網絡自制綜藝節目的傳播策略探析

馮瑩瑩　劉萍

【摘 要】2014年愛奇藝上線了第一部自制節目《奇葩說》，這部自制綜藝節目由于其內容和形式的獨特性受到圈內人士普遍好評，目前這部節目播出了四季。本文通過研究《奇葩說》，對其傳播的策略進行解析，希望能為網絡節目從業者帶來新的啟發和思考。

【關鍵詞】網絡自制綜藝節目? ?傳播策略? ?《奇葩說》

《奇葩說》作為一個自制綜藝性節目，其形式為辯論，具有一定的創造性。《奇葩說》的主持團隊比較強大，辯題貼近生活，語言風格大膽，互動形式多樣，并且擁有跨屏傳播渠道，《奇葩說》得到的關注度和忠誠度是非常高的。

一、網絡自制綜藝節目定義及類型

1.網絡自制綜藝節目定義。自制網絡綜藝節目概念是對于傳統電視節目來說的，由于節目制作方有了新的變化，具體概念是網絡視頻提供者、電影電視劇制作公司或個人進行制作，以網絡平臺為載體進行播出，其形式為娛樂性綜藝節目，特點是具有互動性、碎片化、草根化。網絡自制與視頻用戶不同，具體是發布內容的不同，網絡自制綜藝節目從策劃到內容都做到了與電視節目一樣的水準，并且網絡自制綜藝節目版權是平臺的。隨著網絡平臺自制節目制作水平的提高，粗制濫造的現象已經不存在，其比較精良的內容已經讓觀眾所熟知。

2.網絡自制綜藝節目類型。①訪談節目。視頻網站的訪談節目與電視訪談有相似之處，其形式也是主持人訪問嘉賓，其好處是主持人控制著節目的進展。電視訪談與公眾人物互動，有來自于各領域的精英也有草根。②資訊節目。在比較早的時候自制節目是以資訊類節目為主的。由于資訊類節目制作成本比較低，時效性強，視頻網站在早期就是以資訊類節目為主要類型，目前自制節目制作更加精良，水平更加專業，投入的資金更大，資訊類節目仍然占據著視頻網絡平臺的一席之地。③真人秀節目。現在許多電視臺都引進或原創真人秀節目，并且得到了很高的收視率。這些節目每一次的播出都會引起觀眾線上線下的熱烈討論，真人秀的嘉賓也一夜之間人氣暴漲。看到真人秀節目的巨大潛力，視頻網站也開始制作自己的真人秀節目。④脫口秀節目。脫口秀節目是自制節目中比較流行的節目類型之一。網絡脫口秀節目相比電視臺的脫口秀節目擁有更加平民化的風格，從主持人輕松幽默又不失睿智的語言風格、對時下熱點的話題設置到后期制作和場景布置的獨具特色，無不體現出網絡自制脫口秀對受眾群體的精準定位。

二、《奇葩說》的節目概況及特色

馬東工作室單獨制作的《奇葩說》是語言類節目，由愛奇藝首席執行官馬東親自擔任節目主持人，為了提高節目知名度，他邀請了兩位名嘴高曉松、蔡康永作為特邀嘉賓，這檔節目的主旨是尋找我國有獨特觀點的人，他們被稱為“最會說話的奇葩”。這個節目很富有新意，話題尺度比較大，再加上愛奇藝播放平臺，這些成就了高品質的《奇葩說》。《奇葩說》為什么能夠得到大家喜愛，究其原因是觀眾定位明確，從觀眾的角度出發，滿足了觀眾的喜好，進而迎合了觀眾，所以觀眾關注度高。這個節目能夠傾聽青年人群的真實故事，幫他們解疑惑，讓有價值觀的思想發生劇烈碰撞，因此得到了很多人的支持和共鳴。

三、《奇葩說》的傳播策略

1.內容設計獨特。如何才能保證高點擊率呢？從網絡編程的角度說一定要原創。創造路線變長的辦法只有創造優秀的節目。從《奇葩說》這個節目可以看出讓笑聲持續下去的原因是內容的創新。這需要考慮得遠一點，他們對辯論主題的選擇比較慎重。他們做出什么選擇呢？除了吸引大家的眼球外，還讓大家在觀看辯論的同時，讓觀眾積極思考并加深理解。觀看節目后有很多人關注他們的內心世界。內容的創新離不開設計的創新，在設計的時候就注重這個問題。

2.節目形式創新。從節目形式上看，《奇葩說》是一檔新式的語言綜藝類節目，該節目以辯論賽為基礎，將真人秀類節目、談話類節目、即興短劇整合為一體，為觀眾展現了既豐富又多樣的綜藝類節目。首先在節目開始前劇組會放一段視頻，主要對本期節目進行預告;節目辯題的出現也是耐人尋味變化不一，這些在為觀眾考慮。節目把重點放在辯論階段，有點像脫口秀類節目，該辯論類節目的辯論不同于其他，大家在一起圍繞一個話題進行討論，最大的好處是沒有傳統辯論類節目那么緊張嚴肅，整個過程氛圍比較輕松。

3.年輕的受眾定位。一段時間以來，電視媒體對觀眾的定位是爭取各年齡階層的受眾，希望所做的節目具有普遍性，同時他們還承擔傳播娛樂的作用，要承擔社會責任。而《奇葩說》則擁有年輕的受眾，他們在此基礎上進行了細化。《奇葩說》節目組說這是針對90后開辦的節目，40歲以上的要和90后一起看。實際也是如此，他們的定位非常準確成功，從辯題開始，采取多元的方式，在語言風格上下足功夫，吸引了很多年輕的觀眾。

四、結語

《奇葩說》是一個高質量的綜藝節目。它的內容、形式相對超前，創新元素多。今天自制綜藝類節目已經是知名視頻網絡的戰略目標，在激烈的競爭下，節目制作方一定要解放思想，積極尋找正確的溝通策略，在內容、形式、節目上實現互動。這就要求制定節目計劃時走平民化的道路。視頻網絡平臺也要引導平民參加創作，不斷增強節目的吸引力。

（作者單位：湖北廣播電視臺）

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