躋身國(guó)際時(shí)尚之都 北京先行一步

牛方

時(shí)尚二字，“時(shí)”是時(shí)代、時(shí)下，“尚”，崇尚、領(lǐng)先之意。當(dāng)今，時(shí)尚已成為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的重要組成部分，不斷豐富著人們的物質(zhì)文化生活，并逐漸滲透到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成為經(jīng)濟(jì)要素的活躍力量。不同國(guó)家，不同時(shí)代，賦予了時(shí)尚不同的內(nèi)涵。巴黎、米蘭、倫敦、紐約、作為國(guó)際公認(rèn)的時(shí)尚之都，都具有時(shí)尚的歷史與時(shí)尚文化。而在時(shí)尚逐漸覺(jué)醒的中國(guó)，哪里可以成為下一個(gè)具有國(guó)際影響力的都市呢？

近日，在京交會(huì)期間，一場(chǎng)又一場(chǎng)高級(jí)別國(guó)際高端時(shí)尚論壇輪番上演。北京，正在代表中國(guó)全力沖刺時(shí)尚產(chǎn)業(yè)金字塔的頂端。

轉(zhuǎn)移：北京順勢(shì)而為

5月30日，“2019中國(guó)國(guó)際時(shí)尚高峰論壇”在國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行。論壇由北京市商務(wù)局主辦，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)承辦，主題為“品味消費(fèi) 、時(shí)尚北京”。來(lái)自法國(guó)、意大利、英國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以及北京、上海、天津、深圳、江浙等國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚集省市的國(guó)際時(shí)尚品牌掌舵人、國(guó)內(nèi)時(shí)尚地標(biāo)領(lǐng)軍者、時(shí)尚跨界品牌先鋒、政府相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人、行業(yè)和企業(yè)代表、權(quán)威專(zhuān)家近600人參會(huì)，共同展望國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)新格局以及中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)新趨勢(shì)。

北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)孫堯在大會(huì)致辭時(shí)表示：現(xiàn)在，全世界的時(shí)尚中心正在東移，我們已經(jīng)成為全世界時(shí)尚重要的地區(qū)之一。2018年，亞太地區(qū)占服裝銷(xiāo)售的40%。黨的十八大以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)創(chuàng)新發(fā)展的支持政策，時(shí)尚已經(jīng)成為提升城市軟實(shí)力，打造文化新名片的重要支撐。北京具有得天獨(dú)厚的歷史文化底蘊(yùn)和巨大的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，近年來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。截至2018年底，全市有時(shí)尚服裝、珠寶設(shè)計(jì)師近萬(wàn)名，時(shí)尚服裝、時(shí)尚珠寶類(lèi)設(shè)計(jì)師品牌近百個(gè)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬在大會(huì)指出：在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，作為中國(guó)特大型消費(fèi)城市，北京已跨入到時(shí)尚消費(fèi)之都的行業(yè)。生活方式的變革，生活場(chǎng)景的豐富，以及消費(fèi)文化的演進(jìn)，帶動(dòng)著北京個(gè)性化與品質(zhì)化的快速增長(zhǎng)，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的全面優(yōu)化。

今天的時(shí)尚消費(fèi)，不僅承載著北京城市的文化與氣質(zhì)，體現(xiàn)著北京的精神與活力，同時(shí)也推動(dòng)著北京在全國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)中的消費(fèi)資源配置和消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)能力的持續(xù)提升。在消費(fèi)升級(jí)步伐加快和北京城市戰(zhàn)略定位調(diào)整的背景下，北京時(shí)尚產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，以首都豐富的歷史文化積淀，積聚優(yōu)勢(shì)創(chuàng)意資源，實(shí)現(xiàn)著品牌創(chuàng)意化高端發(fā)展，為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷注入文化創(chuàng)造的能量。

2035：北京馬到成功？

2018年，北京出臺(tái)《北京國(guó)際消費(fèi)樞紐城市建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃（2018-2022年）》，提出到2022年，將北京打造成為特色突出、品質(zhì)高端、功能完善的國(guó)際消費(fèi)目的地；到2035年，全面建成具有國(guó)際影響力的國(guó)際消費(fèi)樞紐城市。

今年，北京出臺(tái)了鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施，將助力品牌選址推廣，提升品牌引進(jìn)效率，著力將北京打造成國(guó)際品牌集聚地和本土品牌孵化地。

除此之外，我們可以看到，近年來(lái)北京的老字號(hào)品牌在傳承發(fā)展的基礎(chǔ)上，吸收融合當(dāng)代生活方式和文化，煥發(fā)著青春活力。同時(shí)，新銳原創(chuàng)設(shè)計(jì)，高端定制不斷興起，一批行業(yè)領(lǐng)軍品牌持續(xù)開(kāi)拓，為推動(dòng)北京時(shí)尚經(jīng)濟(jì)以及城市時(shí)尚文化的發(fā)展，發(fā)揮了作用。應(yīng)該說(shuō)，在今天消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)與變革，在向產(chǎn)業(yè)提出更高要求的同時(shí)，也為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。

陳大鵬指出：不斷提升的個(gè)性化，時(shí)尚化，更高審美、體驗(yàn)和價(jià)值化的需求，為企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等方面，帶來(lái)了新的方向。同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的文化自覺(jué)和文化自信不斷增強(qiáng)，對(duì)于具有中國(guó)文化主張的時(shí)尚的認(rèn)同和追求，也給行業(yè)的文化創(chuàng)意和品牌發(fā)展，形成了重要的價(jià)值支撐。

聯(lián)盟：北京鏈接國(guó)際

為順應(yīng)全球消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的新趨勢(shì)、新要求，發(fā)揮首都消費(fèi)平臺(tái)和消費(fèi)窗口優(yōu)勢(shì)，打造繁華而不喧鬧、多元兼具特色、品位與文化共融的國(guó)際消費(fèi)樞紐城市，在北京商務(wù)局積極倡導(dǎo)下，北京聯(lián)合巴黎、米蘭、紐約等城市的時(shí)尚行業(yè)組織組建了北京首個(gè)國(guó)際時(shí)尚聯(lián)盟。在本次論壇現(xiàn)場(chǎng)，北京時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席房瑩、北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)王文生、國(guó)際時(shí)尚精英聯(lián)合會(huì)主席田靖、米蘭青年時(shí)尚藝術(shù)家協(xié)會(huì)駐京代表Marco Andrea Martino、法國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) MEHDAWI MURAD簽署了合作協(xié)議。

聯(lián)盟的成立旨在推進(jìn)各國(guó)之間的服裝時(shí)尚行業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交流與發(fā)展，促進(jìn)各組織之間的相互交流、學(xué)習(xí)、互動(dòng)，同時(shí)也希望未來(lái)有更多的國(guó)際時(shí)尚教育資源理念和時(shí)尚前端的咨詢(xún)、視野帶給中國(guó)的設(shè)計(jì)師。聯(lián)盟還將致力于提升北京的國(guó)際消費(fèi)資源的配置，使北京成為國(guó)際品牌“引進(jìn)來(lái)”和本土品牌“走出去”的連接中樞。打造“北京消費(fèi)”品牌的目標(biāo)，創(chuàng)新全球消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)模式，建立與國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)緊密對(duì)接的推廣渠道，塑造“北京消費(fèi)”形象，提高知名度和美譽(yù)度。

聯(lián)盟還將于2019年底聯(lián)合研究、發(fā)布《全球時(shí)尚城市影響力報(bào)告》，不斷發(fā)現(xiàn)全球時(shí)尚潛力市場(chǎng)和創(chuàng)新力量，開(kāi)展更廣泛的合作。

樣本：北京地標(biāo)探索

在京交會(huì)期間，除了中國(guó)國(guó)際時(shí)尚高峰論壇之外，由北京市商務(wù)局、東城區(qū)政府主辦，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、北京時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、《時(shí)尚北京》雜志、北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道承辦的時(shí)尚北京·王府井論壇在王府半島酒店拉開(kāi)帷幕。本次論壇以“時(shí)尚消費(fèi)、開(kāi)放金街”為主題，旨在把握新時(shí)代機(jī)遇，剖析文商旅融合發(fā)展模式對(duì)于城市的影響，從王府井出發(fā)，推動(dòng)時(shí)尚北京建設(shè)，加快北京成為全球時(shí)尚品牌的聚集地、時(shí)尚消費(fèi)潮流的引領(lǐng)地的步伐，成為一流的國(guó)際消費(fèi)樞紐城市。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席張慶輝開(kāi)啟論壇的主旨演講；INDITEX集團(tuán)大中華區(qū)總裁白雅格、阿里巴巴集團(tuán)副總裁陳曉東、香港置地集團(tuán)公司商用物業(yè)部拓展及估值部董事及主管劉健民、國(guó)際時(shí)尚精英聯(lián)合會(huì)主席田靖等嘉賓圍繞“把握‘中國(guó)機(jī)遇，打造王府井國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)新坐標(biāo)”話題進(jìn)行分享；意大利首飾設(shè)計(jì)師Marco DellOmo，中國(guó)及亞太地區(qū)樂(lè)高品牌旗艦店負(fù)責(zé)人邱心怡，北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理馬錫源，藝術(shù)家、服裝設(shè)計(jì)師、北京時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)名譽(yù)主席張肇達(dá)就“文商旅融合發(fā)展助推消費(fèi)升級(jí)，創(chuàng)造美好生活”話題展開(kāi)深入對(duì)話。與會(huì)嘉賓熱切的交流與精彩的觀點(diǎn)分享將論壇推向高潮，對(duì)加快北京成為全球時(shí)尚品牌的聚集地和時(shí)尚消費(fèi)潮流的引領(lǐng)地，打開(kāi)了新思路與新愿景。

解讀：北京潛在機(jī)遇

當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用，中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)正在加速形成，進(jìn)入需求多元發(fā)展、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的新階段。

在全球化不斷深入的今天，中國(guó)始終是各國(guó)拓展商機(jī)的潛力市場(chǎng)。面對(duì)快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)，如何把握全球化新時(shí)代的“中國(guó)市場(chǎng)，北京機(jī)遇”？如何運(yùn)用全球視野適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求，為中國(guó)消費(fèi)者提供新服務(wù)，創(chuàng)造新體驗(yàn)？

中國(guó)國(guó)際時(shí)尚高峰論壇邀請(qǐng)了來(lái)自法國(guó)、意大利、英國(guó)、美國(guó)等世界四大時(shí)裝之都，日本、韓國(guó)等十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的二十余位時(shí)尚大咖，進(jìn)行觀點(diǎn)分享。

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表，暨中國(guó)區(qū)總協(xié)調(diào)官司凱培先生就“開(kāi)啟新時(shí)代，新消費(fèi)：奢華世界之精品——意大利的杰作”這一主題，解讀了當(dāng)前消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)化推動(dòng)作用。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀以“新時(shí)代新消費(fèi)——文化提升消費(fèi)”這一主題發(fā)表了主旨演講，其指出當(dāng)前新消費(fèi)令城市迸發(fā)新活力，需堅(jiān)定不移以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，依靠改革開(kāi)放創(chuàng)新，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，為推動(dòng)構(gòu)建開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)注入“中國(guó)動(dòng)力”。來(lái)自HERMES愛(ài)馬仕男裝部門(mén)針織系列負(fù)責(zé)人 Liubov Dementjeva、前LV男裝高級(jí)設(shè)計(jì)師Bram Van Diepen，分別以“經(jīng)典的繼承與背叛：時(shí)尚傳統(tǒng)即奢侈”、“把握‘中國(guó)機(jī)遇，傳遞時(shí)代的優(yōu)雅”為主題進(jìn)行精彩闡述。

北京坊執(zhí)行總經(jīng)理王春艷以“中國(guó)式新生活”、“未來(lái)城市書(shū)店——傳承文化與新生活方式”為主題，從文化、藝術(shù)與生活的角度分析了北京坊在文化消費(fèi)方面的拓展空間和方式；言幾又文化集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)副總裁王敏慧就“商業(yè)與創(chuàng)新——打造美好生活”主題，介紹了言幾又的未來(lái)空間是人與文化、人與生活、人與人的連接的品牌愿景；大悅城控股北京公司商管中心總經(jīng)理朱姝以“商業(yè)與創(chuàng)新——打造美好生活”主題分享了如何跨界融合新業(yè)態(tài)，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要這一命題的踐行心得。

京東零售集團(tuán)時(shí)尚居家平臺(tái)事業(yè)群國(guó)際業(yè)務(wù)部總裁蔣科、LOOK創(chuàng)始人，CEO嚴(yán)明、聯(lián)想集團(tuán)賦能中心SIOT設(shè)計(jì)總監(jiān)楊潤(rùn)等互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)巨頭代表，就“無(wú)界零售：共創(chuàng)、賦能和開(kāi)放”、“社交賦能，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)尚新消費(fèi)模式”、“智慧時(shí)代體驗(yàn)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展”等主題進(jìn)行了分享。

赫拉臻藏創(chuàng)始人王洋、MES每實(shí)互聯(lián)董事長(zhǎng)（廿一客前聯(lián)合創(chuàng)始人）姚、Rfactory品牌創(chuàng)始人吳英男、躬?jiǎng)?wù)倉(cāng)創(chuàng)始人聶豹、傳習(xí)工坊創(chuàng)始人彭文暉等新生代企業(yè)家則對(duì)新消費(fèi)力量涌動(dòng)，新消費(fèi)主義盛行別具見(jiàn)解。對(duì)于志在贏得中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)新消費(fèi)時(shí)代令人著迷也令人深思。