消費(fèi)者對(duì)于銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品宣傳海報(bào)的要求越來(lái)越高，所以在進(jìn)行宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)需要注意多個(gè)方面的問(wèn)題，本文描述了圖片、文字、色彩等元素在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用，進(jìn)而論述了使用這些元素進(jìn)行宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)需要注意的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品;宣傳海報(bào);海報(bào)設(shè)計(jì);圖片文字海報(bào)設(shè)計(jì)

在銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)工作中，圖片、文字、色彩是最為重要的設(shè)計(jì)要素，圍繞這些設(shè)計(jì)要素總結(jié)銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題并探索相應(yīng)的優(yōu)化路徑，對(duì)于提升銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)工作成效具有重要的理論價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義。

一、圖片元素在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題

對(duì)于大多數(shù)平面宣傳海報(bào)來(lái)講，都需要配上圖片元素，可以使得觀眾從視覺(jué)上對(duì)產(chǎn)品有直接的反映，同時(shí)還可以利用圖片來(lái)表達(dá)宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)思想。圖片元素在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)，應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：第一，圖片的選取方面，需要選擇日常生活中經(jīng)常使用的圖片，然后使用夸張、比喻、擬人等設(shè)計(jì)方法，將圖片更好地包裝為宣傳海報(bào)中的元素，可以達(dá)到與欣賞者產(chǎn)生共鳴的宣傳效果;第二，可以利用圖片展示一些視覺(jué)上的獨(dú)特魅力，對(duì)于銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品來(lái)講，主要是為了提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量，讓消費(fèi)者能夠更好地了解產(chǎn)品的功能，可以從視覺(jué)上直觀地看到產(chǎn)品的外貌、功能的使用等多個(gè)方面的內(nèi)容;第三，可以提高人們購(gòu)買(mǎi)的欲望，在圖片中加入一些創(chuàng)造性的圖形，可以與產(chǎn)品構(gòu)成和諧的畫(huà)面，將宣傳海報(bào)的中心思想直觀地表達(dá)出來(lái)，突出產(chǎn)品最重要的功能或者是特點(diǎn)，直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的訴求，可以觸動(dòng)和激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望;第四，增加圖片的創(chuàng)意元素，創(chuàng)新是宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的概念，創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)不僅能夠給予消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，而且能夠通過(guò)創(chuàng)新的理念，更加直觀地表達(dá)宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)思想，讓欣賞者可以快速接收到相關(guān)的信息，帶給觀眾更加強(qiáng)烈的震撼效果。

二、文字元素在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題

人類(lèi)文明的傳承是通過(guò)文字進(jìn)行的，最初文字只是用來(lái)表達(dá)基本的信息，但是隨著宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)方式的不斷增加，文字被賦予了更多的內(nèi)容，成為宣傳海報(bào)組成不可或缺的因素。文字元素在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：第一，文字需要進(jìn)行藝術(shù)化地表達(dá)，單純的文字承載的信息量太少，在宣傳海報(bào)有限的版面上無(wú)法表達(dá)更多的信息，所以需要對(duì)文字進(jìn)行藝術(shù)化，同時(shí)使用較為先進(jìn)的印刷技術(shù)，將宣傳海報(bào)清晰完整地打印出來(lái);第二，文字在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要表達(dá)出一定的美感，能夠吸引觀賞者的目光，對(duì)于樹(shù)立企業(yè)的品牌形象具有非常重要的作用，同時(shí)也是一些細(xì)節(jié)展現(xiàn)的常用方式;第三，同一文字的多種不同含義，宣傳海報(bào)為了更多地吸引觀眾的眼球，可能會(huì)賦予一些生動(dòng)的圖片，圖片承載的信息量是非常大的;而宣傳海報(bào)的主題思想具有多層含義，因此就需要賦予文字更多的含義，例如：麥當(dāng)勞的宣傳海報(bào)中，字母M這個(gè)文字，已經(jīng)成為麥當(dāng)勞的經(jīng)典標(biāo)志，在后續(xù)的麥當(dāng)勞宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，都是圍繞該文字進(jìn)行的。它可以象征正在品嘗美食的舌頭，也可以是情侶一起共進(jìn)晚餐的投影，總之都是與麥當(dāng)勞餐飲相關(guān)的信息，可以提高人們對(duì)麥當(dāng)勞品牌的認(rèn)識(shí)，在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象。

三、色彩元素在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該注意的問(wèn)題

色彩元素是宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要組成元素，設(shè)計(jì)者開(kāi)始嘗試?yán)靡恍┖椭C的色彩，繪制具有創(chuàng)意的宣傳海報(bào)，從而滿足消費(fèi)者的審美需求。色彩在進(jìn)行選擇時(shí)，需要與宣傳海報(bào)的主題思想、圖片及其中的文字進(jìn)行關(guān)聯(lián)，使得宣傳海報(bào)中多種元素之間可以達(dá)到和諧共存的目的。色彩元素在宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：第一，對(duì)于某些飲料品牌來(lái)講，在不同的季節(jié)會(huì)選擇不同的顏色制作宣傳海報(bào)。例如，在夏季，消費(fèi)者希望通過(guò)購(gòu)買(mǎi)飲料來(lái)達(dá)到清涼解暑的目的，因此夏季飲品的宣傳海報(bào)主要是以明亮的顏色作為主體顏色，使用色彩的對(duì)比，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望;第二，宣傳海報(bào)的顏色與企業(yè)的性質(zhì)息息相關(guān)，例如：對(duì)于保健類(lèi)產(chǎn)品的宣傳海報(bào)來(lái)講，主要是以綠色為主，給人生命活力、健康的印象，使得患者對(duì)未來(lái)充滿希望;對(duì)于餐飲企業(yè)來(lái)講，宣傳海報(bào)主要是通過(guò)色彩斑斕的搭配，來(lái)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，進(jìn)而轉(zhuǎn)換為強(qiáng)烈的食欲，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行餐飲產(chǎn)品的消費(fèi);第三，色彩元素需要與文化息息相關(guān)，例如：在我國(guó)的傳統(tǒng)文化中，黃色象征著帝王，代表著高貴的權(quán)利、地位，但是西方文化中，黃色則代表著狡詐和背叛;在西方文化中，白色被認(rèn)為是純潔、和平的象征;但是我國(guó)傳統(tǒng)文化中，白色一般則認(rèn)為是悲傷、不吉利的顏色。這種文化的差異非常明顯，因此在將顏色元素加入到宣傳海報(bào)中，需要注重不同文化的差異。

四、結(jié)語(yǔ)：

綜上所述，圖片、文字、色彩等元素共同構(gòu)成了銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品宣傳海報(bào)視覺(jué)表現(xiàn)體系，這些設(shè)計(jì)元素的優(yōu)化，對(duì)于提升銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品宣傳海報(bào)的視覺(jué)表現(xiàn)力發(fā)揮著重要作用，為此，銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)工作需要挖掘宣傳海外中需要注意的問(wèn)題，并有意識(shí)的對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而為銷(xiāo)售類(lèi)產(chǎn)品宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)水平的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

黃 ?蕊（1990.4-），女，湖北襄陽(yáng)人，碩士，湖北文理學(xué)院助教，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。