媒介融合背景下的電視媒體

朱明玉

【摘 要】在當今時代，媒介融合的大背景下，很多人說傳統媒體已經走向了萬劫不復的深淵。電視已死的言論不絕于耳，甚囂塵上。但是，不得不承認，電視現在還與我們現在的生活緊密相連。電視媒體有其自身不可替代的優勢，覆蓋面廣，說服力強，家庭型的接收方式等等。但是，想要在媒介融合的大背景下立足，電視媒體還有很長的路要走。

【關鍵詞】媒介融合；電視；優勢

一個時代的終結代表著另一個時代的開始。正如蒸汽機的出現代表著鐵器時代的終結蒸汽時代的開始，發電機、電話、飛機等出現代表著蒸汽時代的終結電氣時代的開始，原子彈、計算機等出現代表著電器時代的終結信息時代的開始。可是一個時代的終結也并不代表這個時代所有的一切都跟著飛灰湮滅，我們現在還用著電話、坐著飛機、看著電腦。取其精華，革故鼎新才會讓這個社會發展的更好。在信息時代的當下，人類的智慧也是取之不竭用之不盡。隨著互聯網的迅猛發展，在這個媒介融合的大背景下，越來越多的傳統媒體逐漸沒落，衰敗之勢無力回天。報紙、廣播、電視等都受到了致命性的沖擊。越來越多的人認為這些傳統媒體即將推出歷史舞臺。尤其當人們每天早上起床第一時間打開手機閱讀最新的消息而不是打開電視收看早間新聞，每天晚上回到家里晚飯過后打開電腦玩幾局游戲而不是打開電視收看電視劇的時候，大家開始意識到，電視不僅僅是我們茶余飯后放松休息消磨時光的唯一了。有人感嘆“電視已死”。但是在我看來，這是電視能夠更好往前發展的必然階段。與其說電視要滅亡，被新媒體取而代之，倒不如說它與新媒體能夠相互融合共同成長。

一、夾縫中生存的電視

（一）什么是媒體融合及媒介融合的原因

媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。其最簡單的定義是將原先屬于不同類型的媒介結合在一起。媒介融合就是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢。喻國明教授在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數字技術改變了獲得數據、現像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

（二）傳統媒體的現狀

近年來，在互聯網媒體對傳統媒體的猛烈沖擊下，傳統媒體的入口價值大幅度下降，主要表現為用戶快速流失，廣告主大量轉移導致廣告收入大幅度下滑，骨干人才流失導致核心競爭力削弱，進而導致“陣地在、用戶已不在；陣地在，廣告主已不在；陣地在，骨干已不在”的窘境。那個每天早上坐在公交車上看一份最新的早報，工作勞累時偷偷的打開收音機聽一會廣播節目，每天晚上七點半準時收看廣告比劇集時間還長的電視劇時代，好像真的一去不復返了。不知從什么時候開始，這些新媒體破土而出，來勢洶洶，把我們早已習慣的生活節奏打亂了。甚至沒有人來得及緬懷這些馬上面臨著淘汰得到傳統媒體，大家就已經沉浸在新媒體帶給我們的便利和新奇中了。相對于死的較慘的報紙和廣播，電視還在新媒體沖擊的夾縫中，頑強生存拼搏著。

二、電視不死的原因

（一）覆蓋面廣

電視作為20世紀人類最偉大的發明之一，仍然是目前最大眾化最有效的傳播方式之一。它仍然是廣大受眾接觸社會，接受教育最重要的工具和最直接的傳播方式。雖然互聯網，新媒體等逐漸被大眾所接受，但并不是所有人都能夠接收到這種新的傳播方式。不同國家，不同地域，不同的經濟發展狀況等，都一定程度影響著新媒體的普及和傳播。對于落后和貧困地區的網絡全覆蓋估計還有很長的路要走。而電視可能是他們唯一接收最新信息的視聽兼備，聲情并茂的媒體設備了。

（二）說服力強

雖然現在網絡信息及其發達，各種傳播媒體軟件多種多樣。但是與之俱來的問題也是不少。存在信息不真實，輿論影響大，網絡暴力等等相關問題。隨著微信微博等社交類軟件的普及，這些問題暴露的越來越嚴重。相比之下，電視的說服力就顯得比較強，大家從電視上得到的訊息沒有人會懷疑信息的真實性。當然，賣藥的除外。

（三）積極正能量的傳播

相對于傳統媒體來說，新媒體的一個明顯優勢在于言論的自由性。所有人都可以在網絡上溝通交流，暢所欲言。可以實時發表自己的觀點和看法，還可以大家分享。可是有利也有弊。出現了越來越多的鍵盤俠，越來越多的人利用網絡的便利干些非法的事。網絡環境的自由也造成了網絡像一個大染缸。隨時有人有被侵染。這些尤其不利于青少年的身心健康和發展。電視作為最大眾化傳播的方式之一，在監管方面有著嚴格的制度和要求。

（四）家庭型的接收方式

電視誕生以來，通常接收辦法都是以家庭或者其他小群體為接收單位的。在共同的接收過程中，人們分享著電視帶來的信息，也分享著彼此的意見和看法。電視的這種接收方式有利于形成人際交往互動。而現在不管何時何地，人們都離不開手機網絡等新媒體。無論吃飯，睡覺，游玩，大家在一起溝通交流的時間越來越少，取而代之的是低頭不語默默玩著手機。人們開始意識到，手機等新媒體在給大家帶來快樂的同時，也讓人與人之間變得冷漠。坐在一起看電視更像是一種儀式感。尤其過年的時候，看著春晚，包著餃子，才顯得圓滿。人們不在意節目好壞，而在乎這種形式。

三、怎樣使電視在媒介融合大背景下立于不敗之地

（一）定位更加準確

現在我們打開電視，十有八九的電視節目都是換湯不換藥，各大衛視都在追逐收視率，廣告投放資金等等，卻忘了加強自身的建設。尤其近幾年來，在綜藝節目上這種跟風效應屢見不鮮。一個衛視有了一檔收拾率爆棚的綜藝，過段時間，別的衛視都爭先恐后效仿。除了改節目名字，換嘉賓外，節目內容環節幾乎是一模一樣的。時間長了，觀眾難免會產生視覺疲勞。此外，買國外綜藝版權，原封不動的借鑒，甚至團隊都是同一個，更有甚者連版權都不買，直接抄襲還大言不慚的說是自己原創綜藝的這種現象更是不勝枚舉。久而久之，觀眾不僅視覺疲勞，還會對節目失望。自然也就不愿意看電視了。所以，我們一定要找準節目的定位，不求數量，只求質量。找到適合自己，本土化的，打造含金量最高的節目。為千篇一律的電視節目增添光彩。

（二）注重團隊培養及市場調查

在頻道影響力，資金投入，節目內容等各個方面都不相上下的基礎上，團隊則是各大衛視致勝的關鍵了。創意團隊，研發團隊，執行團隊，制作團隊，宣傳團隊，環環相連，缺一不可。這些團隊直接決定了節目的質量，是抓住受眾眼球，保住收視率的致勝關鍵。所以，要不惜一切的抓住人才，留住人才，培養人才。肯創新，敢創新。要有不怕風險的精神。同時更要注意市場調查。不要一味的自我創作。要傾聽受眾的聲音，接收整合受眾的意見，這樣才能創作出受眾喜愛的電視節目。要知道誰才是節目好壞的評判官。

（三）網絡與電視相結合

現在，傳統電視媒體受到重創，但電視媒體的工作者也并非坐以待斃。研發新的形式和新的產品迫在眉睫，甚至有些產品已經開始投入市場。網絡電視是融合了電視和新媒體的產品。而現在很多家庭也安裝并使用了網絡電視。比起普通電視，它可以隨意切換現時段前演過的所有節目，廣告的時間可以快進，甚至還可以隨意挑選想看的電影電視劇綜藝等。這種網絡電視的問世，方便了許多。大家再也不用看不到的節目只能等著重播，或者怕耽誤精彩的片段而不敢去上廁所了。更有效的發揮了電視的優勢，將互聯網為電視所用，最大限度得創造了電視的價值。

四、結論

在媒介融合的大背景下，傳統媒體日漸衰敗。電視媒體雖然短期內的地位不會發生翻天覆地的變化，但是為了避免有朝一日的滅亡，我們必須未雨綢繆。作為電視媒體人，面臨的風險和困難時刻存在。我們要在發展中求創新，不斷的開發其潛在優勢。還要進行長久的思考和探索，應對每一次的挑戰。局部的改革已經不能適應新時代的要求了。我們要找準改革的方向，運用自身的優勢資源以及掌握全局的媒體意識和長遠的目光。只有這樣，電視媒介才會立于不敗之地，走出一條自己的路。在媒介競爭中取得致勝的關鍵。

【參考文獻】

[1]百度百科

[2]《電視媒體的現狀及其發展趨勢》（遼寧工程院學報第7卷第6期）

[3]《多媒體融合時代下的傳統媒體如何走出窘境》（遼寧廣播電視臺）