比較品牌設計的國際化與本土化

羅雪

【摘 要】市場的全球化，國際品牌設計的不斷出現，對于中國品牌設計影響重大。改革開放以后，中國品牌也得到了快速發展，國內很多企業都開始參與到國際品牌競爭中來，促進國內品牌的不斷發展。本土化設計已經成為了品牌在不斷國際化進程中的一種發展武器。品牌設計的背后承載著的歷史與文化，因此，企業就需要不斷發展，加大品牌設計發展的力度。本文是針對發展中國品牌的必要性、品牌設計的國際化與本土化的比較、品牌設計的國際化與本土化的發展策略進行簡單概括，僅供參考。

【關鍵詞】品牌設計；國際化；本土化；比較

全球化高速發展，不同品牌都在積極的擴展國際市場，而作為還在發展中的中國品牌，對于品牌的擴展也是中國品牌發展的一個主要趨勢。本篇文章是筆者對企業發展品牌的國際化與本土化之間的相關聯系以及筆者提出的一些發展策略進行簡單介紹。

一、發展中國品牌的必要性

中國品牌要實現長遠發展，就需要積極的探索、去發展。中國企業在發展中存在一系列問題，除了在品牌管理營銷方面存在欠缺，產品在國際化設計與本土化設計中也有很多問題，而品牌設計為企業發展人提供了發展方向，品牌設計主要是指對企業品牌架構進行梳理，還可以進行戰略咨詢、設計規范、視覺識別、策略分析等，品牌發展主要需要以市場發展與目前消費者需求為設計的目標，品牌將企業、消費者與產品聯系起來，成為發展的一個紐帶。如果一個企業可以實現品牌管理與戰略的有效結合，提升企業的形象，彌補企業在進行跨國經營過程中存在的不足，促進企業的國際化發展[1]。因此，就需要吸收先進的品牌設計經驗來發展我國的品牌。

二、比較品牌設計的國際化與本土化

品牌國際化主要指的是一個企業如果要進行跨國經營，就需要將自身的品牌變得更大、更具影響力的這個過程。如果企業想要實現所謂的跨國經營，就需要將品牌效應擴展，提高品牌在國際上的知名度。企業要想進入國際市場，就需要達到國際市場進駐的標準，例如產品質量、服務質量、運營管理、營銷策劃等達到標記標準。品牌本土化主要指的是企業在進行國際經營中，由于受到本地市場的壓力，然后調整策略，運用當地資源與當地的文化，將企業發展成為具有本土特色的品牌的過程[2]。品牌的國際化與品牌本土化之間的關系相輔相成的，比較品牌的國際化與品牌的本土化主要就是為了明確品牌設計結構。如果一個企業想要促進品牌國際化，不僅需要滿足國際化的各項標準，還需要對于本土資源進行發展。品牌設計主要是以本土資源為作為發展基礎，最大限度的運用本土資源將企業發展廣大，設計出一些列本土特色產品，促進企業本土化品牌的設立，以本土化品牌發展來獲得市場的認可，進而獲得市場發展的份額，等到本土化品牌發展成熟之后，逐漸進入國際市場。

三、品牌設計的國際化與本土化的發展策略

（一）產品設計

企業在進行產品設計過程中，需要將對產品的構思與創意以某種形式表現，表現的形式可以是平面，也可以是立體形式。針對與中國品牌來說，企業如果想要讓自身產品進入國際市場，就一定要明確自身產品設計，對產品功能進行仔細劃分，發現產品功能不同、受眾群不一致或者是價格不同，根據這些進行市場細分，進而制定出適合企業發展的產品。現階段，很多跨國企業在中國市場上都有本土化的一些戰略，設計人員需要將中國品牌本土化的策略與國際品牌結合起來，發現產品本土化的一些特征，例如產品外觀本土化，外觀指的是顏色或者是形態；還有功能的本土化，即產品需要滿足當地人們的需求，適合當地環境與文化背景，以當地消費者為基礎進行品牌設計；還有就是設計團隊本土化，設計人員作為產品設計的創造者。如果由當地的設計熱門能源來進行設計會更加滿足本地消費者的需求，主要原因是由于本地人對本地的人文風情消費環境、文化背景更了解，在設計過程中會更加的得心應手[3]。

（二）品牌傳播

傳播是企業品牌發展的一個有效途徑，企業要創建自身品牌形象，就需要不斷通過各種途徑去宣傳，例如可以通過銷售、廣告、攻關等方式，提高品牌在市場中的占有率。企業的品牌根據定位可以將其分別為本土化傳播和個性化傳播。中國企業如果想要通過傳播達到國際化與本土化發展目標，還面臨著很大挑戰。進入國際市場，首先就需要將外國與中國文化中由于沖突產生一系列問題，塑造品牌感召力。同時，還需要了解外國人的消費心理，提高產品品質，將企業品牌設計中融入外國文化元素，保障設計的個性。企業可以以國家形象為基礎，大力傳播品牌，可提高品牌的國際影響力[4]。

（三）品牌設計定位

品牌主要是以產品作為載體，是一個企業核心表現。品牌設計可以分為狹義品牌商與廣義品牌設計，本文主要講述的是廣義品牌設計，也就是品牌設計需要企業提出準確的品牌戰略，將企業品牌的個性上升到產品之上，提升品牌形象。品牌設計只有通過形象符號體現出來，運用符號來表現出企業文化，有助于消費者記憶。品牌設計定位需要保障滿足本土消費者與國際消費者需求，還需要了解國際品牌與本土品牌的差異，例如歐美品牌設計喜歡在設計過程中加入地名或者是人名，而中國的企業產品設計則更擅長將幸福或祝福的詞語加入到企業品牌設計那中來。對品牌進行設計定位過程中，不僅需要考慮到文化差異，還需要設計比較有意義的形象線條，體現出設計特色。讓消費者第一次看到就印象深刻。在設計定位上要緊跟時代潮流發展，滿足本土化發展的同時，還需要滿足國際化發展需求。

四、結束語

品牌設計是一個企業精神寄托的外在體現，也是企業進行戰略部署的一個重要環節。現階段，我國國家的跨國企業整體上還處于發展階段 ，雖然已經出現一批優秀公司，但是整體上品牌塑造能力依然不足，通過比較品牌設計的國際化與本土化，對其進行全面研究，發現一個企業品牌發展的國際化戰略與本土化戰略有著密切聯系。中國企業品牌需要在發展中本土化品牌的基礎上，提升品牌在國際的影響力。

【參考文獻】

[1]譚浩， 何晶晶. 基于圖象語義描述的品牌本土化形象認知研究[J]. 包裝工程， 2016（20）：65-69.

[2]趙鵬， 陳浩， 劉慧婷. 一種基于圖的多模態隨機游走重排序算法[J]. 哈爾濱工程大學學報， 2016（10）：1387-1393.

[3]楊雍華. 國際品牌形象本土化設計中的英漢文字轉化[J]. 藝術科技， 2017（10）：291-291.

[4]歐陽麗. 信息圖形在城市旅游品牌形象設計中的應用研究[J]. 美與時代， 2016（8）：68-69.