新媒體環境下文創產品設計審美趨勢研究

侯可新

摘 要：在新媒體環境下，信息傳播的途徑和方式逐漸變得多樣化，內容也更加豐富，用戶的實際需求也在不斷發生變化。對于文化創意產品而言，想要在設計上符合當前的審美趨勢，就需要提高和技術之間的契合度，而不能在文化傳播的過程中一成不變，從而滿足大眾的審美。文創產品在今后的設計中究竟應該體現怎樣的審美趨勢，是一個值得思考與研究的問題。

關鍵詞：新媒體環境下;文創產品設計;審美趨勢

隨著社會的不斷發展，文化產業也相應獲得了發展，人們對文創產品的要求也越來越高。就當前發展情況來講，文創產品在設計上不應該僅僅強調審美性與知識性，還需要凸顯時代特點和實用性，同時也需要呈現出一定的趣味性，從而使文創產品在使用過程中得到充分運用。

1 新媒體環境下的文創特點

1.1 突出了文化認同

在新媒體背景下，文化的傳播方式發生了改變，拉近了文化之間的距離，實現了文化之間的近距離碰撞，文化中蘊含的民族認同也逐漸凸顯。如電視上播放的一些紀錄片，改變了傳統紀錄片呆板的模式，利用新媒體，將民族的特色歷史呈現在世人眼前，人們在探求其歷史價值的過程中，文化認同感也會相應得到提升，使節目逐漸達到高潮。

1.2 突出了傳播認同

在新媒體環境的背景下，文創產品在傳播中具有一定優勢。文創產品由于其自身的文化特質，在文化傳播的過程中起到了較大的推動作用。用戶在使用文創產品時，能夠實現自愿分享，而在實際分享的過程中，體現了文化認同感。隨著新媒體技術的逐漸成熟，文創產品在傳播的過程中，其認同感也得以充分體現，一些具有代表性的文創產品能在一夜之間就被人們熟知。

1.3 突出了品牌認同

文創產品的用戶一般都有其特殊的需求，有一定的復雜性與豐富性，這也在一定程度上說明了文創產品不僅需要具有功能性。一般來講，文創產品在創作的過程中需要長時間的準備，主要是梳理與營造文化內涵以及故事場景等。在這一過程中也需要實現對品牌的打磨、沉淀以及傳播，品牌主要是用于記錄文化以及創意的一種符號。在新媒體的幫助下，品牌在其傳播的過程中能獲得更多的好感度，使用戶在產生文化認同的同時，產生品牌認同。

2 新媒體環境下文創產品設計審美趨勢

2.1 審美的多元化

一直以來，社會各個階層就對審美的發展方向有不同的看法，新媒體背景下，使審美的方向有了新的定位，同時也為文創產品在設計上的創新提供了技術上的保證。新媒體的使用使美的呈現形式和大眾口味更加接近。大眾在消費文創產品的同時，也消費了其傳播媒介。這也體現出文化在多元化傳播的同時，審美媒介在發展過程中也實現了多元化，而這種文創產品設計審美的多元化也說明了大眾審美在發展中變得更豐富且具有多樣性。

2.2 審美的體驗化

在新媒體背景下，單一的文創產品已經難以滿足人們的實際需要，人們的文化審美更具多元性。人們在欣賞文創產品的過程中，需要對文創產品的產生過程有一定認識與了解，這是人們對文創產品的新的要求。同時人們也對文創產品的產生過程、創作過程以及主體之間充滿好奇心理。這在一定程度上反映了人們的體驗式審美需求。在此基礎之上，大眾會對文化有全新的認識與理解，對文創產品的創新有不同的理解視角。同時在這種狀態下，大眾對文創產品在設計過程中審美趨勢發展也有了更多的探索熱情。

2.3 審美的平民化

在新媒體環境下，人們的審美逐漸由精英化向大眾化過渡，而新媒體的使用為審美的傳播帶來了新的途徑，其突出的普遍性、廣泛性、實效性為文創產品的設計創造了有利條件，使大眾的審美需求在一定程度上得到了滿足。在實際發展過程中，審美不再局限于精英化，大眾化成為文創產品在發展過程中的主要標簽。大眾不僅是審美活動中的參與者，也是審美活動中的創造者。在設計文創產品的過程中，大眾的參與度得到了提升，這種狀況的出現有利于文創產品審美價值的轉變，集體的消費理念也逐漸發生變化，使文創產品獲得了更好的發展。

2.4 審美的個性化

在新媒體的背景下，文創產品的審美設計在一定程度上受到了多元文化的沖擊。在多元文化的背景下，文創產品在發展過程中更容易吸收不同文化的特點，使人們的個性化審美得到充分滿足。在時代高速發展的背景下，人們有更大的精神需求，個性化文創設計的實現，能夠使人們的精神需求得到滿足。而在此基礎上，文創產品的設計也需要將個性化的審美表現出來，使人們不同的需求得到滿足。

3 結語

在新媒體背景下，文創產品的發展有了更廣闊的空間，同時大眾在文創產品的欣賞上，有了更多的觀看視角，這使文創產品在未來發展的過程中有了更多的可能，也預示著大眾審美的轉變。在新媒體的影響下，文創產品也在不斷升級與發展。文創產品的設計不僅需要帶給人們感官上的體驗，還需要體現人文關懷，凸顯文創產品的特色，使其在發展過程中得到更廣泛的傳播。

參考文獻：

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