試論智媒時代傳媒從業者的職能轉變

郭柯柯

【摘 要】萬物皆媒、人機合一與自我進化是我們即將邁入的智媒時代呈現的顯著特征，以人為主導的媒介形態被打破以及傳媒產業鏈革新已成為必然趨勢，傳媒從業者能力與素養被提出更高層次要求的同時，職能也會發生全新的變化。因此，本文從不同角度入手客觀闡述了智媒時代傳媒從業者的職能轉變。

【關鍵詞】智媒時代? ?傳媒從業者? ?職能轉變

一、智媒時代媒體傳播環境變化

人性化與智能化是智媒時代下媒體傳播環境呈現的顯著特征，智能關鍵在于借助技術、算法二者力量，滿足人們個性化與多元化需求的同時協助其更好地工作，推進人類社會發展進程。隨著“新智慧、新生態、新視聽”的提出，媒體傳播中“人性化”“智能化”特征更加明顯，“用戶意識”是傳媒從業者關注的焦點。與此同時，隨著科學技術大力發展，智能語音機器人在我國變得炙手可熱，其建立在語音識別、智能算法等基礎上，不斷作用到媒體傳播方面，在標準化寫作以及自動化新聞方面起到重要作用，在一定程度上提高了傳媒從業者工作效率與質量。為此，我國加大了媒體傳播環境法制化建設力度，頒布了許多相關法律法規、意見和標準，為保證媒體傳播環境安全營造了良好的外部環境。同時，廣電總局、工信部等部門在發揮職能作用中，大力引導互聯網企業、媒體機構等融入到智媒時代媒體傳播環境標準化建設中，有效完善媒體傳播環境。區塊鏈技術、密碼技術等持續完善，不斷應用到智媒時代媒體傳播中，強化媒體傳播中數據保護、系統標準化建設。此外，智媒時代下媒體傳播環境系統化與生態化特征明顯，在用戶平臺、發布平臺與信息終端作用下，要在把握媒體傳播大環境中科學構建多層次的媒體生態系統，落實策劃、分發、反饋等多項工作的同時深化全新聞鏈路，在發揮大數據、人工智能、云計算等技術功能作用的過程中深化傳統媒體傳播流程，構建智媒時代下全新的媒體傳播環境。

二、智媒時代傳媒從業者的職能轉變

人機協同是智媒時代下強調的關鍵點，在即將到來的智媒時代中，傳媒從業者要借助智能化手段獲取人性需求，在標準化操作中完善機器傳播活動，從生態化角度出發，高效構建基于全鏈條的傳播流程，從傳統媒體傳播活動中解放出來，重新定位角色的同時進行合理化職能轉變，更好地應對智媒時代下媒體傳播的機遇與挑戰，高效開展媒體傳播工作，促進媒體傳播事業可持續發展。

1.把關智能機器的勞動。信息采集是智媒時代下不可忽視的關鍵性環節，而這和現代化信息技術深度聯系，要以信息采集為切入點，以智媒時代發展要求為基礎，深化傳媒從業者職能轉變，在智能機器勞動中要扮演好把關者角色，確保應用到實踐中的信息數據更加準確、完整。在媒體傳播過程中，智能機器可以自動化采集多方面信息數據，在多層次數據對比中針對性地挖掘選題，在傳感器、云采編等作用下，深化信息數據采集環節，從根本上提升信息數據精準度。在這一背景下，傳媒從業者職能有了全新的變化，在工作實踐中要多角度對智能機器勞動進行合理化把關。在智能機器完成相關工作任務之后，傳媒從業者需要對其進行查漏補缺，對于沒有涉及的信息數據，要巧用可行的多種傳統方法手段。在此過程中，智媒時代下信息數據采集、分發工作已被提出更高層次要求，要注重虛假新聞等，這就需要傳媒從業者扮演好把關者角色，對智能機器作用的信息采集、分發進行有效把控，實時解決存在的隱患問題，防止低俗信息等借助網絡途徑大量傳播，保證智能機器的勞動質量。

2.設計創意和靈感。在智媒時代背景下，傳媒從業者在內容制作環節扮演創意靈感的設計者角色。在技術手段作用下，可以對海量信息技術進行有效分析，獲取類型、情境等不同的內容設計模板，但媒體傳播中會受到多方面因素影響，內容制作并不是固定不變的，這就需要借助算法以外的設計創意以及靈感。就綜藝節目而言，傳媒從業者可以讓寫稿機器人實時動態化梳理參與節目的嘉賓背景信息以及相關事件關鍵詞等，在大數據工具作用下，明確觀眾介入的最佳時間點，合理設置整個議程，再借助人工智能系統，動態化評估極易出現的各類風險的同時提出可行的應對方案。傳媒從業者則需要根據呈現出的實踐方案半成品，在把握綜藝節目主題、風格、內容等過程中挖掘自身潛能，進行創意設計，借助靈感，將人類高級的情感更好地傳達出來，讓受眾獲取全新的視覺體驗。與此同時，在直播過程中，相關的輔助工具能夠不斷提供一系列最新的信息資料，這要求傳媒從業者在直播之前要做好多項工作，在創意設計中不斷獲取靈感，有效應對體育競技類直播中出現的各種突發事件，確保智媒時代下的體育競技類直播順利進行，實時滿足多層次受眾在直播方面的多元化需求。

3.引導意見與氛圍。在智媒時代背景下，媒體播出與分發環節有了新變化，要以傳播渠道為切入點，重新定位傳媒從業者職能，要扮演好播出與分發環節的氣氛以及意見引領者。傳媒從業者要主動參與到線性編輯直播過程中，扮演好引領者角色，在應用現代化信息技術手段中營造良好直播氛圍的同時提出針對性意見，完善直播環節，讓直播更具特色。在此過程中，傳媒從業者要通過多種可行的渠道，實時掌握和當下直播主題相關的多方面信息資料，能夠對信息資料進行有效篩選、整理、分析等，具備現場報道、第一人稱解說等一系列重要素質，要注重意見以及氛圍引導，營造良好氛圍的同時不斷引領各層次受眾迅速抓住直播過程中重要的細節，和受眾進行多層次互動，針對反饋情況，有效完善直播內容、方法等。

三、結語

總而言之，智媒時代的到來符合時代發展的客觀規律，要全面把握智媒時代對傳媒從業者提出的新要求，合理調整媒體傳播工作內容的同時有效轉變傳媒從業者的職能，將其從傳播活動中解放出來，在順應智媒時代發展規律中不斷完善與提升自我，在媒體傳播綜合素質提高中充分發揮其職能作用，高效開展多樣化媒體傳播工作，滿足社會群眾多元化與個性化媒體需求的同時將智媒時代下媒體傳播事業推向更高發展階段。

（作者單位：湖南大眾傳媒職業技術學院）

【參考文獻】

[1]苑明昊，田敏，宋欣蕾等.論自媒體時代的到來與發展趨勢[J].數碼設計（上），2018，（7）：286-287;

[2]建方，邢志勇，許曉煒等.融媒體趨勢下廣播記者面臨的轉型升級[J].西部廣播電視，2018，（22）：167，169.