新媒體環境下短視頻發展及傳播影響分析

李虹

【摘 要】全媒體時代下，出產速度快、影響范圍廣、參與人數多的網絡短視頻，儼然成為了大眾化的主流傳播媒體，其深厚生產潛力及對新聞傳播帶來的機遇和價值值得肯定，但隨著大量新聞媒體企業及自媒體用戶的不斷增多，短視頻在新聞表達及應用方面也暴露出一些弊端和問題。

【關鍵詞】新興媒體；網絡短視頻；新聞表達；弊端及問題

據統計，中國網民數量已達8億，手機網民的數量占比98.3%，信息化時代帶來了新型的信息獲取方式，豐富的信息不斷改變著人們的思維。短視頻，已以視覺化的強參與、社交化的強互動特性，成為了媒介生態中的重要媒體方式，它為人們打開了全新的自我表達及交流空間，提升、豐富了全民藝術審美水平和精神文化，也不斷影響著人們的生存觀和價值觀。

一、短視頻在國內的興起及特性

（一）關于短視頻

國內最早以短視頻表達新聞的平臺，是2014年新華社發布的“15秒”，它以短視頻的形式為用戶提供時長15秒左右的新聞資訊，之后，短視頻及應用平臺大刀闊斧地推廣和發展起來。在2016年，短視頻各大平臺開始掀起商業變現的風潮，2017年短視頻更是風靡于互聯網及移動客戶端，自媒體用戶大量涌現，市場規模整體提升，“抖音”、“快手”APP等成為了博得上億用戶關注和青睞的領跑者，“抖音”成為了國內最受歡迎的短視頻平臺，甚至成為了日本、美國等國在內的最受歡迎的APP，專注于新聞資訊類短視頻平臺“梨視頻”也是引發了各方高度關注，引起了不小的反響。

（二）短視頻在新聞表達上的優勢及特性

（1）信息內容的展現，經歷了文字、圖文再到視頻的表現過程，隨著時代及信息媒介技術的發展，短視頻能夠在短短的幾秒及幾分鐘內充分展示攝制技術、畫面色彩、內容思想，信息表達更加形象、直接、生動，表現力更強；用戶可以及時、實時進行短視頻拍攝、播放、分享和互動，信息接受和反饋更加迅速，短時間內可以滿足大眾的信息瀏覽及攝取需求。

（2）相對于傳統的視頻拍攝，在移動互聯網高速發展的今天，短視頻的攝制不需要專業的硬件設備及網絡設備。只要一部手機在手，手機上有短視頻APP存在，短視頻即可隨時制作，隨時發布于網絡，自我思想和事件脈絡便可以隨時公之于眾，人人都可以是“意見領袖”。成本極低的制作成本和門檻，使短視頻的使用率和傳輸速率、傳播效果遠高于文字及速寫的表達。

（3）短視頻也有著影視作品傳播的特點，聲畫同步使得用戶在觀看和獲取信息時更容易得到情緒的感染，引起共鳴。圖畫的流動及音樂的渲染，也是較容易促進用戶對內容的感知和消融，隨著無限的思維空間，短短的幾秒鐘或者幾分鐘的視覺享受，傳播效果已在無形中得到了發揮。

（4）及時拍攝及時分享與眾，使得短視頻對事件的紀錄和傳達更加真實。直觀、真實、客觀地聲畫紀錄，相比文字的書寫，避免了人為主觀情感的摻雜和造謠，對于還原事件及人物的真實性，短視頻的真實傳輸效果更受肯定。

二、短視頻在新聞傳輸及信息輸出中存在的弊端和問題

基于簡易制作特性和傳播特性，短視頻及短視頻平臺在快速發展的同時，無論是企業集體創作還是個人創作，都在新聞傳播過程中呈現出一些弊端和問題。

重數量，輕質量。美國學者丹尼爾·貝爾說：“當代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化，這是千真萬確的事實。”隨著視覺文化的發展，自媒體用戶不斷崛起，短視頻制作市場化、商業化及流量變現等更是促進個人創作者、良莠不齊的短視頻內容及多種形式的視頻形式蜂擁而至互聯網，繼而人們在追求感官刺激、視覺享受、畫面效果抑或欣賞特效特技時，存在忽視信息深層內涵的現象，文化元素、事件表達、物象呈現等缺乏全面性及深刻性，繼而短視頻似乎成為了信息傳播和輸出的玩具，大量膚淺、片面的內容充斥網絡或者個人移動終端，實則會限制短視頻及新媒體平臺的持續發展。

短視頻平臺內容呈雷同或重復現象，創意新意缺乏。新聞傳播的內容大于形式，內容質量決定短視頻是否可以久遠發展，縱觀各互聯網平臺，眾多短視頻作者為吸粉、博取流量、帶動用戶體驗，不斷在技術上進行更新和變換，而內容上卻出現“換湯不換藥”的現象，尤其是自媒體作者中更是不乏千篇一律的現象。

新媒體形式傳輸內容，當某種拍攝模式或視頻制作形式風靡之后，模仿者就會追隨而來，但內容卻沒有質上的改變，例如“抖音”，會根據社會熱點或關注度高的內容不定期推出音樂素材，同一素材會被大量受眾同時大量使用，繼而在網絡上會出現大批同質同類內容，例如2018年的“飛紗婚禮”在抖音興起后，眾多相似的婚禮視頻頻繁涌現網絡，內容大都雷同，唯有主人公不同。諸如此類的現象，致使短視頻行業在一定程度上呈現出內容生產重復、新意創意缺乏的傾向。

過分泛娛樂化的內容不同程度的導致受眾思考力下降，傳統價值觀受到沖擊。在許多高度熱門的短視頻中不乏無關緊要、缺乏營養的視頻，而看此類視頻的大多數卻是青少年，這些視頻很難傳遞給青少年一種切合實際的正能量，同樣也沒有給青少年樹立正確積極的形象。同時短視頻的發展也變得越來越單一，缺乏創新，各種同類模仿視頻為了博眼球、獲得關注量層出不窮，違背了短視頻軟件開發者的初衷，反而成了視頻拍攝者“閃紅”的捷徑。短時間占據熱門的視頻因為觀眾的審美疲勞往往很快被新的熱門視頻取而代之，周而復始，嚴重損害了表演的有規則性，藝術性和神圣性。

三、對網絡短視頻持續健康發展的應用建議

國家需要對自媒體節目制作和網絡短視頻發布和運營加大監管力度。相關部門應貫徹落實國家有關網信監管制度，監督各視頻App進行嚴格整改和自查，及時遏制消極、不良信息的輸出與傳播，為廣大網民營造健康良好的網絡信息傳輸環境和短視頻發布平臺。

提升媒體作者素養和社會責任感。除了有關部門加強對短視頻及其他新興媒介的監管力度和環節干預，作為有素質的媒體創作者，應時刻自我反省、不斷提升自身的媒介素養、專業素養和社會責任感。網民數量龐大，素質參差不齊，媒體創作者有義務遵守傳媒規則，引導大眾正確審美、提高審美，傳播積極向上的正能量內容。

四、結語

中國移動互聯網在快速發展，智能終端不斷在普及和發展，視頻長度以秒計數、依托移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯的短視頻，成為了新媒體時代人們表達自我、聚集財富、短時間內內容消費需求的新方式。新媒體時代，沒有改革與創新的新聞表達以及新興媒體行業，需要有創意和思考力的短視頻制作和發展市場。

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