黑龍江省特色養生旅游業的開發探索分析

程清清

摘 要：現代社會發展迅速，高壓力、快節奏的生活方式使得亞健康群體不斷擴大，加上中國如今老齡化趨勢越來越明顯，老年人口不斷增多，形成了多層次的養生旅游需求。在基本生活需求得到極大的滿足后，人們對生活質量的要求提高，對高質量慢節奏的旅游的需求越來越大。養生旅游作為一種新興的旅游形式，集養生和休閑于一體，正在逐漸發展成為人們健康生活的首選旅游方式之一。目前黑龍江的養生旅游尚處于初開發階段，養生旅游開發不充分。基于此，在對黑龍江養生旅游資源的現狀與整合情況進行分析的基礎上，指出養生旅游業在黑龍江發展的現狀、優勢和問題，繼而為黑龍江養生旅游業的開發探索提供建議。

關鍵詞：黑龍江省;特色養生旅游;開發

中圖分類號：F592.7 ? ? 文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）17-0037-02

養生旅游是指以現代養生理念為核心，以強健身體，修身養性為目的，結合觀賞、體驗等形式，將旅游與養生相結合，依托旅游地的風景或者風俗文化發展旅游業的一種旅游開發模式。隨著社會的不斷發展，人們的生活水平不斷提升，養生旅游的市場不斷擴大，養生旅游越來越受到社會各界的重視。

一、黑龍江省養生旅游特色資源稟賦

黑龍江省要進行特色養生旅游開發，首先應該了解境內的特色資源稟賦分布情況。黑龍江省特色養生旅游業的發展需依托省內豐富的自然資源和人文資源。

（一）自然資源

黑龍江省氣候資源豐富。黑龍江省位于中國最北端，處于溫帶季風氣候區，四季分明，氣候資源豐富，夏季涼爽舒適、日照充足，有“天然空調”之稱，非常適合與避暑養生游和日光浴等旅游開發形式結合進行養生旅游開發。

黑龍江省森林資源豐富。黑龍江省土地面積遼闊，森林覆蓋率高，樹種豐富，觀賞價值高。豐富的森林資源賦予黑龍江省優質的空氣資源，全省林區平均每立方厘米含負氧離子達到2.7萬個以上，主要林區空氣中負氧離子遠超“非常清新”標準。以伊春和興安嶺地區為代表，這些森林資源豐富地區適合開發森林空氣浴、森林徒步等養生旅游活動。

黑龍江省水系資源豐富，擁有眾多的江河、湖泊濕地和礦泉溫泉水系資源。江河水系資源以黑龍江、松花江、烏蘇里江為代表，夏天可以體驗乘船游江或江邊露營的樂趣，冬天可以在萬里冰封的江面體驗有趣的冰上活動;湖泊濕地以鏡泊湖、興凱湖和扎龍自然保護區為代表;礦泉以五大連池風景區的冷礦泉為代表;溫泉以五大連池的溫泉和大慶林甸溫泉為代表。

（二）人文資源

黑龍江省擁有豐富的養生文化遺跡資源和獨特的地方民族文化資源。人文旅游資源作為自然旅游資源的重要補充，賦予地區養生旅游更多的文化底蘊魅力，將其融入養生旅游的開發過程中，將養生旅游與文化旅游相結合，會產生更大的旅游價值。在文化遺址資源方面，黑龍江省擁有重點文化保護單位227處，代表景區有牡丹江唐代渤海國遺址、阿城滿族龍興之地金源遺址。就地方民族文化資源來說，黑龍江省目前建成了很多獨具特色的民族風情體驗區，代表景區有鏡泊峽谷朝鮮風情園、同江赫哲民族文化村。黑龍江是中國的少數民族聚集地之一，不同的民族擁有不同的歷史文化，衍生出各具特色的民族美食和民族風俗。

二、黑龍江省養生旅游開發現狀和不足之處

（一）開發現狀

近年來，我國旅游業發展迅速，受國家發展戰略的影響，旅游業正在加速向開放的“旅游+”融合發展方式轉變，人們對旅游產品需求日益多樣化，“旅游+健康”成為人們關心的熱點。順應這樣的社會環境，各類養生旅游項目不斷得到開發。但作為旅游業的重要組成部分，養生旅游在我國卻還是一個新概念，缺乏在大眾心中的市場認知度。大多數養生旅游項目開發主要還是針對高消費層次的客源群體，大眾消費群體中的很多人還沒有體驗過養生旅游，甚至并不了解養生旅游。

黑龍江省的養生旅游業開發晚，發展十分不成熟，缺乏開發深度和特色，沒有形成規模化產業鏈。黑龍江省在2007年的時候整合各類旅游資源推出了廣受市場歡迎的“清涼夏日龍江，養生度假天堂”的夏日旅游精品線路，從2015年夏季開始相繼推出火山濕地、華夏東極、森林深處、神州北極、哈爾濱之夏等五條“暢爽龍江”夏季系列養生旅游特色線路。利用豐富的生態資源基礎，開發森林、江河、湖泊、濕地、冰雪等整體生態化優勢，加快特色旅游線路的規劃，促進旅游供給側改革。目前黑龍江省有部分景區在養生旅游開發方面已經有一定基礎，如以優質冷礦泉資源和火山地貌資源而聞名的五大連池風景區和以溫泉養生聞名的林甸溫泉。

養生旅游作為當今發展迅猛的熱門產業，是黑龍江省夏季旅游的重要發展潛力之一，具有廣闊的發展優勢和前景。在東北地區石油等不可再生資源逐漸枯竭、重工業不再大放異彩的局勢之下，旅游業為未來東北的發展提供了新的發展方向。東北旅游業側重冬季冰雪旅游開發，季節失衡嚴重，開發養生旅游可以補足黑龍江省夏季旅游空缺的短板，促進旅游結構合理化。

（二）開發不足之處

1.市場細分和深度開發不足

黑龍江省雖然養生旅游資源豐富，但是缺乏旅游市場細分，沒有根據市場的需求提供差異化的旅游服務和旅游產品，不能適應目前的市場需求;四季旅游淡旺季明顯，開發不均衡，夏季旅游產品缺失;而且黑龍江省目前的養生旅游產品主要以傳統的溫泉和森林旅游為主，開發的種類和深度都不夠，產品結構單一。

2.基礎設施和旅游配套服務不足

完善的基礎設施是養生旅游活動開展的必要條件，沒有好的基礎設施就無法提供高品質的旅游服務、無法開展多樣化有吸引力的養生旅游活動。基礎設施的建設包括景區配套設施、地區交通等。黑龍江省距離國內主要客源市場遠，基礎設施建設和旅游配套服務設施較全國其他地區來說比較落后。其中以交通為例，地區交通是地區發展的命脈，但黑龍江省目前地區交通尚欠發達，在造成黑龍江省地區可進入性降低的同時，也就降低了黑龍江養生旅游對外的吸引力。

3.專業人才和行業機制不足

東北地區近些年經濟形勢不樂觀，就業市場遇冷，就業形勢十分嚴峻，在這樣的社會現狀下，人才大量向外流失，而且由于養生旅游業在黑龍江仍然是一個新興的產業，行業高水平專業人才較少;黑龍江旅游業開發缺乏行業規范和行業監督體制，沒有體系的行業培訓和考核標準，省內旅游業從業人員大多素質較低，不能給游客提供優質完善周到的旅游服務。

4.品牌特色優勢不足

養生旅游品牌的建設對促進黑龍江地區養生旅游發展有著至關重要的作用，推動養生旅游特色品牌化經營是擴大養生旅游市場影響，提升養生旅游開發水平的必經之路。黑龍江省擁有豐富的自然資源，這些資源為養生旅游開發提供了良好的基礎，但是目前在養生旅游方面的開發還較少，開發缺少地區特色。現今還沒有深入人心的高市場認知度旅游品牌策劃，特色養生旅游產品缺乏宣傳和推廣，知名度低。

三、黑龍江省養生旅游發展特色之路

（一）加強資源整合力度，形成立體旅游開發模式

黑龍江省資源豐富，四季分明，可以開發四季主題養生旅游，春夏秋冬特色各異，其中尤其應側重夏季養生旅游的開發。黑龍江冬季冰雪旅游發展好，夏季旅游開發缺少特色和吸引力，養生旅游可以作為黑龍江省夏季旅游的開發重點，均衡旅游結構，彌補黑龍江夏季旅游空白;不同地區不同特色，黑龍江省的養生旅游架構應該在省的基礎之上，分地區深入挖掘地方養生旅游特色;根據客源市場人群的特色進行市場細分。例如可以以客源市場人群的消費水平或年齡段進行劃分，有針對性和差異性地進行旅游開發。

（二）出臺行業發展優惠政策，加強行業發展規范

加強相應行業發展政策支持和基礎設施建設力度，提供發展養生旅游需要依靠積極的政策環境，助力基礎設施加快建設和水陸空立體交通網絡建設并促進交通提速;出臺優惠人才招攬政策，留住人才，鼓勵創新;建立旅游從業人員培訓和考核機制，定期組織從業人員進行培訓和職業能力審核，提升旅游業的行業服務水平;制定行業規范，完善法律法規，保障養生旅游業行業安全及加強行業監督，堅決打擊違規操作，規范行業發展。

（三）加大特色養生旅游品牌建設和宣傳力度

包括設計深入人心的宣傳口號和獨具特色的旅游品牌，展示黑龍江養生旅游的獨特魅力。黑龍江省目前的旅游宣傳口號是“北國好風光，盡在黑龍江”。這個口號不僅適用于黑龍江冰雪旅游，也同樣適用于養生旅游的對外宣傳。未來應該將養生旅游的概念更多的賦予到這個口號的內涵之中，利用放下火熱的“旅游+”發展態勢，通過產業結合，將養生旅游與其他形態的旅游方式相結合，包括音樂旅游，親子旅游和養老旅游等，釋放養生旅游開發的多重可能性。

為使黑龍江省特色旅游品牌形象深入人心，首先，應為黑龍江省養生旅游設計獨特的旅游標識、宣傳口號和吉祥物，并力求旅游標識、宣傳口號和吉祥物相輔相成，能達到讓大眾了解黑龍江養生旅游魅力，生動形象地宣傳黑龍江養生旅游的效果。例如，可以利用丹頂鶴這種普羅大眾都認識的著名鳥類形象作為原型進行養生旅游吉祥物的設計。丹頂鶴是黑龍江省最負盛名的特色鳥類，也就是大家口中的仙鶴。跟可愛的國寶大熊貓成為四川旅游對外宣傳的閃亮名片一樣，丹頂鶴作為黑龍江省最負盛名的特色珍稀鳥類同樣可以成為黑龍江省對外宣傳的有力形象，因此，若將其作為原型融入黑龍江養生旅游標識和吉祥物的設計的話，就能夠得到廣泛市場認同。而且它們的壽命很長，是有著長壽的美好象征的長壽之鳥，這樣長壽的美好寓意與黑龍江省特色養生旅游內涵正好也是非常契合的。其次，在養生旅游的宣傳過程中，應該加大對外宣傳的力度、通過網絡、電視，以及大型廣告牌和大型旅游推介會等多類型的宣傳平臺，利用電視廣告、微電影等多種宣傳形式宣傳黑龍江省特色養生旅游。

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