產品設計推廣在企業產品開發過程中的應用探析

熱沙來提?艾賽提

[摘 要]當前我國市場經濟呈現多元發展趨勢，國內對于產品設計推廣問題與運營卻極為重視，但是當前我國企業品牌與設計產品的推廣等眾多方面存在著部分問題，嚴重抑制著企業的發展。產品設計推廣，是產品開發、設計實現市場化的重要媒介，產品設計也是企業產品推廣的重要基礎，決定著企業產品的目標定位以及具體形式、核心內容。所以文章基于此背景下簡要闡述產品設計推廣與企業產品開發設計的理論概述，并且分析產品設計在企業產品開發過程中的實現路徑。文章選取新疆企業開展探討和交流，重點分析產品開發設計市場定位以及產品設計推廣定位的途徑，旨在進一步促進新疆企業產品設計推廣工作，在企業發展、運營過程中有效進行。

[關鍵詞]產品設計；推廣；企業；產品開發

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.23.089

隨著改革步伐的逐步深入，企業由傳統的生產型轉變為生產經營型，并且朝著經營開發方向不斷地發展，以社會主義公有制為基礎的商品經濟模式逐步形成，在企業的產品開發與技術改造等各項活動中，推廣工作顯得極為重要，傳統的設計推廣工作缺乏創新性，難以滿足時代多元化發展需求，也無法體現出企業產品的開發特色，所以產品設計與推廣工作差強人意。當前企業競爭逐漸激烈，企業競爭焦點由價格競爭轉移至新產品開發競爭，市場的需求是處于動態變化中，顧客的滿足只是一時的，是相對狀態，會跟隨經濟的不斷發展而產生多元市場需求。所以企業在發展過程中應當進一步創新產品設計推廣，才能使產品進入良好的發展周期。產品不僅包括試制與試產，也包括市場進入和退出市場這段時間。新產品經過構思與設計、試制、成長與滅亡這些過程構成了企業的產品生命周期，完成企業各項經營活動。所以企業在產品開發過程中，也應當有針對性地進行產品設計推廣，才能有效促進企業產品設計、開發過程、營銷過程有效實現。

1 產品設計推廣與企業產品開發設計理論概述

1.1 產品設計推廣含義及內容

企業生產的產品應當在生產之后進行快速轉化，企業產品設計推廣是促進產品進行商品轉化的過程。產品設計推廣，指的是將產品的設計觀念以及設計特點，準確無誤地傳達給設計流程以及產品開發的參與人員，通過推廣并實施產品設計，使消費者更加廣泛地了解產品設計內涵及理念，有助于促使產品成功轉化為商品，進一步確保買賣與交易的達成。分析產品設計是企業產品設計推廣中的核心，產品是否能夠有較大的市場吸引力，是否能夠激發消費者的購買欲望，其中最為重要的原因就是分析產品設計觀念以及設計功能，是否與產品設計和開發團隊、個人意識有效結合?？偟膩碚f，產品設計推廣的內容主要有設計概念與名稱、形象、包裝、標志等設計必須要充分重視產品開發流程的多個環節，加強多部門的有效銜接，才能夠使參與人員廣泛了解產品設計的各項內容，進一步確保達到預期的產品開發及設計目標。

1.2 產品設計推廣與開發設計關系

分析產品設計推廣在產品開發過程中的重要作用屬于媒介作用，有助于促進產品開發與設計實現市場化發展趨勢，產品設計是企業產品進行推廣與發展的核心內容，決定著推廣的目標定位以及主要形式和具體內容。所以產品的推廣必須要以人和環境、產品這三要素為發展導向有效進行。基于產品開發與設計層面，我們能夠看出，良好的產品設計推廣有助于促使企業的全體工作人員正確了解到企業產品的設計觀念以及多元發展需求、企業品牌內涵以及目標動向等，有助于促使設定的產品開發目標得到有效實施?；诤暧^角度來看，優良的產品設計推廣能夠促使消費者更加全面地了解產品的特點以及各項功能，有助于促使企業完成預期的產品銷售目標。企業設計推廣周的重點目的就是要促進企業產品進行商品化轉化，著重突出商品產品設計的差異化，以及產品賣點，有助于激發消費者的購買欲望，促進企業可持續發展，實現產品品牌不斷積累。

2 產品設計推廣在企業產品開發過程中存在的問題

相比較國外先進的設計推廣活動而言，我國的設計推廣工作存在眾多的問題，由于我國經常舉辦設計大賽，各類大賽的設計初衷是較好的，主要在于挖掘具有創意和才華的年輕工作技師。但是地方性大賽，由于自身具有限制性和局限性，所以這一大賽是根據與新疆相關的機構組織進行合作，造成比賽帶來的有利成果，只能夠進行區域共享，卻難以帶動全國的設計進行創造和制造，即便是大賽上選拔的優秀設計成果也難以進行制作，或者是后續有所推廣。即便是經過大賽選拔出來的產品，如果并沒有設置后期方案，可能會對企業產品設計與后期的市場開發產生不利或者是阻礙影響。再加之企業的部分產品設計，雖然設計出來，在后續的市場中開發與管理過程中存在眾多的不利現象，使產品仍然發展停留于表面。對于國內部分為產品推廣舉辦的各項比賽和會議，低于國外對于該種設計會議和博覽會的舉辦率，由于新疆的地域差異性，即便開展這些活動也是極為少數的。所以我們必須要正確認識產品設計推廣在企業產品開發過程中的具體應用情況，各項活動的開展與出發點是為了更好地管理企業產品的設計宣傳等眾多方面。雖然以上談論的幾點問題對于新疆企業而言，此類設計管理模式是極為欠缺的，并且有所不足，值得我們進行完善與發展。

3 產品設計推廣在產品開發中的具體實現路徑

通過產品設計推廣在新疆企業產品設計開發中的實現情況，能夠看出是一個極為系統復雜企業逐步完善的過程，新疆企業在產品設計推廣過程中，具體步驟主要劃分為市場定位以及設計表達、產品推廣與表達這些環節。本文從以下三方面進行探究，企業產品設計推廣在產品開發中的具體實現路徑。

3.1 開發設計市場的定位及表達

企業產品設計推廣必須要對企業潛在的市場進行調研分析，明確目標市場定位以及產品的目標群體與使用環境。通過分析企業產品形象，例如假設開發新款智能手機，可以對比分析華為手機與蘋果智能手機的使用質感和功能、材料與價格等眾多方面的差距，在此基礎上考慮企業自身環境以及產品要素各項條件，以此為中心確定本企業的智能手機產品定位。企業產品設計表達的是企業的產品設計人員將自身的觀念與抽象思維轉換為實際的造型過程，基于信息化時代下，企業產品設計不僅可以采用傳統的模型進行表達，或者是手繪等方式，也可以有效應用現代化信息技術成果，應用各類App進行產品設計制作，或者是應用美學和攝影表達等多元化模式，進一步豐富產品設計表達過程，通過豐富產品的設計表達內容及形式，能夠為企業的多元化生產與發展打下夯實的基礎。

3.2 產品設計推廣的定位及表達

基于國家“大眾創新，萬眾創業”的政策，我們能夠看出新疆處于絲綢之路經濟發展的良好趨勢，企業在明確產品設計后必須要對產品的設計情況進行推廣定位，從而明確設計推廣中難點以及具體的操作流程，并且制定相應的推廣與實施方案，并且對相關產品開展設計推廣，產品的設計參與人員能夠了解到產品設計的具體要求，消費人員也能夠了解企業產品設計的特點及功能，有助于順利實現企業產品設計推廣目標?？偟膩碚f，企業產品設計推廣會受到產品生命周期的影響以及銷售環境等各類因素的干擾，會存在一定的差異性，所以企業的成熟的產品應當突出產品服務優勢以及品牌優勢。所以企業在產品設計推廣過程中，應當有效貼合設計理念，才能夠確保設計目標有效實現。根據相關調查顯示，大部分企業單獨設立產品設計推廣，在產品銷售環節進行推廣，所以產品設計定位與推廣定位存在一定的脫節現象，嚴重影響著品牌形象的發展，導致品牌形象定位出現模糊，產品設計推廣與表達存在不準確現象，對于企業實現產品銷售目標產生一定的阻礙。在實踐操作過程中，企業進行設計推廣表達，應當著重突出產品的設計觀念以及材質、形象與質感等眾多方面的優勢。例如，包裝設計方面應當著重突出產品的品牌包裝特色，以及公司具體信息、形象等，確保包裝風格以及產品推廣功能風格一致，圍繞以產品包裝為中心的推廣風格進行充分展示，可以在專賣店或者是高檔商場進行推廣，過程中必須要加強對企業品牌實施和產品外在形式上的宣傳。企業的產品研發方面主要是以團隊為中心，極為重視產品的外在形象以及品牌實施、產品研發等眾多方面。企業可以對參與開發與設計的員工進行全方位的教育和推廣，使員工了解到企業產品設計的內容以及重難點，有助于確保產品開發目標的有效實現。

3.3 學習并借鑒先進博物館設計理念

基于新時期企業不僅要進行推廣和設計，也應當有效地吸取先進的產品設計推廣經驗，舉辦豐富多元的宣傳活動，有助于確立企業產品設計具有整體性和獨特性，才能夠有效保護并管理設計產業。例如，博物館并不是簡單的公共性質，也不是自身的單打獨斗，而是采用多元管理模式于一體，圖書館與各類企業和高校構建良好的合作關系，能夠為企業新品研發與學生的產品設計提供展示的機會和平臺，進一步實現商業和工業的有效融合。通過分析我們能夠發現，大部分博物館是有針對性地進行支持與宣傳管理，有助于反映出社會對于產品設計的政策指示以及潮流，但是我們必須要了解到博物館是地區與城市文化、藝術的圣地，也是現代人們的精神殿堂。由于博物館建筑功能的復雜性和獨創性，社會對建筑館有超乎尋常的期待，但是隨著科學技術的不斷發展以及文化水平的需求提高，人們對于博物館也提出了更加多元化的要求，過程中博物館設計理念也隨之更新與發展，根據設計項目的性質及功能以及多項要素確定設計思路及概念，完善設計意圖。必須要根據新疆的相關政策，有針對性地開展活動，產品設計應當采用參與管理方式，可以選用博覽會等活動宣傳并設計產品，能夠為產品設計師提供創業機會和自我發展的平臺。也應當基于消費者的角度進行分析，有助于人們全方位地設計并了解到設計推廣在企業發展過程中的具體應用情況，增強理論知識和實踐技能的有效融合。

4 結 論

綜上所述，我們能夠看出，當前我國市場經濟呈現多元發展趨勢，市場競爭逐漸激烈，企業在發展過程中必須要進行產品的設計及推廣，才能夠與時俱進。所以企業產品設計推廣工作必須要重視產品轉化這一過程，由于產品設計推廣有助于促進產品和消費者進行溝通交流，所以屬于企業產品轉向為商品化的重要橋梁，我們必須要加強企業產品的設計與推廣力度，并且以此為中心不斷地創新學習，全面開展產品的營銷活動。所以要想讓產品設計的線上設計與產品的線下消費進行有效地溝通和交流，使企業與消費人員能夠深刻了解，并對設計者的作品產生認同感，這就需要教師加強引導和幫助，引導學生設計良好的產品能夠有效推廣，并且激發消費者對于產品的喜愛以及購買欲望，有助于促使企業實現預期設定的經濟效益目標。

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[作者簡介]熱沙來提·艾賽提（1973—），女，維吾爾族，新疆哈密人，碩士，講師，研究方向：中小企業自主創新。