論大眾傳媒對新聞傳播的影響

王美楠

【摘 要】21世紀是信息化的社會，大眾傳媒作為新聞傳播的重要橋梁，深受人民群眾的喜愛，新時代新形勢下催生的新媒體也給傳統媒介造成了沖擊，不同的傳媒形式分別產生了不同的影響。本文分別從大眾傳媒的不同特點入手，分析不同特點的媒介與當代新聞傳播之間的關系，并對未來兩者的發展趨勢和方向加以分析。

【關鍵詞】大眾傳媒；新聞傳播；影響

一、大眾傳媒與新聞傳播概述

（一）大眾傳媒及其特點

大眾傳媒屬于傳播學名詞，指在信息傳播過程中處于職業傳播者和人民大眾之間的媒介體，具有傳播速度快、范圍廣、影響大等特點，按形式分主要有印刷和電子兩大類，印刷類常見的有報紙、雜志等，電子類包括廣播、電視、互聯網等。這兩種形式的媒介各有各的特點和優勢，印刷類發行量大，曾是受眾數量最多、受眾面積最廣的大眾傳播媒介，而在當今社會，電子類媒介傳播速度快、信息更新迅速，越來越受到年青一代的青睞和依賴。大眾傳媒的功能主要包括宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監督功能、實用功能和文化積累功能。從大眾傳媒的功能可以看出，大眾傳媒不僅能延續社會傳統，還具有傳播社會經驗的教育功能，這種多層次、多種形式的教育，降低了教育成本，使規則化的教育日常化，擴大了受教育者的范圍，它和新聞傳播結合在一起，對整個社會的教化起到了一定的作用。

（二）新聞傳播及其特點

新聞傳播要求能及時、有效地傳播相關新聞，其選材過程把控嚴格，通過輿論、價值體系等各層次篩選后，形成一個信息總和，因此新聞傳播內容對人們日常生活、整個社會經濟的發展乃至整個國家的整體走向都有很大的導向作用。總的來說，新聞傳播是一種有導向、有原則的信息匯總，它在獲取信息、傳遞信息、傳承文化、輿論監督、大眾娛樂等方面都擔負著重要的職責。大眾傳媒作為新聞傳播的媒介與人們的生活息息相關，讓人們快速了解各方面的人和事。

二、大眾傳媒對新聞傳播的影響分析

不同形式的大眾傳播媒介會對新聞傳播產生不同的影響，傳統的報刊、廣播等會受到時間、版面、傳播速度等的限制，信息傳播速度不如互聯網新型媒介更快、更廣泛。但是不同的傳播方式有不同的受眾群體，不同的媒介有固定的受眾，比如黨報新聞和娛樂八卦新聞的受眾必然不同，傳播中產生的意義也大不相同。

（一）大眾傳媒對新聞傳播的積極影響

1.大眾傳媒的輿論監督作用

大眾傳媒對新聞傳播具有輿論監督作用，不管是傳統媒介形式還是新興的互聯網媒介，這種監督是現代社會民主政治制度的重要組成部分，是一種促進經濟發展、消除腐敗現象、維護社會穩定的有力武器，它的公開性將內容直接地、客觀地暴露在公眾面前，能夠彰顯社會主義社會人民當家做主的本質，這是大眾傳媒對新聞傳播約束力的體現。傳統媒介在傳播者和受眾之間進行的交流會受到各種條件制約。比如報刊只能通過讀者來信作為溝通方式，時效性欠佳，易使思想碰撞和深度交流變得索然無味。廣播電視可以通過熱線電話、直播訪談等更為直接的方式進行面對面的交流，雖與報刊相比略勝一籌，但是仍受到時間限制，而互聯網給傳統媒介開辟了新型網站，并以其獨特的優勢成為爆炸性信息的集合地，可以更好地滿足人們的多種需求。現在，互聯網在新聞傳播方面發揮了不可替代的優勢，人們通過它直接對話，不僅可以營造一種寬松、熱烈的交流氛圍，還可以加深交流的深度、廣度。在互聯網中發表言論需要記住的是，公民雖有言論自由，但不是絕對的只是相對的，網民應對自己的言論負責，要知道，任何觸犯法律的言論都要接受法律的懲處。

2.大眾傳媒公共性在新聞傳播中的體現

大眾傳媒的公共性是指大眾傳媒有一定的覆蓋面，具備社會共享的基礎，另外人民大眾必須有相對公平、充分的媒介準入機會，需要通過大眾傳媒實現社會交往的目的。當下的新聞傳播，除了需要滿足以上條件之外，還必須旗幟鮮明地堅持黨性原則，始終以社會效益為最高目標，以全心全意為人民服務為宗旨。大眾傳媒的公共性使新聞傳播的方式越來越多樣化、公開化，新聞報道透明度提高了，對各個行業的監管力度也會更加嚴格，對促進社會經濟的發展意義重大。從世界發展角度看，大眾傳媒對國家文化、經濟和社會形態的構成起著潤滑劑的作用。比如可以通過國際性合作尋求思想和精神上的同一，改變人的態度，穩定社會前進，使人們加深對彼此的了解，更加關心社會，從而促進社會的改變。全球范圍內的新聞傳播，對受眾的文化水平、受教育程度都有高水準的要求，對新聞的內涵和深度也有要求，這就需要高素質的人才從事新聞報道，使所挖掘的新聞視角和洞察力得到質的提升。

（二）大眾傳媒對新聞傳播的負面影響

大眾傳媒的強大功能有目共睹，如果利用不當就會對新聞傳播造成不良影響。如將信息不經篩選地灌輸給人民群眾，就會產生新聞傳播麻醉性負面效應。又如媒體為了商業利潤故意夸大其詞，或利用標題黨吸睛、爭取流量和粉絲，會使人們的心理承受能力減弱，慢慢失去感知能力。再如媒體對社會災害或動亂信息做了不加解釋的報道，就有可能引起社會恐慌和不安，這時的大眾傳媒就會失去在人們心目中的可信度、可依賴形象，對整個社會結構造成極其惡劣的影響。大眾傳媒的出現，使人們更傾向于選擇知識快消，在這種情況下，既不能否認大眾傳媒在構建當代社會基本特征和社會關系方面所做的貢獻，也不能一味地用大眾傳媒帶來的新聞傳播封閉人們的思考能力，而需要以社會主義核心價值觀為導向，區別對待新聞傳播中的流行文化成分。

三、大眾傳媒與新聞傳播的發展方向解析

急速進步的信息技術使大眾傳媒采集、加工、傳遞信息的能力和質量大大提高，豐富了人們獲取新聞消息的手段，新形勢下，新聞傳播更快捷、及時和準確。互聯網的出現使數字信息等技術的發展和應用得到多元化發展，信息的載體得到延伸和拓展，同種媒體之間、不同類型媒體之間為了覆蓋和滲透市場會出現越來越激烈的競爭。互聯網對新聞傳播有著舉足輕重的作用，但從文字規則、人們的接受偏好上來說，仍然無法超越傳統的語言文字、畫面等符號傳播形式，也就是說，從嚴格意義上講，它沒有給人們帶來全新的符號形式，不能取代傳統的傳媒手段，在未來必然是各種傳媒互榮共存的運行格局。尤其是2015-2018年，隨著社交工具取得突破性進展，激發了大眾新媒體形式——自媒體的誕生，為大眾媒體提出了嚴峻的挑戰和考驗，使之必須通過優化和資源整合施行媒體轉型發展。

四、結語

在新的時代，大眾傳媒的傳播形式和功能面臨嚴峻考驗，新聞傳播的互聯網化成了最有挑戰意味的傳播手段，從對人類的進化意義和傳播的有效性方面來講都大大優越于以前的傳統大眾傳播方式。但是，網絡畢竟是虛擬空間，因此大眾傳媒和新聞傳播之間的媒介和橋梁依然需要更加完善的市場準入及監督規則等進行約束，以便為人們提供健康、干凈、美好的新聞報道環境。

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