融媒體時(shí)代下城市臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考

楊華云

【摘 要】從傳統(tǒng)讀新聞、聽新聞與看新聞等發(fā)展到以第一人稱的視角身臨其境地體驗(yàn)新聞與感知新聞，是融媒體時(shí)代發(fā)展中城市臺(tái)新聞節(jié)目的必然發(fā)展趨勢(shì)。文章主要分析了當(dāng)下傳統(tǒng)城市臺(tái)新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)，提出融媒體時(shí)代下城市臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的對(duì)策，繼而促進(jìn)城市臺(tái)新聞節(jié)目傳播與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?新聞立臺(tái)? ?與時(shí)俱進(jìn)? ?策略

一、前言

對(duì)于社會(huì)新聞而言，其主要播出渠道就是城市臺(tái)的新聞節(jié)目。近幾年，隨著我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展與完善，不少電視節(jié)目間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。融媒體時(shí)代，城市臺(tái)新聞節(jié)目的生存空間正受到進(jìn)一步壓縮，如何確保城市臺(tái)新聞節(jié)目的長(zhǎng)期有效發(fā)展，已經(jīng)成為當(dāng)前城市臺(tái)新聞節(jié)目制作者急需解決的重要問題。因此，打造精品節(jié)目，逐漸變成不少城市電視臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展的主要戰(zhàn)略。并且在這個(gè)過程中，城市臺(tái)的新聞節(jié)目開始對(duì)地域特征進(jìn)行強(qiáng)化，增強(qiáng)自身互動(dòng)性，確保節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目形式受到廣大電視觀眾的喜愛，提高社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

二、當(dāng)下城市臺(tái)新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

1.職能不明

作為地方黨媒，圍繞中央和省委、市委的中心工作，輿論宣傳職能是立身之本。近年來，廣告收入下降使得創(chuàng)收能力不斷減弱，媒體缺乏面對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)如何進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作、發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢(shì)沒有對(duì)策，找廣告承包商追欠款、找政府保工資，一事一議的方式只能應(yīng)對(duì)眼前的困難，無(wú)暇顧及新聞事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，宣傳職能與創(chuàng)收職能之間的矛盾日漸凸顯。

2.發(fā)展受制

其一，地域限制，作為三線地級(jí)市，市直媒體內(nèi)容的傳播被限制在有限的行政區(qū)域內(nèi)。其二，管理制度不健全，長(zhǎng)期以來一直沒有形成科學(xué)有效的制度管理體系和考核評(píng)價(jià)體系，沒有真正意義上的成本核算。其三，人才儲(chǔ)備不足。事業(yè)身份人員年齡老化、專業(yè)技能老化;因不能解決事業(yè)身份，無(wú)法吸引高水平人才補(bǔ)充。

3.表現(xiàn)不足

如今城市臺(tái)新聞節(jié)目往往局限于內(nèi)容方面，在表現(xiàn)形式上語(yǔ)言枯燥，很難得到廣大觀眾的喜愛，且內(nèi)容缺乏美感，表現(xiàn)單調(diào)，也同樣難以激發(fā)觀眾的興趣，同樣難以造成強(qiáng)烈的沖擊，無(wú)法引起觀眾的共鳴，新聞編輯過程中過多地引用套話和空話，這樣便給新聞編輯工作帶來了很大的限制。

4.缺乏新鮮感

新聞編輯是城市電視臺(tái)新聞媒體的重要組成部分，同時(shí)也占據(jù)著重要的地位。新聞編輯工作能夠有效整合新聞內(nèi)容，能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行編排和調(diào)整。通過對(duì)目前城市電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)越來越多的新聞內(nèi)容之間存在同質(zhì)化，這樣就導(dǎo)致了城市臺(tái)新聞節(jié)目缺乏一定的新鮮感。

三、融媒體時(shí)代下城市臺(tái)新聞節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的對(duì)策

1.全面深化融合

以營(yíng)口新聞傳媒中心為例，其一，全新推出“掌上新聞節(jié)目”手機(jī)臺(tái)。在沒有新增財(cái)政投入和人員投入的情況下，新增了一個(gè)全新的傳播媒介和渠道。

其二，實(shí)施大策劃、大采訪、大編輯制度。在全中心選拔政治素質(zhì)過硬、新聞業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的采編骨干充實(shí)到編輯部，真正實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道刊播、全媒體發(fā)聲”的傳播模式。

其三，通過征集、評(píng)選、調(diào)查等活動(dòng)，擴(kuò)大城市臺(tái)新聞節(jié)目知名度。面向全國(guó)舉辦公益廣告征集和主持人大賽。開展“媒體調(diào)查行動(dòng)，2018重逢”受眾走訪調(diào)查，組織編輯、記者、主持人走進(jìn)群眾家庭，舉辦見面會(huì)，發(fā)放并收回紙質(zhì)、電子調(diào)查表3萬(wàn)多份。并成立城市臺(tái)新聞節(jié)目受眾心理研究課題組，進(jìn)行專業(yè)的受眾心理研究，為欄目提檔升級(jí)提供有力的理論和實(shí)踐支撐。

其四，提檔升級(jí)，辦好本土化欄目。中心主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，全體班子成員與采編人員一道，對(duì)中心原有欄目逐一審評(píng)，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀同類欄目，研究改進(jìn)計(jì)劃。

2.時(shí)效性需求創(chuàng)新

在城市電視臺(tái)新聞的編排過程中要重視時(shí)效性，合理配置編排形式和編排內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)電視編輯在內(nèi)容上的優(yōu)化，以此滿足受眾對(duì)城市電視臺(tái)新聞的需求，并且嚴(yán)格控制新聞節(jié)目的時(shí)效性。如今城市電視臺(tái)新聞的播放方式隨著社會(huì)的發(fā)展也在不斷地變化，新聞信息在傳播過程中，會(huì)對(duì)社會(huì)各方面都產(chǎn)生較大的影響，而這種融媒體傳播形式更突顯了城市電視臺(tái)新聞節(jié)目時(shí)效性的特點(diǎn)。這就需要不斷發(fā)展創(chuàng)新城市臺(tái)新聞節(jié)目的時(shí)效性，盡可能在事件發(fā)生的地點(diǎn)進(jìn)行直播，為廣大的受眾提供更有用的信息內(nèi)容。

3.內(nèi)容創(chuàng)新

在編輯城市臺(tái)新聞節(jié)目的過程中，編輯人員需要?jiǎng)?chuàng)新新聞稿件，并且整合稿件，采取剛?cè)岵?jì)的方式進(jìn)行編輯和播報(bào)，同時(shí)要根據(jù)新聞稿件的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，在編輯中注意合理搭配語(yǔ)言，從實(shí)際播放的內(nèi)容出發(fā)，既不能沒有自身主見，也不能過于浮夸。在城市電視臺(tái)新聞節(jié)目播出過程中，盡量回避比較難懂晦澀的語(yǔ)言，這樣便于不同受眾群體去觀看新聞，也讓他們更好地消化、理解新聞內(nèi)容，在編輯文字時(shí)，少用書面語(yǔ)言，使新聞內(nèi)容盡量口語(yǔ)化和大眾化。

4.形式創(chuàng)新和視覺創(chuàng)新

在城市電視臺(tái)新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式上，如今主要是以受眾為主體進(jìn)行市場(chǎng)發(fā)展的形式，若是想要全面滿足受眾各方面的需求，就要采用視頻、文字以及聲音等多種載體進(jìn)行形式創(chuàng)新，即經(jīng)融媒體形式進(jìn)行傳播。相關(guān)人員需要采取積極有效的措施進(jìn)一步地豐富形式表現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新需求。在實(shí)踐過程中還需要借助網(wǎng)絡(luò)，了解受眾的需求和評(píng)價(jià)，并且在視覺上給予受眾足夠的沖擊，針對(duì)受眾需求，在編輯中要注重調(diào)整視覺，并且對(duì)新聞畫面進(jìn)行充分優(yōu)化，在顏色選取上要保證顏色豐富，以滿足不同受眾的需求，從而吸引他們的注意力。在表現(xiàn)形式上，要滿足受眾對(duì)城市臺(tái)新聞節(jié)目的不同需求，在聲音和畫面上要給予受眾一定的新鮮感，并且在編排上也同樣進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)同步播放和同步傳輸。在確定新聞的播放形式后，根據(jù)自身的意識(shí)和素養(yǎng)，在節(jié)奏、色彩、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，滿足受眾的需求。

四、結(jié)論

總之，城市臺(tái)新聞節(jié)目經(jīng)過全網(wǎng)改造，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下的新聞立臺(tái)，并且做到了與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)融合了原先分離繁雜的新聞與系統(tǒng)架構(gòu)。即便從技術(shù)架構(gòu)方面對(duì)業(yè)務(wù)流程進(jìn)行重新定義，技術(shù)人員、記者與編輯等新聞實(shí)踐者，也需要對(duì)融媒體時(shí)代下新聞立臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行充分認(rèn)識(shí)，不斷對(duì)新聞制作的流程進(jìn)行優(yōu)化，才能迸發(fā)出新的生機(jī)和活力。

（作者單位：營(yíng)口新聞傳媒中心）

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