淺析電視舞臺設計與表演的統一性

劉德

【摘 要】舞臺設計與表演完美的結合，是一個電視藝術作品的成功關鍵，它們是互相依靠與聯系的，沒有好的設計基礎，表演的流動通暢會受到影響，充分發揮流動空間的想象力，以表演需求為原則，使電視作品中人與環境空間達到完美融合，是設計與表演應該深入思考的課題。

【關鍵詞】設計與表演? ? 統一性? ? 流動變化

一、前言

融媒體在今天的媒體環境中是一個熱門詞匯，融媒體的出現無疑推動了電視、網絡等媒體的發展與融合。在融媒體的背景下，電視傳播開始融合互聯網，打破了傳統媒體統一和壟斷信息的分配方式。同時在融媒體時代，電視傳播不再局限于時段與空間，無論何時何地，只要有互聯網，就可以實現電視傳播。

二、電視媒體的定義及特征

1.電視媒體的定義。電視媒體是指通過電視傳播信息的媒介或平臺。電視媒體作為主導通信體制，無論是圖片信息還是聲音傳遞，與廣播、雜志、報紙相比占據絕對優勢，具有重要影響力。

2.電視媒體的特征。①視聽兼備。電視媒體利用聲音和圖像傳輸信息，更直接更具體，與報紙和雜志相比，聲音加畫面共同的傳播方式使電視媒體成為最被接受的媒體。視覺效果和聽覺效果共同存在的方式使電視媒體被大眾所接受，基于上述兩個特點，使得電視媒體發展越來越好。

②受眾范圍廣。電視媒體是一種典型的吸引觀眾眼球的傳播媒介，它的傳播能力依賴于渠道的覆蓋，覆蓋面不僅能提升收視率，同時也能產生單獨的傳播影響和創造廣告價值。例如在中國，2009年中國電視頻道的覆蓋率為97.23%。根據2015年國家經濟和社會發展統計公報，2015年中國有線電視用戶有2.39億，其中有線數字電視用戶達到2.02億。電視媒體的受眾非常大，同時由于電視媒體的傳播對任何年齡段人群都可以，任何年齡層的人都可以從電視媒體中得到信息。特別是對一些年齡大的人和小孩子來說，雖然世界已經進入了互聯網時代，但他們更多的還是從最熟悉的電視媒體獲取信息。

③電視媒體的權威性高。與互聯網媒體相比，電視媒體的威望度和信譽度更高，尤其是新聞類，人民群眾更接受并相信電視媒體所公布出來的信息。新聞媒體是黨政的喉舌，電視媒體一直擔當這個角色，向公眾傳播權威信息。

三、電視傳播適應融媒體時代的對策

1.對信息互動的模式進行創新。在融媒體時代，電視媒體有更豐富的內容性，可以把融媒體比作電視媒體獲得知識的汪洋大海。融媒體為電視媒體做信息的檢索，依靠其強大的互相溝通性和流通性，融媒體可以選擇出觀眾最喜歡、最在意的話題。電視媒體工作者只要把重心放在關注融媒體點擊率曝光率最多的事件話題上，就可以很容易地得到正確的主題。

2.對營銷傳播模式進行創新。在融媒體中，整合營銷的發展已經走進了“三屏聯動”時代，其主要的服務方式是通過手機視頻、電視、電腦等傳播信息，逐步滿足不同需求的客戶，促進多種煤體的統一合并，這種途徑稱之為“融媒體”。而融媒體的到來，加快了電視媒體的有效發展，推動“三屏聯動”高質量傳播，開啟新型的營銷模式。2018年最火的電視劇是《香蜜沉沉燼如霜》，該劇在江蘇衛視播出后，江蘇衛視官方微博以及《香蜜沉沉燼如霜》官方微博在新浪微博上進行了營銷推廣，促使電視媒體與融媒體緊密合作，更推動了電視媒體高效發展，形成了一種新型的傳播方式。一個作為融媒體的領導者和一個身為傳統媒體的領導者，兩者緊密融合促使電視媒體和融媒體有著數不清的聯系，兩者具有互補優勢。電視媒體近幾年來承擔著信息傳播的職責，盡管受到互聯網媒體的影響，但電視媒體工作人員依然自力更生，努力發揮自己的優勢。雖然融媒體目前處于最熱門的地位，但盈利模式仍然存在很多混亂，為了自身的長遠發展勢必要與電視媒體合作。所以電視媒體與融媒體的互動一定是必要的且成功的。

3.建立品牌的特點，用互動吸引觀眾。近幾年，電視媒體以微信的方式跟進節目，并將電視媒體的發展目標集中到自身的品牌上，利用獨特的資料來源，對電視臺的現有頻道、欄目進行宣傳?？梢圆捎梦⑿欧绞綄﹄娨晞【什糠诌M行介紹，但是在節目圖片、視頻制作時，需要防止微信劇透情況發生，否則會對電視劇后期制作、播映產生局限性，對頻道的作用就失去其發展的價值。還可以通過搖一搖的形式進行傳播發展，不但在欄目上占據優勢，還對項目開發起著重要作用，更能充分展現該功能的意義及功效。

根據宣傳營銷的最終目的，各頻道與欄目，既要拿出自身特有的制定方式，又要明確功能的呈現，認清宣傳的主題形式，合理采用恰當的方式進行內容宣傳，提高自身收視率。“互動”作為目前最高端的宣傳方式，無論是效果還是情節發展，融媒體以獨特的宣傳優勢占據第一，其他任何媒體形式目前還不能與之對比，因為媒體融合，創新互動、提高營收、收視率高這三方面，就占據了主導地位。通過媒體融合的宣傳方式，電視人應該懂得，不僅多種媒體可以融合互動，對于推廣的微信公眾平臺，同樣可以實行平臺互動，利用平臺進行部分宣傳活動，增設互動小游戲，開展獎項福利，吸引觀眾注意力，進而提高觀眾忠誠度。

四、結語

在融媒體浪潮下，電視媒體發展需要在明確傳播目標基礎上，融合不同媒體進行傳播。尤其是近幾年互聯網大力發展的背景下，電視媒體受到各種網絡頻道與網播形式的沖擊，使其發展受阻。因此，迫切需要將電視媒體與其他媒體進行融合，創新電視媒體發展模式，繼而緊跟時代發展的步伐。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

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