25年，intertextile家紡展的光榮與理想

張震曉

新消費時代下，什么樣的展會最有吸引力？

面對不確定因素，什么樣的展會最有凝聚力？

行業轉型升級過程中，什么樣的展會最有生命力？

從無到有，從弱到強，中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會經過25年的風華洗禮，見證了行業的每次重大變革，不僅形成大家居資源的全新跨界融合平臺，更鉤繪出整體家居大定制時代的全新面貌。

8月28～31日，2019中國國際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會將在國家會展中心（上海）如期舉行。

25年來，intertextile家紡展將理想化為動力，始終站在行業前沿，指引行業發展方向，成就了專業展會的光榮與理想。

為行業發展樹一面旗

與一些只關注訂單和數字的展覽會不同，25年來，intertextile家紡展勤于思考，善于發現，目光長遠，每年都會抓住幾個行業熱點、把握整體發展方向，站在產業前沿做一些引導性的文章。

肩負行業發展風向標這一責任，立足于引領行業走向，致力于打造行業對接平臺，為產業發展樹一面旗——intertextile家紡展不僅有這樣的理想，也具備這樣的能力，更有一環扣一環的嚴密規劃。

25年來，intertextile家紡展在前進的過程中，不斷告訴大家方向在哪兒，不斷做引導：從流行趨勢發布區到專業大賽作品區，從纖維藝術展到安德馬丁跨界融合，從產品展示到場景展示，從成品交付到成品銷售……intertextile家紡展一直在理想的路上不斷前行。

25年來，intertextile家紡展不僅已成為家紡行業的優質平臺，更時刻與企業發展緊密相連。在近年來全球形勢面臨各種不確定因素的情況下，家紡展除了繼續做好平臺的搭建者，更已成為貿易以外的信息源地。

走過25年的intertextile家紡展，手擎理想之旗，腳下規劃先行，步步有實踐，收到了理想的效果。尤其是2010年以后，展會規模每年都有一定增長，從2010年的10萬平方米到如今的17萬平方米，并已經形成獨有優勢，一是搭建起了國際合作平臺，讓國內外展商觀眾無縫交流；二是跨界合作已卓有成效。這正說明展會把握方向、掌握痛點，得到了行業的認可。

為企業前進鋪一條路

一頭為行業，一頭為客戶，intertextile家紡展的理想不是無源之水，時刻關注整體需求，有實踐做支撐，有效果做驗證。

當傳統渠道遇到挑戰的時候，就要開拓新渠道，在家紡展的引導下，家紡企業紛紛試水跨界合作，而且是自發進行。隨著跨界的不斷深入，如今家紡布藝企業與家具、家居企業的合作也從過去單純的上下游對接，跨入到“全屋定制”的全方位合作，包括窗簾、床品，地毯、裝飾布、毛浴巾等各品類。本次家紡展將與家具協會合作，邀請軟體家裝前五十名企業到現場采購，索菲亞、尚品宅配、歐派等知名全屋定制品牌悉數到現場，與家紡企業一起，做整體家居方案提供商。

與此同時，展會相關活動也以高質量為前提，邀請眾多海內外頂尖設計師、藝術家、行業精英，齊聚上海，從多元的領域和角度，以設計之名展開一系列溝通交流；展會期間發布的流行趨勢，以討論和展示形式呈現的趨勢解讀，成為企業產品研發極具價值的參照，近幾年，可以明顯感受到家紡產品越來越貼合時尚流行趨勢，純色、簡潔的設計越來越流行，讓線條的肌理突出空間設計的張力。

實踐不斷，效果明顯。最有代表性的是展會的品牌館——5.1號館，從3年前就在陳列上開始變化，現在95%的參展商都在做場景展示，這正反映出行業的兩個進步，一是從平面展示到立體場景、環境的營造，從藝術品角度看家紡，整合能力變強；二是把行業宣傳亮點傳遞出來，抓住客戶群體。

為資源整合畫一個圓

在傳統優勢削弱、消費理念升級的情況下，行業結構的調整歸根結底是市場結構的調整和產品結構的調整。低成本競爭模式難以為繼，降庫存、提品質，扭轉供需錯配是行業當務之急?；诖?，家紡展將持續致力于提升質量，一方面引導企業展示高品質家紡產品，另一方面引導企業進行服務模式、渠道模式升級，更好地滿足消費者個性化定制、場景化生活方式體驗的需求。

為此，2019intertextile秋季家紡展整合國內外資源，規劃了四大板塊。

設計風向標將視野聚焦在“設計”領域。在國內外優秀設計師的引領下，看傳統工藝如何走進現代生活，看想象力如何滿足市場需求，看單一面料如何演變成全屋定制……

渠道放大鏡，在 “制造大國要轉變成制造強國”的引領下，家紡企業是出口還是內銷？加盟還是經銷？貼牌還是創牌？批量還是零售？intertextile家紡展將邀請眾多渠道商現場支招，為企業量身提供多種答案。

技術最前線，科技、時尚、綠色是中國紡織行業的新定位，科技為先，本次 intertextile家紡展將聚焦家紡業科技熱點，通過數碼印花論壇、數碼印花微工廠以及行業領先的家紡技術等活動，分享最前沿的家紡技術。

跨產業賦能，“家居跨界”早已是業界經常提及的話題，而且愈演愈烈。目前，中國的軟裝行業正面臨時著大洗牌，家居行業單品類經營模式蓄勢向高定制化轉型。市場變，需求變，時刻肩負行業責任的intertextile家紡展，將繼續引導家紡企業實現跨界。

在窗簾品牌的引導上，家紡展也是不遺余力，本次2019intertextile秋冬家紡展更將北廳專門設置為“成品簾展區”，該展區地理位置優越，處于觀眾登記入口。同時，展會還將與天貓合作，嘗試線上線下互動推廣，推動B2B2C發展，在行業及消費者中擴大影響力。

作為家紡行業的發展風向標，25歲“正當年”的intertextile秋冬家紡展有理想、有規劃、有實踐、有效果，始終能準確快速地反映出行業結構調整的變化，這應該正是業內人士每年都要趨之若鶩來到展會現場的最重要原因。