媒介融合背景下報紙媒體轉型途徑之我見

馬明亞

【摘 要】媒介融合背景下，媒體信息、傳播者、接收者之間的關系正在發生微妙的變化，受眾本身作為信息的接收者，其已經不再是被動地接收媒介信息，且傳播者本身已經不再具有絕對的支配功能，信息本身的傳播途徑也更為多元。媒介融合步伐的持續深入，報紙媒體所面臨的壓力進一步增大，轉型已經成為大勢所趨。鑒于此，本文主要基于媒介融合特征，提出幾點報紙媒體轉型途徑，僅供參考與借鑒。

【關鍵詞】媒介融合? ?報紙媒體? ?轉型途徑

對報紙媒體來說，媒介融合造成了巨大的沖擊，其本身的市場空間正在被新媒體不斷蠶食。面對當前競爭激烈的媒介市場，如何實現轉型就成為報紙媒體未來發展的關鍵所在。

一、基于新媒體經驗發展融合型報紙媒體

在傳統認知當中，報紙媒體歷來被視為官方、嚴肅的媒體。而正是因為這種傳統理念的認知，使得報紙媒體在面臨媒介融合的沖擊下，其本身缺乏對媒介市場發展的前瞻性，仍舊以傳統的方式、方法來面對受眾，其在一定程度上導致報紙媒體在媒介融合背景下處在被動的局面。所以，要想在全新的媒介環境中實現轉型，報紙媒體必然需要主動放下身段，嘗試與新媒體進行合作，吸收借鑒新媒體的經驗，實現內容、方式的突破。媒介融合的大背景下，報紙媒體必然需要將自身內容生產與各種新媒體進行充分的結合，綜合利用貼吧、微博以及論壇等平臺，進一步拓展新聞資源，同時綜合利用多元化的網絡平臺，全面提升新聞信息的影響力，以此來建立具有聯動效應的媒介發展模式。

與此同時，面臨當前媒體行業同質化的報道形勢，報紙媒體在面對同一新聞事件時，應當避免盲目追求時效性方面，而是需要綜合利用自身多年積累的公信力、權威性，采用多元化的競爭方式，將新聞報道的關鍵內容放在深度報道方面。對于時效性的追求，需要嘗試通過合作途徑，綜合利用多形式、多平臺、多渠道以及多終端方面的功能，致力于在第一時間進行新聞信息的報道。如此，才能夠建立“互聯網+報紙”的融合型報紙媒體，實現時效性、權威性的雙贏目標。

二、利用“內容為王”鞏固報紙媒體核心優勢

在競爭愈發激烈的融媒體市場中，諸多新媒體為片面追求效益，正在面臨公信力缺失的巨大困境。報紙媒體可以充分抓住這個機遇，利用“內容為王”鞏固自身核心優勢。

一方面，深度報道需要以內容為核心。深度報道歷來是報紙媒體的核心優勢，其也是報紙媒體賴以生存的根本，尤其是處在當前信息泛濫、新媒體公信力缺失的大環境下，報紙媒體更需要鞏固自身的深度報道優勢。具體來說，報紙媒體需要深耕新聞信息，能夠從海量的新聞信息中進行深入的挖掘，甄別具有價值的新聞信息，并針對新聞信息背后的內容進行深度挖掘，建立連續報道模式，以此來吸引受眾的關注，通過深度報道來提升受眾忠誠度。

另一方面，持續鞏固新聞報道權威性。真實是新聞的基礎，同時也是新聞的靈魂。報紙媒體要想贏得受眾，就必須加強自身的公信力與權威性。這就需要報紙媒體始終堅持真實性的基本原則，在大力發展融合型報紙媒體的同時，針對新聞信息進行層層把關，嚴格按照系統的流程進行規范，從而有效提升報紙媒體的權威性，吸引更多的受眾群體。

三、圍繞受眾需求提升報紙媒體服務性與互動性

媒介融合背景下，受眾需求的不斷變化，對服務性與互動性要求的持續提升，報紙媒體針對新聞信息進行的傳播不再是簡單的排列組合，而是需要基于受眾的需求著手，全面提升報紙媒體的服務性。服務性的新聞信息不僅需要在報紙新聞內容方面讓受眾產生共鳴，讓報紙能夠為受眾帶來藝術層面的享受，同時可以根據受眾需求，提供更為豐富的服務內容。與此同時，互動性作為媒介融合最為主要的特征，報紙媒體必須要全面改變傳統模式下缺乏互動的問題，致力于引入先進的理念、途徑，與受眾之間進行多元化的互動，以此來滿足受眾對互動性的要求。具體來說，報紙媒體需要建立電話熱線、網絡平臺等互動渠道，受眾能夠通過各種途徑與報紙媒體之間進行互動，雙方之間共同交流意見、交換想法，使得受眾參與到新聞信息的制作、評論中來，以此來加強報紙媒體與受眾之間的聯系，提升報紙媒體的競爭力。

四、通過人才隊伍培養提升核心競爭力

對于報紙媒體來說，現階段重要任務在于全面提升人才隊伍綜合能力，通過多元化的培訓教育措施，加強他們對媒介融合的認知，讓他們意識到轉型對報紙媒體未來生存與發展的重要性，使得報紙媒體與人才隊伍之間能夠保持一致的發展目標。在提升現有人才隊伍綜合能力的同時，報紙媒體還必須高度重視優秀人才的引進工作，通過提供優厚的薪酬、暢通的晉升渠道，吸引更多的綜合型人才進入到報紙媒體，包括新媒體人才、運營人才、信息化人才等，通過全面發揮人才帶動作用，進一步提升內部人才隊伍的信息化水平、新媒體素養，從而有效提升報紙媒體人才競爭力。

總的來說，對于報紙媒體，媒介融合本身不僅僅意味著壓力，同時也創造了諸多發展機遇，要想在競爭激烈的媒介市場脫穎而出，能否抓住機遇就成為報紙媒體未來發展的關鍵所在。對報紙媒體來說，需要意識到轉型已經成為當前大環境下發展的必然途徑，必須要針對報紙媒體進行準確的定位，在充分吸收借鑒新媒體經驗教訓的同時，全面鞏固自身在權威性、公信力方面的優勢，通過基于新媒體經驗發展融合型報紙媒體、利用“內容為王”鞏固報紙媒體核心優勢以及圍繞受眾需求提升報紙媒體服務性與互動性，促進報紙媒體核心競爭力的全面提升。

（作者單位：亳州晚報社）

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