T校大學生群體在新媒體時代下對時事財經新聞的關注度及偏好研究

吳夢鎖 陳聰穎 葉秀林

【摘 要】隨著中國移動互聯網的不斷發展，信息傳播速度之快，越來越多人選擇便捷的手機上網替代傳統的閱讀報紙、雜志等方式。本文通過問卷調查方式，獲得T校大學生新媒體時代下的使用偏好和財經新聞關注度情況，從而發現問題，給出對策建議。

【關鍵詞】大學生群體；新媒體時代；財經新聞；關注度；偏好

移動新聞客戶端在蘋果“應用商店”有15000萬個，在中國境內各類“應用商店”有近1萬個。有的移動新聞客戶端閱讀量相當于大型新聞網站。騰訊、搜狐、網易等客戶端用戶均已過億。

一、大學生對時事財經新聞資訊的需求高

在手機網民各類手機應用使用率統計里，瀏覽新聞資訊的需求僅次于即時通訊和搜索引擎，有58%的手機網民上網是為了獲取資訊，時事財經新聞類應用使用頻率高達67.6%。據統計，截至2018年12月底，中國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，互聯網普及率為59.6%。手機網民規模達8.17億，全年新增手機網民6433萬。學生占比最高達24.8%。從互聯網應用在青少年網民中的普及率可以看出，大學生作為90后的主力軍，是一批能夠自主關注、使用互聯網的社會群體，也是互聯網新聞的忠實讀者和傳播者。在新媒體的環境下，大學生的學習和生活都離不開互聯網，研究新媒體時代大學生時事財經新聞的關注度及偏好研究，對移動新聞客戶端發展具有重要意義。

二、大學生對時事財經新聞移動客戶端的閱讀現狀分析

本研究將T校大學生作為本次的研究對象，時事財經新聞客戶端是指在智能手機、平板電腦等移動設備上安裝運行，為用戶隨時隨地提供時事財經新聞資訊的應用程序，如人民日報、鳳凰新聞、新浪財經等新聞應用，且時事財經新聞客戶端的新聞更新比較及時，能夠對用戶的需求進行個性化定制，很好的滿足了大學生的需求。

共發放了100份問卷，共收回94份有效問卷。從性別分布來看，女性為60人，占比63.83%；男性為34人，占比為36.17%。

（一）對于使用時事財經新聞移動客戶端的原因

在94個樣本中，共有70人，占比74.47%，選擇了出于學習、工作的需要；有52人，占比55.32%，選擇了出于個人興趣愛好；另有29人，占比30.85%，選擇了出于個人投資的需要；剩下的分別選擇了為了了解經濟信息，把握宏觀環境，跟上時代發展的潮流和由于時事財經新聞與個人生活息息相關，分別為21人，占比22.34%；20人，占比21.38%。

（二）時事財經新聞移動客戶端的使用頻率

一周中一到三天使用時事財經移動新聞客戶端的人數最多，為39人，占比41.49%；其次為一周中三到五次，為34人，占比36.17%；基本不看的人數最少，為7人，占比7.45%；每天都看的人數為14人，占比14.89%。

（三）新聞移動端主題內容的偏好情況

在問卷調查中，數據顯示社會新聞、財經新聞、娛樂新聞是關注較多的，分別占比62.77%、48.94%、46.81%，這也說明了在大學生群體中既關注嚴肅新聞，也關心娛樂新聞，社會新聞和娛樂新聞以其趣味性、娛樂性以及與生活息息相關得到大學生的廣泛關注，而財經新聞占比較高也能說明大學生在娛樂同時，也愿意通過關于財經新聞來增長見識，提高自身財經滿足自身發展需求。

入選的時事財經新聞移動客戶端種類我們選了較為熟悉的九種，從問卷調查中選擇的種類來看，排名前三的分別是東方財富新聞、第一財經以及新浪財經，從這一調查結果中可以看出，大學生對于財經新聞的了解興趣是較高的，財經新聞在大學生的新聞閱讀占較高的比重。

（四）時事財經新聞熱點的關注度

問卷中，篩選出了一部分較為重要的財經熱點，分別是首屆中國國際進口博覽會、新個稅法、油價漲跌、人民幣匯率變化、中澳“一帶一路”金融與投資論壇，其中在上海召開的中國國際進口博覽會是占最高比重的，對于身處嘉興、臨近上海的大學生來說，他們更能清楚地了解這一熱點，從這一調查結果看來，地域性對于大學生群體財經新聞閱讀還是有較大影響。

調查發現，在新聞客戶端的使用上，大學生呈現出隨時隨地、“見縫插針”式的輕閱讀傾向，主要依靠零散時間進行閱讀，新聞客戶端滿足了大學生認知和學習、獲取信息、娛樂休閑等各方面的需求，事實上，移動新聞客戶端的發展對傳統新聞媒介產生了重大影響，移動互聯網的傳播速度快，手機新聞推送覆蓋的內容多、閱讀方便，只要打開手機，就能夠知曉天下大事。

通過問卷可以獲知，大學生在使用新聞客戶端的過程中，經常主動去關注與其專業和興趣相關的新聞，表現出一種認知學習型的使用形態。另外，很多大學生積極在新聞資訊中尋找所學專業的可能聯結點，滿足自身學習、工作的需要，在眾多專業當中，英語、金融、新聞傳播等專業，更易找到這種契合點，從而更多地去關注財經新聞。與此同時，從新聞關注度調查得出，大學生群體偏好財經新聞、社會新聞的同時，也關注娛樂新聞，關注范圍較為廣泛，而從對現今財經熱點關注度調查發現，大多學生對財經熱點新聞還是有基本的了解，但也存在著淺閱讀習慣的問題。

三、提高大學生事實財經新聞關注度的建議

對于學校而言，培養提高新媒體時代大學生的新聞素養是積極重要的。首先，學校可以跟上新媒體時代的步伐，開通本學校的微博、微信等，將每日的時事財經新聞整理后上傳到網上，制造一個話題，讓同學們留言發表自己的見聞，并對一周最活躍的大學生予以獎勵。其次，提高學校閱讀新聞的氛圍，開展些關于當下時事財經新聞主題的辯論賽、知識競賽、新聞分享會等，通過各種形式的校園活動來提高大學生對時事財經新聞的關注度，讓大學生轉變思維從被動性的看新聞到主動性的學新聞，從新聞分享到新聞解讀，從我在校園到放眼世界。

對于大學生個人而言，關注時事財經新聞不僅可以開闊自身的視野，還可以加強自身的思維跳躍。同時，這也是大學生與社會接軌的一個途徑。因此，大學生應該在日常生活中利用碎片時間關注時事政治新聞，尤其是與本專業相關的一些新聞，點滴積累，這也將是大學生活中一筆偉大的精神財富。

對移動新聞客戶端而言，首先，提高新聞的內容質量，以質取勝。新聞質量對于移動新聞客戶端來說是關鍵，新聞質量的提高不僅僅是把新聞直接搬到新聞客戶端，而是要思考如何能夠在眾多新聞軟件中脫穎而出，讓用戶能夠快速獲取對自己最有效的信息，在閱讀方面，要迎合用戶淺閱讀的閱讀方式，也要探索新的嘗試，不斷增強新聞的閱讀性，從而吸引更多用戶。其次，優化閱讀體驗。移動新聞客戶端的閱讀體驗也是非常重要的，因此，如何推送新聞、什么時間段推送、推送哪種類型的新聞、采用什么樣的形式，這都是需要進一步分析總結，從而得到優化和發展，通過對新聞進行更精細的篩選，進一步符合用戶需求。

【參考文獻】

1.《大學生對移動新聞客戶端的媒介使用習慣研究-以鄭州地區五所高校為例》 王霖. 2017.4 ： 31-33.

2.《大學生APP使用狀況調查-基于上海的實證研究》 廖圣清、易紅發 2016，（03）：85-94+131.