如何增強傳統電視新聞的“黏性”

張宏宇

【摘 要】增強傳統電視新聞的“黏性”，不僅是新形勢下加強電視競爭力的重要手段，更是占領宣傳主陣地、實現成風化人的需要。通過對傳統電視新聞的調整改革，也將使電視行業在新一輪競爭中，取得優勢，逆風起航。

【關鍵詞】開機率? ?優化規范會議報道? ?挖掘有親和力的新聞? ?現場報道? ?社會新聞? ?深入策劃? ?故事性

如今，各地方臺面臨的主要問題之一就是收視率下滑。絕大部分地方電視臺的辦臺方針是“新聞立臺”。收視率下滑，固然有新興網絡媒體擠占新聞空間的因素在內，但也從一個側面反映出，我們傳統電視新聞的“黏性”在逐漸喪失。

關于增強傳統電視新聞“黏性”的問題，筆者以為，可以從以下幾方面入手，進行新聞結構和表現形式的調整改進。

一、優化規范會議報道

會議報道，一直是地方電視新聞的重頭戲，也是傳播各地黨政聲音的主陣地。會議報道在地方電視臺的新聞中不可或缺，也是當地黨委、政府看重的主陣地。但是長期以來，會議新聞，結構相對簡單，語言不夠接地氣，很難獲得受眾的認可。優化會議報道，是傳統電視新聞改革的重頭戲之一。筆者以為，首先，應大幅減少會議報道的篇幅和時長，對于內容空泛、沒有指導意義的會議類時政報道，將其摒除在新聞內容之外。對于方針政策性的會議新聞，擷取核心內容，做好解讀，這樣才能使會議報道有的放矢，言之有物，得到受眾的認可。

這方面，《遼寧新聞》進行了有益的嘗試。目前《遼寧新聞》非全省性重大活動的會議新聞，除特殊重要內容，其他不予報道，這樣一方面減少了篇幅，給其他有吸引力的新聞騰出空間;另一方面，也避免了會議內容和與會人員打卡似的露面，讓節目具有更大的可看性，進而增加了電視新聞的“黏性”。

二、眼光向下，挖掘獲取有親和力的新聞

新聞的生命力在于新，唯其新，才讓受眾有了解的欲望。同時，貼近百姓，說百姓所思所想，讓“人”和“事”成為新聞的主角，讓受眾真正感受到，這就是身邊的真事。沒了說教，多了講述，新聞的“黏性”自然隨之增加。要想挖掘出有親和力的新聞，就需要記者眼光向下，不辭辛苦，多走多聽多思考，讓鏡頭代替文字描述，這樣才能夠使新聞自然、生動、親切、有感染力。

比如，現在很多新聞節目，嘗試開設《走基層》之類的新欄目，通過走基層、轉作風、改文風，讓事件作為引領，讓內容作為主體。鞍山臺此前采制了題為《愛心爸爸的“愛心賬”》的連續報道，新聞沒有按照以往典型人物具體事件的羅列方式，而是巧妙地選取了愛心爸爸多年來收支的賬本，這一生動的生活細節，通過算賬盤點，把愛心爸爸收養助養貧困兒童的巨大支出，呈現在受眾面前，通過小角度的切入，讓大家真實地感受到，多年來，愛心爸爸巨大的無私付出。從百萬富翁，到靠擺水果攤支持孩子們求學發展，一位有擔當、有愛心，熱衷公益事業的樸素市民形象，生動地呈現在大家的面前，不僅獲得了廣泛的社會認可，還起到了弘揚正能量，引導群眾關愛貧困家庭的效果。這篇報道獲得了當年遼寧省廣播電視大獎電視新聞獎一等獎。

三、增加現場報道和社會新聞比重

現場報道，作為電視新聞的重要表現形式，在如今的新聞報道中，應該更多地呈現出來。直觀、生動是現場報道的主要特點。如今，火爆異常的直播，在一定程度上表明，大家對現場報道的重視。每年春晚前夕，直播彩排現場等的探營類新聞，都會引起觀眾對即將呈現的文化大餐的期待，獲得很高的關注度和收視率。類似的現象表明受眾希望了解第一現場，希望準確真實地掌握新聞事件的清晰脈絡，希望直觀地面對新聞主體。對于熱點和突發事件，現場報道能夠實現第一時間傳遞基本信息，率先獲取新聞資源的首發優勢，而這正是電視新聞的長項。我們應該把握這一優勢，充分利用，更好地吸引受眾，引導輿論，通過靈活生動的現場報道，提高新聞的關注度，增強新聞的吸引力。

社會新聞，作為和老百姓生活息息相關的內容，最易拉近受眾與新聞的距離。增加社會新聞的比重，也是貼近群眾，踐行“走轉改”的具體行動之一。遼寧電視臺《都市頻道》的新北方欄目，因為大量采制民生新聞，成為老少咸宜的節目，受到不同層面觀眾的喜愛，收視率高居各類新聞節目的前列。

四、強調主題報道的深入策劃，突出故事性

作為宣傳黨的路線方針政策和成就的主渠道，各地方電視臺承擔著眾多的指定性宣傳任務。如何讓這些反映黨委、政府主要工作大格局、大構架的節目，不流于表面化、說教化，真正達到吸引人的目的，讓黨委、政府的思路、成果，普遍被受眾認可接受，需要我們在新聞實踐中深入策劃。通過合理有效生動的策劃，一方面可以優質地完成黨委、政府交付的宣傳任務，另一方面可增加新聞內容的“黏性”，需要我們在全面掌握新聞脈絡的前提下，刪繁就簡，做好架構，突出新聞的故事性。故事性強了，新聞的趣味性、吸引力自然而然地隨之提高。

2018年底，時值改革開放40周年，遼寧廣播電視臺策劃了《長子逐夢》大型主題報道活動。由于時間緊、主題宏大，很容易將報道引向空泛的總結。節目的策劃人員摒棄了以往的宏大敘事手法，而是采用一個又一個的人物故事，串聯起了10集報道。比如第二集《重生》，節目以細膩的故事手法，選取了“東方魯爾——沈陽鐵西”老工業區的幾名老職工以及他們子女的生活、工作變遷作為切入點，通過一個個故事，串起了當地群眾跌宕起伏的人生變化，展現了老工業區人民的迷茫、奮起和重生。通篇報道，清新生動，不靠羅列數據讓受眾迷惑，而是通過身邊點滴小事，喚起大家的認同。在沒有前期大規模宣傳的情況下，節目一經播出，立即受到了受眾的喜愛，甚至不少人形成了鎖定頻道等下集的收看習慣。

好的策劃，故事性強，貼近群眾，自然而然地實現了把報道和受眾“黏”在一起的效果。

五、總結

增強傳統電視新聞的“黏性”，核心的內容就是讓新聞更有趣味性，從受眾的角度出發，而不是自說自話。通過換位思考，弄清受眾的需要和喜好，從而實現有的放矢的策劃、撰寫、采制，使新聞更有吸引力。這樣，不僅增加節目的“黏性”，也能更好地擴大宣傳主陣地，達到成風化人的效果。

（作者單位：鞍山廣播電視臺）