融媒體時代下城市臺新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考

楊華云

【摘 要】從傳統(tǒng)讀新聞、聽新聞與看新聞等發(fā)展到以第一人稱的視角身臨其境地體驗新聞與感知新聞，是融媒體時代發(fā)展中城市臺新聞節(jié)目的必然發(fā)展趨勢。文章主要分析了當下傳統(tǒng)城市臺新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)，提出融媒體時代下城市臺新聞節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的對策，繼而促進城市臺新聞節(jié)目傳播與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?新聞立臺? ?與時俱進? ?策略

一、前言

對于社會新聞而言，其主要播出渠道就是城市臺的新聞節(jié)目。近幾年，隨著我國傳媒行業(yè)的發(fā)展與完善，不少電視節(jié)目間的競爭越發(fā)激烈。融媒體時代，城市臺新聞節(jié)目的生存空間正受到進一步壓縮，如何確保城市臺新聞節(jié)目的長期有效發(fā)展，已經(jīng)成為當前城市臺新聞節(jié)目制作者急需解決的重要問題。因此，打造精品節(jié)目，逐漸變成不少城市電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的主要戰(zhàn)略。并且在這個過程中，城市臺的新聞節(jié)目開始對地域特征進行強化，增強自身互動性，確保節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目形式受到廣大電視觀眾的喜愛，提高社會效益與經(jīng)濟效益。

二、當下城市臺新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

1.職能不明

作為地方黨媒，圍繞中央和省委、市委的中心工作，輿論宣傳職能是立身之本。近年來，廣告收入下降使得創(chuàng)收能力不斷減弱，媒體缺乏面對市場的經(jīng)驗，對如何進行市場化運作、發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢沒有對策，找廣告承包商追欠款、找政府保工資，一事一議的方式只能應(yīng)對眼前的困難，無暇顧及新聞事業(yè)的長遠發(fā)展，宣傳職能與創(chuàng)收職能之間的矛盾日漸凸顯。

2.發(fā)展受制

其一，地域限制，作為三線地級市，市直媒體內(nèi)容的傳播被限制在有限的行政區(qū)域內(nèi)。其二，管理制度不健全，長期以來一直沒有形成科學有效的制度管理體系和考核評價體系，沒有真正意義上的成本核算。其三，人才儲備不足。事業(yè)身份人員年齡老化、專業(yè)技能老化;因不能解決事業(yè)身份，無法吸引高水平人才補充。

3.表現(xiàn)不足

如今城市臺新聞節(jié)目往往局限于內(nèi)容方面，在表現(xiàn)形式上語言枯燥，很難得到廣大觀眾的喜愛，且內(nèi)容缺乏美感，表現(xiàn)單調(diào)，也同樣難以激發(fā)觀眾的興趣，同樣難以造成強烈的沖擊，無法引起觀眾的共鳴，新聞編輯過程中過多地引用套話和空話，這樣便給新聞編輯工作帶來了很大的限制。

4.缺乏新鮮感

新聞編輯是城市電視臺新聞媒體的重要組成部分，同時也占據(jù)著重要的地位。新聞編輯工作能夠有效整合新聞內(nèi)容，能夠?qū)π侣剝?nèi)容進行編排和調(diào)整。通過對目前城市電視臺新聞節(jié)目內(nèi)容進行分析，發(fā)現(xiàn)越來越多的新聞內(nèi)容之間存在同質(zhì)化，這樣就導致了城市臺新聞節(jié)目缺乏一定的新鮮感。

三、融媒體時代下城市臺新聞節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的對策

1.全面深化融合

以營口新聞傳媒中心為例，其一，全新推出“掌上新聞節(jié)目”手機臺。在沒有新增財政投入和人員投入的情況下，新增了一個全新的傳播媒介和渠道。

其二，實施大策劃、大采訪、大編輯制度。在全中心選拔政治素質(zhì)過硬、新聞業(yè)務(wù)能力強的采編骨干充實到編輯部，真正實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道刊播、全媒體發(fā)聲”的傳播模式。

其三，通過征集、評選、調(diào)查等活動，擴大城市臺新聞節(jié)目知名度。面向全國舉辦公益廣告征集和主持人大賽。開展“媒體調(diào)查行動，2018重逢”受眾走訪調(diào)查，組織編輯、記者、主持人走進群眾家庭，舉辦見面會，發(fā)放并收回紙質(zhì)、電子調(diào)查表3萬多份。并成立城市臺新聞節(jié)目受眾心理研究課題組，進行專業(yè)的受眾心理研究，為欄目提檔升級提供有力的理論和實踐支撐。

其四，提檔升級，辦好本土化欄目。中心主要領(lǐng)導牽頭，全體班子成員與采編人員一道，對中心原有欄目逐一審評，對標國內(nèi)優(yōu)秀同類欄目，研究改進計劃。

2.時效性需求創(chuàng)新

在城市電視臺新聞的編排過程中要重視時效性，合理配置編排形式和編排內(nèi)容，實現(xiàn)電視編輯在內(nèi)容上的優(yōu)化，以此滿足受眾對城市電視臺新聞的需求，并且嚴格控制新聞節(jié)目的時效性。如今城市電視臺新聞的播放方式隨著社會的發(fā)展也在不斷地變化，新聞信息在傳播過程中，會對社會各方面都產(chǎn)生較大的影響，而這種融媒體傳播形式更突顯了城市電視臺新聞節(jié)目時效性的特點。這就需要不斷發(fā)展創(chuàng)新城市臺新聞節(jié)目的時效性，盡可能在事件發(fā)生的地點進行直播，為廣大的受眾提供更有用的信息內(nèi)容。

3.內(nèi)容創(chuàng)新

在編輯城市臺新聞節(jié)目的過程中，編輯人員需要創(chuàng)新新聞稿件，并且整合稿件，采取剛?cè)岵姆绞竭M行編輯和播報，同時要根據(jù)新聞稿件的實質(zhì)性內(nèi)容，在編輯中注意合理搭配語言，從實際播放的內(nèi)容出發(fā)，既不能沒有自身主見，也不能過于浮夸。在城市電視臺新聞節(jié)目播出過程中，盡量回避比較難懂晦澀的語言，這樣便于不同受眾群體去觀看新聞，也讓他們更好地消化、理解新聞內(nèi)容，在編輯文字時，少用書面語言，使新聞內(nèi)容盡量口語化和大眾化。

4.形式創(chuàng)新和視覺創(chuàng)新

在城市電視臺新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式上，如今主要是以受眾為主體進行市場發(fā)展的形式，若是想要全面滿足受眾各方面的需求，就要采用視頻、文字以及聲音等多種載體進行形式創(chuàng)新，即經(jīng)融媒體形式進行傳播。相關(guān)人員需要采取積極有效的措施進一步地豐富形式表現(xiàn)，以實現(xiàn)創(chuàng)新需求。在實踐過程中還需要借助網(wǎng)絡(luò)，了解受眾的需求和評價，并且在視覺上給予受眾足夠的沖擊，針對受眾需求，在編輯中要注重調(diào)整視覺，并且對新聞畫面進行充分優(yōu)化，在顏色選取上要保證顏色豐富，以滿足不同受眾的需求，從而吸引他們的注意力。在表現(xiàn)形式上，要滿足受眾對城市臺新聞節(jié)目的不同需求，在聲音和畫面上要給予受眾一定的新鮮感，并且在編排上也同樣進行創(chuàng)新，實現(xiàn)同步播放和同步傳輸。在確定新聞的播放形式后，根據(jù)自身的意識和素養(yǎng)，在節(jié)奏、色彩、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)上實現(xiàn)創(chuàng)新，滿足受眾的需求。

四、結(jié)論

總之，城市臺新聞節(jié)目經(jīng)過全網(wǎng)改造，實現(xiàn)融媒體時代下的新聞立臺，并且做到了與時俱進，同時融合了原先分離繁雜的新聞與系統(tǒng)架構(gòu)。即便從技術(shù)架構(gòu)方面對業(yè)務(wù)流程進行重新定義，技術(shù)人員、記者與編輯等新聞實踐者，也需要對融媒體時代下新聞立臺發(fā)展戰(zhàn)略進行充分認識，不斷對新聞制作的流程進行優(yōu)化，才能迸發(fā)出新的生機和活力。

（作者單位：營口新聞傳媒中心）

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