中國元素在平面設計中的運用

王澤群

摘 要：隨著社會的發展，中國元素開始被廣泛地運用到平面設計中，這標志著中國特色民族文化開始走向世界，并引起各界的關注。在現代設計中，中國元素的運用不僅成為設計界的一個熱點，也是一個頗受關注與爭議的社會現象。本文通過深入分析當前中國元素對平面設計的影響，對今后如何更巧妙地將中國元素運用到平面設計中提出一些方法和建議。

關鍵詞：平面設計;中國元素;創新

0 引言

隨著中國經濟的發展和人們生活水平的提高，人們的需求也隨時代的發展不斷發生改變，由基本的物質需求逐漸上升到精神層次的需求，審美情趣日益增長。長時間以來，平面設計一直都是以西方設計為主導。我國設計界中的很多設計作品都能看到模仿西方設計的影子，忽視了自身文化的價值，使中國文化在國際化危機中逐漸迷失了方向。經濟全球化帶來了文化全球化，推動了中國與外界的溝通與交流。中國的文化體系不再是一個封閉的、自給自足的體系，而是一個開放的、全球化的文化體系。要和世界接軌，我們就必須要有自己的東西。

1 中國元素的概述

中國元素，就是中國獨有的文化元素。從表面上看，中國元素是一種文化識別符號，中國風的平面設計是設計者將現代設計與這些文化符號結合，并加以創新，用于傳達文化信息和表現藝術思想。從內在看，中國元素是中國文化和民族精神高度凝結的象征，具有吸引我們與之親近的神秘感。因此現代平面設計者可以用這種結合中國元素進行設計的方式，表達共同的情感訴求，拉近與消費者的距離。

2 中國元素對現代平面設計的影響

平面設計作品在很大程度上影響著人們的消費方式、消費觀念及生活方式，中國元素對現代平面設計的影響具體如下：

首先是使平面設計產生更好的效果。一個好的平面設計作品通常蘊含深厚的民族文化內涵，同時也是社會發展和時代進步的一面鏡子。中國元素為平面設計創作帶來的個性特色和創意，使設計更符合中國文化熏陶下的消費者的心理。平面設計作品的創作必須適應眾多不同民族的文化心理，才能取得更好的效果。

其次，使作品能夠幫助傳播民族文化和民族精神。一個國家的企業和品牌代表這個國家的經濟實力，體現民族文化和精神。企業在平面設計中運用中國元素，可以很好地將獨特的企業文化傳遞給人們，從而樹立強大的企業文化理念，最終讓這種文化思想代表中國走向全世界。如中國銀行的標志，標志整體上采用的是中國古錢的基本型，同時上下加入垂直中線，形成一個“中”字，以流暢簡潔的線條表達了天方地圓、經濟為本的寓意。標志整體外形是圓形輪廓，有全球的意思，表達了中國銀行是面向全球的國際性的銀行。中國銀行標志的設計還傳達了中國銀行價值、創新、高效、開放、自信的品牌信息。這種中國文化意蘊的延續，表達了現代人對美的向往與追求的設計理念，為現代藝術設計增添了民族傳統文化氣息與親和力。

3 如何在平面設計中運用中國元素

3.1 了解中國元素的文化意象

在漫長的歷史變遷中，中國元素不斷從日常生活中汲取文化養料，有深厚的傳統文化底蘊。如今，中國傳統文化依舊對人們有很大的吸引力，但在中國悠久的歷史中，有些中國傳統文化卻在現代化的進程中逐漸邊緣化，有的甚至已經消亡或者是在消亡的邊緣徘徊了。我們應該讓中華民族傳統文化從邊緣化中走出來，走向大眾化，繼承弘揚并與時俱進地發展這些傳統文化是最根本的對策。我們要善于將中國元素從日常生活中提煉出來，將時代元素與傳統文化結合，使中國傳統文化藝術的精髓更完美地融入現代平面設計中。

3.2 借鑒西方國家的經驗與中國元素進行融合

世界是一個統一的整體，需要溝通與交流，設計就是一種溝通的橋梁。它是一種情感交流的結晶。不同的民族，文化雖然千差萬別，但也有很多的共同點，設計就是要找出這些共同點，并用具有文化特色的視覺語言符號將它表達出來，才能達到我國與外界交流的目的，也就是說，要將這些符號“國際化”。符號國際化不能單方面強調中國民族文化風格的形式感，不然就制約了設計的國際化。

4 結語

由于從國外涌入和滲透進來的各種文化思想，不斷使我們原有的價值觀念與審美觀念產生動搖，我們的平面設計作品越來越缺少民族獨有的文化特色。想要更巧妙地運用中國傳統元素，不是將原有的傳統文化元素進行機械的堆砌，而是要在理解設計內容的內涵的基礎上，結合時代特點，借用一些具有象征性的文化元素來表達某種情感和理念。將中國元素深厚的底蘊融入現代平面設計中，使現代設計更具有文化性和時代性。

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