“引進來”和“走出去”助力杭州動漫產業轉型升級

朱銀萍 吳佳慧 陳筱楠 崔明鈞

摘 ?要：動漫產業作為結合科技與文化軟實力的新興產業，承載著傳承文化和拉動經濟的重任。杭州動漫產業歷經十幾年的歷練，形成了較完整的產業鏈，但仍受制于文化創新力不足，人才匱乏、技術驅動力不足等因素。因此，擴大服務業的開放力度，加快科技創新， 挖掘文化內涵，堅持動漫產業的雙向開放將助力杭州動漫產業的轉型升級。

關鍵詞：動漫產業;杭州動漫;產業文化;動漫產業鏈

基金項目：本文系杭州師范大學“一師一優課”教改項目《“社會主義市場經濟概論”課專題式教學及其實現路徑探析》、杭州師范大學2019-2020學年實驗室開放立項項目（浙江對外經濟實驗測度）和2018-2019學年“本科生創新能力提升工程”項目（“引進來”和“走出去”助力杭州動漫產業轉型升級，項目號：cx2018074）階段成果。

一、發展現狀

杭州動漫產業雖起步較晚，但發展迅速，已位于全國領先地位。杭州市現有動漫游戲相關企業180家，從業人員1.12萬人。動漫產業2018全年實現營業收入206.4億元，共生產原創動畫片3433集14703.5分鐘，出版漫畫81部652357冊，制作動畫電影5部，開發游戲910款。截至2018年6月，杭州市已有30家動漫游戲企業獲得國家級動漫企業認定，數量居于全國前列。2018年，杭州共有12部動漫精品獲得國家廣電總局推優，繼續蟬聯全國推優作品最多的城市。

總體上，杭州動漫產業發展呈現出以下四點特征：一是產業集聚初具規模。杭州高新技術開發區動畫產業園作為廣電總局認定的第一批國家動畫產業基地，已有中南卡通、三辰卡通等多家動漫和游戲企業加盟。還有中國美術學院、浙江大學、浙江傳媒學院三家國家動畫教學研究基地。二是政府政策支持。2017年，杭州市推出了《關于推進杭州市動漫游戲產業做優做強的實施意見》，包含了鼓勵精品力作等18條扶持政策。2018年共對175個申報合格項目予以專項資金扶持，涉及金額近3000萬元。三是堅持“引進來”。借助專業節展平臺引進優質項目，加強溝通與合作。2019年，第十五屆中國國際動漫節如期在杭州舉辦，共吸引86個國家和地區、2645家中外企業機構參加，實際成交及達成簽約交易、意向合作項目1368項，涉及金額139.84億元。四是主動“走出去”。本土動漫企業積極參加各種國際展會和比賽，不斷擴大文化產品和服務出口。如杭州本土公司浙江中南卡通股份有限公司的原創動畫作品已進入世界90個國家和地區的播映系統，影視動畫出口穩居全國前列。

二、問題分析

當前，杭州動漫產業正處于轉型升級關鍵期，在發展過程中仍面臨多方面問題。

（一）杭產作品總體質量有待提升。與內容豐富、風格可辨的歐美日韓動漫相比較，杭產動漫作品題材單一，風格不明顯，文化內涵不足。一方面是由于杭州動漫企業質量參差不齊，一些企業求量不求質，甚至依靠政府補貼而不是通過市場獲利。另一方面是受到投資方短視的影響，導致一些作品在少經費、短周期、低成本下制作，粗制濫造不可避免。

（二）動漫人才稀缺、技術落后。動漫產業人才的培育跟不上人才需求的增長，二維動漫基礎人才缺乏，專業化高端人才尤為不足。高校動漫專業缺乏，師資力量、教學資源不足，畢業生難以滿足動漫市場需求。同時動漫制作技術水平仍有待提高，相比日本的二維手繪方法，杭州動漫企業主要采用的三維建模手法，雖在制作成本和后期制作上較為省時省力，但在畫面精美度和動作流暢度上仍有待提升。

（三）動漫需求端定位不準確。在歐美、日本等國家，有半數以上動漫作品都是以成人為受眾的。而“動畫片”即“兒童片”的觀念在中國普遍存在，電視動畫“低幼化”是現在的主流。需求端的錯誤定位，使動漫陷入了“低幼化”的畸形發展。杭產作品的主要受眾大多是低年齡段觀眾，忽視了青少年以及成人這一有力消費群體。

（四）動漫產業鏈不健全。日本已形成較完善的產業鏈，從漫畫出發，再將優秀漫畫作品動畫化，最后依靠衍生品獲利，如《火影忍者》、《民偵探柯南》等。與之相比，杭州的動漫產業鏈出現斷層且存在諸多缺陷，主要依靠試錯成本較高的動畫產出，而漫畫出版領域相對慘淡。同時，我國衍生品市場未得到足夠的重視與開發，衍生品開發層次淺、程度低、競爭力不足。

三、轉型升級

（一）量質并舉。緊緊圍繞“鼓勵原創、扶優扶強、打造精品”的發展目標。在題材和內容上，把中國特色與世界潮流結合起來;在制作手法上，把傳統技法與現代科技結合起來。在文化內涵上，把民族精神與普世價值觀結合起來;在企業幫扶上，把精準扶持和質量監控結合起來。

（二）加快人才引育、提高技術水平。要充分發揮動漫產業基地、動畫教學研究基地和動漫創意企業等機構的人才培育、集聚功能。不斷推進高校教育改革，創新人才培育模式，為動漫產業培育高質量人才。同時加強杭州與國內外知名高校和動漫企業的合作，積極引進國外先進制作技術，并重視關鍵技術自主研發，結合杭州本土特色形成獨特的制作風格，不斷提升核心競爭力。

（三）明確需求端定位。首先，要鼓勵動漫企業進行市場預測與調研，利用互聯網、大數據，基于調研數據分析，明確市場需求，找準企業定位。其次建立科學的動漫分級制度，為各年齡段打造不同的動漫作品，擴大受眾群體。最后，政府要鼓勵動漫企業積極“走出去”，通過在海外設立分公司、聯合制作、版權授權等方式加強國際交流與合作，提高精品作品輸出，開拓國際市場。

（四）健全動漫產業鏈。加強分工與協作，依托精品和強大IP，綜合開發動漫衍生品，提高層次、加深程度，擴大規模，積極推進動漫衍生品市場發展。借助浙江大市場經濟優勢，依托全球化市場渠道，提高動漫衍生品產出利潤。力求以市場促再生產，提高動漫產業鏈各環節的競爭力，形成良性循環。

在杭州動漫產業的轉型過程中，注重加強國內外合作，加深文化交流，打造具有國際競爭力的杭州動漫品牌，傳播中國文化，推動杭州成為國際“動漫之都”。

作者簡介：

朱銀萍，女（1998.06-），漢族，浙江紹興人，學生，研究方向：文化創意產業研。

吳佳慧，女（1998.02-），漢族，浙江東陽人，學生，研究方向：文化創意產業研究。

陳筱楠，女（1997.12-），漢族，浙江紹興人，學生，研究方向：文化創意產業研究。