黑龍江省民族博物館文創產品研發方向研究

仲惟婧

摘 要：結合黑龍江省民族博物館現狀，探討黑龍江省民族博物館文創產品的研發，通過文創產品可以宣傳發揚黑龍江省的民族文化特色。本文通過分析國內外博物館賣座文創產品成功案例，歸納整理并結合黑龍江省民族博物館自身特點，探究文創產品研發方向，為博物館文創產品的開發提供參照。

關鍵詞：博物館;文創產品;民族文化

1 黑龍江省民族博物館概況

黑龍江省民族博物館成立于1985年，是以哈爾濱文廟為館舍的二級博物館，以收集、研究和展出黑龍江省滿族、蒙古族、回族、朝鮮族、赫哲族、鄂倫春族、鄂溫克族、達斡爾族、錫伯族、柯爾克孜族等少數民族的文化為宗旨。

隨著中國經濟的高速發展，人民精神追求提升，各種文創產品、旅游文創產業逐漸興起。文化產業發展迅速，文化底蘊成為設計文創產品的重要因素之一。黑龍江省民族博物館有著館廟合一的特點，有鮮明多樣的少數民族地域文化，但目前黑龍江省民族博物館還沒有打造出自身的文創產品品牌，設計能力不足，沒有充分挖掘民族文化和儒家文化資源。

2 國內外博物院文創產品成功案例分析

北京故宮的文創產品具有非常濃厚正宗的中國風，在各種細微之處植入了中國元素，深入地挖掘了故宮的文化底蘊和文化價值，將故宮傳統的文化元素融入現代社會生活，完美結合了古今文化。這種跨時空結合的文創產品，深受現代人的喜愛。故宮文創產品包裝精美，物超所值，設計靈感全部來源于故宮中的元素。2018年推出了口紅系列，一問世便吸引了女士的目光，口紅顏色靈感全部來源于故宮博物館收藏的紅色國寶器物，外觀采用簡潔的四方長體，圖案設計來自后宮妃嬪的服飾和中國傳統圖案的結合。故宮膠帶是最暢銷的文創產品，膠帶上的圖案精美，樣式繁多，琳瑯滿目，而且價格優惠。小巧的膠帶在設計上面也毫不敷衍，設計靈感全部來自故宮博物院的藏品。核心設計不脫離主題，以故宮博物院的著名藏品為靈感，打造出了自己的“宮文化”品牌。

英國大英博物館的文創產品多種多樣，從身邊的小物件到家具擺設的大物件，品種繁多，老少皆宜。其中最賣座的文創產品是以最著名的藏品為設計靈感來源。大英博物館以鎮館之寶之一的羅塞塔石碑為靈感來源設計了一系列日常的文創產品，基本上包括了羅塞塔石碑的外形、文字等主要元素。例如以羅塞塔石碑上的文字為設計元素，整體的圖案加上深沉的顏色運用到馬克杯上，深沉富有質感，給普通的馬克杯賦予了靈魂。大英博物館根據當代的流行風向設計出符合現代審美的網紅特色商品小黃鴨，小黃鴨是近幾年風靡全世界的洗澡玩具，大英博物館結合館內藏品設計出了一套小黃鴨紀念品。大英博物館主要以館內的標志性藏品為元素，結合當今時代元素，不斷設計出注入活力的創新文創產品。

北京故宮文創產品和大英博物館文創產品都不局限于單一的種類，包括了各種不同材質的商品，設計出具有自己博物館文化底蘊的單品，豐富的產品線，充分地發揮了博物館特有的元素符號，設計制作出代表博物館自身的文創產品。

3 黑龍江省民族博物館文創產品研究

黑龍江省民族博物館想要打造出屬于自己博物館的文創產品，首先要抓住博物館自身的文化特點將之放大，結合產品，然后創立自己的文創品牌，其次緊跟時代的步伐，設計新潮的產品。黑龍江省民族博物館的兩大特點：館廟合一，儒家與民族。黑龍江省是多民族聚居的邊疆省份，有豐富的少數民族歷史文化和東北民族特色文化。哈爾濱文廟結構為南北向三進院落，典型的清代建筑風格，大殿中內供孔子的弟子牌位，承載儒家文化。以上兩點是設計黑龍江省博物館文創品牌的元素切入點。

需求決定市場，首先要確定消費對象的心理需求。在網絡訪問調查數據中得出百分之八十的用戶消費會選擇百元以下、小而精巧的日常產品。博物館的紀念品不再是單一的書籍、擺件、畫作等固有的形式，文創產品更是走進了人們的日常生活。除此之外，消費者也非常注重文創產品的文化內涵，因此設計不能過度娛樂化，失去原本的沉穩大氣的底蘊。

文廟擁有一舉高重、萬仞宮墻、狀元橋等代表建筑，每個建筑都有其特殊的故事，設計的文創產品可以突出建筑的元素，并且可以講出建筑背后的故事與寓意。了解建筑與其背后的意義、故事，才能真正設計出具有文化內涵的文創產品，到達宣傳文化的目的。

關于少數民族的文化，大部分人了解不多，基本上也沒接觸過，一些淺顯的了解都來源于網絡。比如對鄂溫克族的馴鹿文化、柯爾克孜族的尋根文化，大部分人了解甚少，所以少數民族的文化是充滿神秘感的。例如可以結合黑龍江省民族博物館中薩滿文化的祭司衣服上的裝飾圖案、配色等元素，設計文創產品。

文創產品已經成為博物館文化產業的重要組成部分，黑龍江省民族博物館可以結合自身的特點歸納整理，提供參照，開發多種文創產品，通過文創產品，宣傳發揚黑龍江省民族博物館的文化特色。

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