網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的傳播策略探析

馮瑩瑩　劉萍

【摘 要】2014年愛奇藝上線了第一部自制節(jié)目《奇葩說》，這部自制綜藝節(jié)目由于其內(nèi)容和形式的獨(dú)特性受到圈內(nèi)人士普遍好評(píng)，目前這部節(jié)目播出了四季。本文通過研究《奇葩說》，對(duì)其傳播的策略進(jìn)行解析，希望能為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目從業(yè)者帶來新的啟發(fā)和思考。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目? ?傳播策略? ?《奇葩說》

《奇葩說》作為一個(gè)自制綜藝性節(jié)目，其形式為辯論，具有一定的創(chuàng)造性。《奇葩說》的主持團(tuán)隊(duì)比較強(qiáng)大，辯題貼近生活，語言風(fēng)格大膽，互動(dòng)形式多樣，并且擁有跨屏傳播渠道，《奇葩說》得到的關(guān)注度和忠誠度是非常高的。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目定義及類型

1.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目定義。自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目概念是對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目來說的，由于節(jié)目制作方有了新的變化，具體概念是網(wǎng)絡(luò)視頻提供者、電影電視劇制作公司或個(gè)人進(jìn)行制作，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體進(jìn)行播出，其形式為娛樂性綜藝節(jié)目，特點(diǎn)是具有互動(dòng)性、碎片化、草根化。網(wǎng)絡(luò)自制與視頻用戶不同，具體是發(fā)布內(nèi)容的不同，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目從策劃到內(nèi)容都做到了與電視節(jié)目一樣的水準(zhǔn)，并且網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目版權(quán)是平臺(tái)的。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制節(jié)目制作水平的提高，粗制濫造的現(xiàn)象已經(jīng)不存在，其比較精良的內(nèi)容已經(jīng)讓觀眾所熟知。

2.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目類型。①訪談節(jié)目。視頻網(wǎng)站的訪談節(jié)目與電視訪談?dòng)邢嗨浦帲湫问揭彩侵鞒秩嗽L問嘉賓，其好處是主持人控制著節(jié)目的進(jìn)展。電視訪談與公眾人物互動(dòng)，有來自于各領(lǐng)域的精英也有草根。②資訊節(jié)目。在比較早的時(shí)候自制節(jié)目是以資訊類節(jié)目為主的。由于資訊類節(jié)目制作成本比較低，時(shí)效性強(qiáng)，視頻網(wǎng)站在早期就是以資訊類節(jié)目為主要類型，目前自制節(jié)目制作更加精良，水平更加專業(yè)，投入的資金更大，資訊類節(jié)目仍然占據(jù)著視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一席之地。③真人秀節(jié)目。現(xiàn)在許多電視臺(tái)都引進(jìn)或原創(chuàng)真人秀節(jié)目，并且得到了很高的收視率。這些節(jié)目每一次的播出都會(huì)引起觀眾線上線下的熱烈討論，真人秀的嘉賓也一夜之間人氣暴漲。看到真人秀節(jié)目的巨大潛力，視頻網(wǎng)站也開始制作自己的真人秀節(jié)目。④脫口秀節(jié)目。脫口秀節(jié)目是自制節(jié)目中比較流行的節(jié)目類型之一。網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目相比電視臺(tái)的脫口秀節(jié)目擁有更加平民化的風(fēng)格，從主持人輕松幽默又不失睿智的語言風(fēng)格、對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)的話題設(shè)置到后期制作和場景布置的獨(dú)具特色，無不體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀對(duì)受眾群體的精準(zhǔn)定位。

二、《奇葩說》的節(jié)目概況及特色

馬東工作室單獨(dú)制作的《奇葩說》是語言類節(jié)目，由愛奇藝首席執(zhí)行官馬東親自擔(dān)任節(jié)目主持人，為了提高節(jié)目知名度，他邀請(qǐng)了兩位名嘴高曉松、蔡康永作為特邀嘉賓，這檔節(jié)目的主旨是尋找我國有獨(dú)特觀點(diǎn)的人，他們被稱為“最會(huì)說話的奇葩”。這個(gè)節(jié)目很富有新意，話題尺度比較大，再加上愛奇藝播放平臺(tái)，這些成就了高品質(zhì)的《奇葩說》。《奇葩說》為什么能夠得到大家喜愛，究其原因是觀眾定位明確，從觀眾的角度出發(fā)，滿足了觀眾的喜好，進(jìn)而迎合了觀眾，所以觀眾關(guān)注度高。這個(gè)節(jié)目能夠傾聽青年人群的真實(shí)故事，幫他們解疑惑，讓有價(jià)值觀的思想發(fā)生劇烈碰撞，因此得到了很多人的支持和共鳴。

三、《奇葩說》的傳播策略

1.內(nèi)容設(shè)計(jì)獨(dú)特。如何才能保證高點(diǎn)擊率呢？從網(wǎng)絡(luò)編程的角度說一定要原創(chuàng)。創(chuàng)造路線變長的辦法只有創(chuàng)造優(yōu)秀的節(jié)目。從《奇葩說》這個(gè)節(jié)目可以看出讓笑聲持續(xù)下去的原因是內(nèi)容的創(chuàng)新。這需要考慮得遠(yuǎn)一點(diǎn)，他們對(duì)辯論主題的選擇比較慎重。他們做出什么選擇呢？除了吸引大家的眼球外，還讓大家在觀看辯論的同時(shí)，讓觀眾積極思考并加深理解。觀看節(jié)目后有很多人關(guān)注他們的內(nèi)心世界。內(nèi)容的創(chuàng)新離不開設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)的時(shí)候就注重這個(gè)問題。

2.節(jié)目形式創(chuàng)新。從節(jié)目形式上看，《奇葩說》是一檔新式的語言綜藝類節(jié)目，該節(jié)目以辯論賽為基礎(chǔ)，將真人秀類節(jié)目、談話類節(jié)目、即興短劇整合為一體，為觀眾展現(xiàn)了既豐富又多樣的綜藝類節(jié)目。首先在節(jié)目開始前劇組會(huì)放一段視頻，主要對(duì)本期節(jié)目進(jìn)行預(yù)告;節(jié)目辯題的出現(xiàn)也是耐人尋味變化不一，這些在為觀眾考慮。節(jié)目把重點(diǎn)放在辯論階段，有點(diǎn)像脫口秀類節(jié)目，該辯論類節(jié)目的辯論不同于其他，大家在一起圍繞一個(gè)話題進(jìn)行討論，最大的好處是沒有傳統(tǒng)辯論類節(jié)目那么緊張嚴(yán)肅，整個(gè)過程氛圍比較輕松。

3.年輕的受眾定位。一段時(shí)間以來，電視媒體對(duì)觀眾的定位是爭取各年齡階層的受眾，希望所做的節(jié)目具有普遍性，同時(shí)他們還承擔(dān)傳播娛樂的作用，要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。而《奇葩說》則擁有年輕的受眾，他們?cè)诖嘶A(chǔ)上進(jìn)行了細(xì)化。《奇葩說》節(jié)目組說這是針對(duì)90后開辦的節(jié)目，40歲以上的要和90后一起看。實(shí)際也是如此，他們的定位非常準(zhǔn)確成功，從辯題開始，采取多元的方式，在語言風(fēng)格上下足功夫，吸引了很多年輕的觀眾。

四、結(jié)語

《奇葩說》是一個(gè)高質(zhì)量的綜藝節(jié)目。它的內(nèi)容、形式相對(duì)超前，創(chuàng)新元素多。今天自制綜藝類節(jié)目已經(jīng)是知名視頻網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略目標(biāo)，在激烈的競爭下，節(jié)目制作方一定要解放思想，積極尋找正確的溝通策略，在內(nèi)容、形式、節(jié)目上實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。這就要求制定節(jié)目計(jì)劃時(shí)走平民化的道路。視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也要引導(dǎo)平民參加創(chuàng)作，不斷增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

（作者單位：湖北廣播電視臺(tái)）

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