融媒體時代媒體融合的發展路徑探析

胡瑋　張亦

【摘 要】在融媒體時代下，加強新媒體和傳統媒體的融合發展，充分吸收彼此的優勢，相互借鑒，推動媒體的創新性發展及創造性轉化。目前，新媒體發展已然邁入了大數據時代，移動互聯網的不斷發展，促使新媒體發展態勢隨之改變，社會化媒體成為當前新媒體發展的焦點。本文從融媒體時代背景出發，對媒體融合發展路徑進行了探索，并提出了幾點建議。

【關鍵詞】融媒體? ?媒體融合? ?全媒體能力? ?交流融合

“媒體融合”概念于2014年被提出，該概念的提出，加速了傳統媒體與新興媒體之間的融合發展，實現了對各項先進傳播技術的充分運用，使信息傳播更具影響力，滿足了人們對信息的需求。但如何將傳統媒體與新媒體進行融合，一直以來都是該領域研究的焦點所在。

一、媒體行業發展現狀

隨著融媒體時代的到來，信息傳播方式與人們獲取信息的途徑隨之發生改變。將傳統媒體與新媒體相融合，有助于促進傳統媒體突圍，以構建完善的媒體融合發展機制。從媒體行業的實際發展情況來看，傳統媒體的發展規模及受眾面呈現出逐年遞減趨勢，且在市場中的占有率逐年下降。新媒體時代的到來，智能手機被廣泛應用于人們的生活中，人們可以運用智能手機來獲取信息，尤其是年輕人，新媒體的出現更是為人們獲取信息提供了重要的途徑。通過對媒體屬性進行分析可知，信息的發布狀態發生了改變，實現了對信息的自上而下發布，網絡成為人們傳遞信息的有效手段，促進了信息的發酵及擴散，弱化了傳統媒體行業的輿論引導能力。

近年來，人們加大了對互聯網的應用力度，互聯網被廣泛應用于信息交流、新聞獲取、支付、娛樂等項目中，網絡成為人們生活中的必要工具之一。各類客戶端是互聯網發展的產物，為人們提供了多元化的個人平臺，社交媒體、小視頻、小程序等的出現，改變了人們的社交方式，為人們的生活提供了極大的便利，使人們的各類需求得到了極大的滿足。大數據，進一步推進了資源共享、信息共享和服務共享，使人們的生活更加智能化。

二、融媒體時代媒體融合的發展路徑

1.提升受眾審美水平及滿足感。在融媒體時代下，社會大眾的地位、身份及知識水平均存在較大的差異，可見人們對信息的需求呈現出多樣性及多元化等特征，對媒體信息的準確性提出了較高的要求。融媒體時代下，媒體行業要想取得良好的發展效果，應加大對科學技術手段的合理使用，以便能夠充分了解大眾的偏好，以實現對信息的準確推送，提升受眾的滿足感。因此，媒體要想實現融合發展，應不斷提升從業者的自身能力和素養。媒體從業者應具備較強的隨機應變能力，能夠結合新聞資訊的內容，合理選取與之相適應的語言文字風格，提升語言表達的吸引力及趣味性。媒體從業者應具備較強的專業素養，不斷強化自身的學習意識，促進自身專業技術水平及畫面審美效果的提升，滿足受眾的審美需求。

例如，《幻樂之城》節目，是國內首檔音樂創演秀節目，在每期節目中通過對歌曲進行創意設計，以劇情式的形式呈現在觀眾面前。節目注重舞臺效果的打造，表演者在音樂、燈光及特效下，表演出美輪美奐的作品，滿足了受眾的審美需求，使受眾在觀看節目過程中能夠獲取較大的滿足感。

2.促進新媒體與傳統媒體的交流融合。在融媒體時代下，應正確看待傳統媒體與新媒體的作用，以促進二者的融合和交流。傳統媒體的權威性是不可忽視的，獨特的價值理念是需要繼承和傳承的。新媒體的快速發展，依托在技術條件的基礎上，具有內容豐富、方式多樣化及實效性高等特點，應充分借鑒傳統媒體和新媒體的優勢，以加速二者之間的有機融合，且傳統媒體的權威性是不容忽視的。新媒體行業為了能夠取得良好的發展效果，應加大力度對新聞資訊的內涵及深度進行挖掘，以促進信息權威性的提升，使信息更具趣味性及多元化，以便能夠激發受眾的好奇心和興趣。與此同時，新媒體已進入到了大數據時代，媒體以用戶為中心，根據用戶需求來實現內容的生產定制，在盈利模式上，借助移動互聯網支付手段，一些媒體產品能夠直接從用戶端收取費用，而社交媒體也逐漸成為媒體的全新發展趨勢，新媒體產業鏈隨之形成并不斷發展完善。實現傳統媒體與新媒體的融合發展是當今媒體發展的必然趨勢，促進二者的交流融合，實現優勢互補，并通過融合發展來更好地適應當前媒體發展趨勢。

三、培養專業化的媒體人才

在融媒體時代，媒體行業要想取得良好的發展效果，對媒體從業人員的專業能力及專業素養均提出了較高的要求。要求媒體從業者自身應具備較強的編輯能力、寫作能力及排版能力，以便能夠滿足融媒體時代的發展需要。媒體行業在進行專業化的媒體人才培養時，需要從以下兩個角度進行培訓，第一，對在職從業人員進行全能型機能培訓，需要結合行業的實際發展情況，對從業程序及從業標準進行及時的調整，對從業人員準入制度進行嚴格的制定，把握趨勢，重點培養媒體從業人員的融合傳播能力，提升媒體人才的專業操作性，以促進新入職工作人員專業素養及專業能力的大大提升。媒體行業對新入職的工作人員做好入職培訓工作，邀請學者及相關的專家，教授新入職員工最新的理論知識，了解當前社會的發展方向。第二，對傳媒院校的學子進行“源頭”教育，在大學期間開設“全媒體記者”相關課程，對學生進行必要的專業技能訓練。通過培訓活動，促進工作人員操作水平大大提升，實現對新聞的深層次挖掘，促進新聞敏感度的提升，向社會傳播積極向上的價值理念，加大對社會正能量的弘揚及傳播。

四、結論

在融媒體時代下，媒體行業要想順應當前的發展趨勢，應走傳統媒體和新媒體融合發展道路，加大對信息技術的應用力度，提升受眾的全媒體能力、促進新媒體和舊媒體的交流融合、培養專業化的媒體人才，挖掘出更多符合大眾需求的新聞資訊，在融媒體時代下，促進媒體融合穩步發展。

（作者單位：湖北廣播電視臺）

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