哈根達斯：胡須男士的專用圍兜

冰淇淋是夏季必備的解暑神器，不過對于留著胡須的男性來說，在享用它時，稍不注意冰淇淋就會沾在胡須上，看起來十分不雅。為解決這類人群的苦惱，迪拜一家哈根達斯店想出解決方案，發明了一款獨具特色的圍兜，簡稱“圍胡”。

它的設計理念與嬰幼兒的圍嘴相同，只不過“圍胡”的用途是為了讓有胡須的男士在食用冰淇淋的同時保護面部毛發干凈。在商店里，“圍胡”與海報融為一體，當顧客有需要時，從墻上撕下即可使用。另外，從圖案上看，這組“圍胡”還融合了不同的歷史人物和文化特色，如遠古穴居人、孔子、法老等，精心的設計使之擁有實用價值的同時還具備了一定的藝術氣息。

一直以來，哈根達斯走的都是高冷范路線，但隨著消費者需求的變化，哈根達斯也開始不斷調整。此次營銷是它在洞察到特定人群的痛點后，用富有創意的方式給予消費者驚喜，這不僅體現出了將人文精神融入到產品設計中的理念，還可以從中看出哈根達斯為重新塑造自身品牌形象所做出的努力，這種的巧妙構思也能為冰淇淋營銷提供新思路。