新能源汽車競爭戰略與策略探討

范尋

摘要：全球經濟發展的同時也使得能源的消耗量與日俱增。化石能源燃燒會給地球環境帶來消極影響，使用清潔能源成為各國的發展目標。傳統的汽車工業對能源的需求大，它已經不契合發展綠色經濟的時代需求，在種種因素的推動下，新能源汽車應運而生，改變了傳統汽車工業過度依賴化石能源的發展模式。同時，我國生產、銷售的汽車大多是合資生產的外國品牌車型，國產汽車銷量并不高，所以我國汽車工業的純利潤難以匹敵德國、美國、日本的汽車業，如今，全球都在經歷新能源汽車取代傳統汽車的轉軌初期，我國汽車也應盡快轉型，不斷探索、研制新能源汽車。本文為國內新能源汽車提供了競爭戰略與策略，希望我國能真正成為汽車工業強國。

關鍵詞：新能源汽車;戰略與策略;國產汽車

中圖分類號：U469.7;X21 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）012-0390-01

一、我國新能源汽車發展現存的問題

（一）缺乏配套設施

新能源汽車在我國發展時間不長，其配套設備也不完善，電動汽車充電站、充電樁也較少，同時，新能源汽車的售后服務不完備，尤其是維修、保養服務不健全，未能契合新能源汽車的發展腳步。

（二）新能源汽車相關技術標準并不完善

純電動車輛的電池壽命、電池有害物控制、電池回收等問題仍未得到妥善解決，這些問題制約了新型汽車的發展，此外，新能源汽車的安全性測試標準也不完善。

（三）機械制造工業基礎薄弱

雖然我國是工業大國，但是我國的基礎工業與發達國家相比還有不小的差距，我國也尚未實現工業強國的目標，總之，機械制造工業基礎薄弱阻礙了新能源汽車制造業的進步。

二、新能源汽車競爭戰略與策略

（一）政府競爭戰略與策略

發展新能源汽車是一項長期、艱巨的事業，政府和企業需要聯合起來，攻堅克難，共同推動我國汽車工業的長效發展。首先，政府必須發揮其宏觀調控作用，集合社會各方力量和資源，幫助新能源汽車整個行業制定科學的發展目標與規劃，最終使得我國汽車工業朝著綠色、環保、高精尖方向邁進，具體來說，政府競爭戰略與策略包括以下兩點：

1.落實國家補貼政策

要將國內幾億輛燃油汽車變為電動汽車是一個大工程，單靠汽車行業的努力是不夠的，政府應當落實國家補貼政策，給予新能源汽車以補貼，現階段，我國處于發展混合動力汽車的時期，所以政府要為這些新型汽車提供補貼，有了充足的資金，混合動力汽車也能更加精進，其相關配套設施也能逐步建立起來，為純電動汽車的普及打下基礎。此外，政府還可以在新型汽車貸款、新型汽車購置稅等方面提供優惠，使得越來越多的人購買這種汽車，這樣新能源汽車能夠獲得更多利潤，有更多資金探索新技術，這樣我國的新能源汽車也能越做越強，走向亞洲、走向世界。

2.深化產學研體制改革

如今，新能源汽車市場潛力很大，眾多國家都在研究新能源汽車，如果我國新能源汽車的技術先進、汽車性能優越，那么就能在市場競爭中贏得先機，一改國產汽車銷量不佳的過往。所以，政府應當深化產學研體制改革，培養技術人才，鼓勵各高校改革，培養汽車行業精英人才，這樣能夠推進”產學研”體系不斷發展，為新能源汽車技術的提升帶來保障。

（二）新能源汽車企業發展戰略與策略

新能源汽車作為新興的產品，其出現對我國汽車行業來講是一種不可多得的機遇，新能源汽車的好壞直接關系到我國能否實現對汽車工業強國的趕超，所以，我國企業應該致力于發展新能源汽車。具體來說，企業發展戰略與策略包括以下三點：

1.大力改善自主品牌汽車品質

在我國，國外大牌汽車的銷量遠遠高于國產汽車，究其原因，主要是因為國產汽車可靠性、安全性不夠高，座位也不夠舒適，而且車飾也不夠現代化。為了改變這一弊端，企業要改革管理制度，集中資源，使得各部門能夠協調配合，共同提升國產汽車的品質。此外，汽車零部件配套企業需要不斷研究，不斷汽車零部件使用性能，如果汽車各部件都能保持較高水平，那么我國新能源汽車就能提升競爭力。

2.打造新能源汽車良好形象

現代，汽車不僅僅是一種交通工具，在很多人眼里，汽車也是品味和身份的象征。新能源汽車的特色就是綠色、環保、現代化，消費者購買新能源汽車時，往往認為這種汽車能代表他們的環保態度，也能展現他們的社會責任感。汽車企業要牢牢抓住消費者的這種心理，積極進行宣傳與推廣，使得新能源汽車有著環保、健康、高品質的良好形象，這樣也能提升新型汽車的知名度，提升人們對它的認可度，這樣一來新能源汽車就會逐漸進入千家萬戶，我國就能順利進入新能源汽車時代。

3.汽車新平臺的建立

消費者購買汽車之后才會對汽車進行維修、護理，所以，新能源汽車也要打造“一條龍”服務，為消費者帶來更舒適的購物體驗。此外，新能源汽車企業還應不斷創新，建立更加完善的、現代化的平臺。具體來說，這一新平臺要展開多種軟件服務來服務于新能源汽車，如今，手機APP成為現代人不可或缺的工具，新能源汽車也應開發這種智能汽車互聯網平臺，這樣消費者就能用手機購買配套的汽車服務，汽車行業也實現了革新。

三、結語

正確的競爭策略能夠幫助企業在激烈的市場競爭中拔得頭籌。我國的燃油汽車不如德國、美國的汽車，國產汽車也很難超越這些老派汽車，但是，在新能源汽車的研發和生產上，我國與這些西方國家幾乎同時起步，所以，我國的新能源汽車有望實現“彎道超車”，也希望未來我國國產的新能源汽車也能進入千家萬戶，越來越多的國民都能開上優質的國產汽車。