在移動支付背景下大學生的網絡消費狀況研究

楊鴻宇 楊燕輝 張欣茹 虞美麗 許姍姍

【摘 要】信息社會互聯網時代，大學生已成為移動網絡使用與消費的主力軍。對大學生移動網絡消費研究發現：移動網絡環境下消費移動化、即時化、私密化、個性化、位置響應化的特點，在互動性、便利性和個性化等方面有巨大優勢。本文通過移動支付背景下大學生的網絡消費狀況進行分析說明，更好的了解大學生的網絡消費狀況。

【關鍵詞】移動支付；大學生網絡；消費研究

Research on the Network consumption of College students under the background of Mobile payment

Yang Hongyu， Yang Yanghui， Zhang Xinru， Yu Meili， Xu Shanshan

ABSTRACT：In the Internet age of information society， college students have become the main force of mobile network usage and consumption. Based on the research of college students' mobile network consumption， it is found that under the mobile network environment， the consumption is mobile， instant， private， personalized and responsive to the position， and has great advantages in the aspects of interaction， convenience and individuation. Through the analysis of the network consumption of college students under the background of mobile payment， this paper shows that we can better understand the network consumption of college students.

Key words： mobile payment； College students' Network； consumption Research

一、引言

移動用戶在商場利用手機掃碼即可結算，不用為零錢問題而困擾；在下班回家前在手機上滑動手指即可預定最新上映的電影票，順便再買一注彩票碰碰運氣；家人遇到急事周轉不開，又錯過了銀行營業時間，通過手機便可完成銀行轉賬，雪中送炭以上這些越來越便捷快速支付方式被稱為移動支付。支付手段的電子化和移動化被認為是當今世界不可避免的發展趨勢，最新數據顯示到2018年移動預計這筆支付交易的規模將超過18萬億美元。中國擁有世界上最大的手機消費群體，其中以大學生為代表的青年群體利用手機消費的力量不容小覷，為我國移動支付業務提供了誘人的群眾基礎，因此，對大學生手機移動支付影響因素的調查具有不容忽視的現實意義。

二、文獻綜述

（一）移動互聯網的概念

移動因特網是因特網的技術、平臺、商業模型和運用與移動通信技術結合實踐的活動的合稱。與通過臺式電腦平臺進行的網絡消費相比，移動網絡消費具有更廣泛的用戶基礎，因此它具有更廣泛的應用前景。特別是，目前4g的移動網絡消費在技術和應用方面具有優勢，顯示出強大的生命力。

（二）移動網絡消費的特點

與以前的個人電腦相比，利用因特網的消費、移動設備和使用移動網絡的消費等，在交互性、便利性、個性化等方面都非常出色。移動網絡消費的主要特征是：

移動化：移動網絡消費不受地點、時間的制約，可以在移動的狀態下提供商品和服務，打破了空間對消費的限制。

個人化：移動網絡消費，消費者個人的需求和喜好定做，消費者的使用習慣，數據挖掘等的分析，元件的選擇和提供服務的提供和信息的方法是，完全被用戶自己控制。

位置響應：移動網絡消費是基于移動狀態下的服務，即可以方便地實現位置定位和跟蹤，提供如GPRS定位、與位置相關的交易等服務或產品，這也是傳統的網絡消費所無法替代和超越的。

三、移動網絡消費應用

（一）移動網絡購物

移動網絡購物是某種程度上源自移動商務發展的分支，屬于移動商務，且為移動商務的較高發展水平。目前，各大網上購物，淘寶網，京東手機，手機的手機開發的手機應用程序，而且現有的網上購物的功能來說，商品搜索、商品推薦、網上訂購、網上結算、物流追蹤、顧客服務的咨詢、評價、共享等手機應用程序，可以實現。

（二）移動娛樂

目前，移動娛樂的需求成為會拉動移動商務應用和推廣最可能的因素，越來越多的人會選擇在移動環境下的休閑與娛樂。移動娛樂內容涵蓋非常廣泛，包括：視頻點播，手機電視，占星術占卜，虛擬服務，音樂下載，在線游戲等。隨著手機的日漸普及，手機游戲已成為視頻游戲領域增長最快的部分。根據調查，手機游戲用戶中付費的比例為33.9%，其中手機網絡游戲用戶付費比例為36.7%，高出手機單機游戲用戶接近4個百分點。

四、大學生的網絡消費狀況

（一）研究方法和調研對象

本文采用了問卷調查方法，采用對蘇州學生采取隨機調查的方式，采用事實問卷方式，回收428份生效問卷?；厥諉柧砗螅治鼋y計數據。在該事例統計中，使用SPSS軟件分析調查結果，并在分析過程中發現問題。

（二）大學生上網情況調查數據分析

表3-1 大學生消費方式調查情況

由表1可得絕大多數的大學生都是網絡消費，只有一部分學生選擇實體店消費，學生網絡消費占95.33%，實體店消費占67.99%。

表3-2 大學生網絡信息消費的目的調查情況

根據表3-2，大學生的瀏覽新聞、查閱資料、發電子郵件、網上聊天、游戲、購物、其他的所占比率可以發現。電腦和網絡已經融入大學生生活，休閑娛樂已經成為網絡的主要目的之一。數據顯示，中國網民使用過的紀錄占總數的將近百分之四十。該調查結果顯示，當今的大學生每天都在上網而且任何人都在上網。這表示了大學生接受網絡消費這一新的理念。

表3-3 大學生網絡消費原因調查

根據表3-3，大學生選擇網絡消費是其商品種類多，而且購物成本低，跟隨潮流以及其他的所占比率可以發現，大部分是由于其商品種類多，購物成本低。

表3-4 大學生每月網上消費額度調查情況

根據表3-4，大學生每月網上消費額度在0-200元有106人，占37.38%，200-500元有199人，占總數的46.5%，500-1000元有96人占22.43%，1000-2000元有242人，占總人數56.54，消費2000元以上最多有244人，占57.01，可見大學生每月網上消費額度都在一千元以上，消費水平很高。

五、關于大學生移動網絡消費的幾點啟示

（一）普及網絡購物的安全性問題

互聯網有利有弊，雖然能夠極大地為人們帶來便利，但是卻也存在諸多問題亟待解決。其中最為常見的是安全性問題，基于此，高校就應該在學校內部召開關于網絡購物安全性的知識講座，向大學生群體宣傳一些謹防網絡購物中上當受騙的方式方法。有效地避免大學生在網絡購物中出現上當受騙的問題，從而使得我國當代大學生更好地融入到社會的發展之中。

（二）進一步提升網購質量

雖然，當前我國大學生日常最主要的消費形式是通過網絡購物得以實現，但并不代表所有的商品都要通過網絡購物的形式進行購買，諸如日常生活中一些電子產品類型的商品，由于此種類型的商品，價格較貴，使用時間較長，如果在網絡購物平臺上進行購買，一旦商品出現質量問題，則得不到有效的售后保障。因此，大學生在這些商品的購物上應謹慎，形成正確的消費觀念，進一步提升網購的質量。

（三）引導大學生樹立科學合理的消費觀

正確的消費觀不僅能夠制約大學生自身的消費行為，同時也會對社會健康可持續的發展帶來一定的促進作用。因此，引導大學生樹立科學合理的消費觀，是當前我國互聯網移動支付背景下，大學生進行正確消費行為的有效途徑。基于此，首先，我國大學生應該提升經濟與思想的正確意識，杜絕不良網絡風氣的影響，注重理財。其次，高校還應該重視對大學生消費觀念的教育，建立健全完善的消費觀念教育體系，并把其納入到素質教育的行列中去。再次，還應該優化社會消費大環境，倡導綠色消費，從而構建出資源能源以及生態環境三位一體的科學消費模式。

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