淺析當代文創產品設計中卡通形象的作用

杜碩 劉遵月

摘 要：近年來，文創產品的發展趨勢愈加受到人們的關注?？ㄍㄐ蜗笤谖膭摦a品中的占比也逐漸增加，并且應用的方式也多種多樣。本文從文創產品卡通化的分類、材料選擇、工藝發展、外觀裝飾等方面闡釋了文創產品對文化傳播和精神宣揚起到的重要作用和現實意義。

關鍵詞：文創產品;卡通形象;文化;傳統文化

1 國內外文創產品的概述

文化創意概念是英國首先提出的，在其后許多國家和地區也逐漸提出了和文化創意產業相似的概念。在發達國家，文化創意產業發展的機制較為完善，從創意策劃到產品制作、批量生產再到廣告宣傳、市場營銷等，已經形成一套完整的市場運作體系，能夠較好地把握市場動態并適應市場需求。同時，發達國家十分注重文化創意產業的本土化發展，具有自主知識產權的文化創意產品在國家文化創意產品市場中占據了重要地位。文創產品是指以各種文化為主題，并結合市場調研的結果和用戶模型狀況進行創新創意設計的一種產品。[1]因此，文創產品不僅具有商品屬性，也具有文化屬性。

國內文創產業的發展呈現平穩的上升趨勢，人們對于文創產品的接受度和認可度逐年提高。盡管如此，我國在文創產品發展方面還有很多需要學習和借鑒的地方。例如，對科技、設計理念和本土文化等的認知程度上，我們需要不斷地學習和借鑒。參與式設計就是很好的設計理念。在參與式設計理念下，需要培養用戶的主人翁意識，采用設計工作坊、模型制作、圖像分析等方法，創造出真正符合用戶需求的產品。[2]

2 卡通形象用于文創產品現象的調研與分析

卡通形象，是根據人們的生活特點抽象出來，通過夸張的藝術表現手法創造出的一種繪畫語言。文創產品中卡通形象的使用是文化創意和夸張卡通形象的強強結合。這樣的設計不僅能凸顯設計中文化蘊含的特色，也能夠推動經濟的發展。文創產品可以劃分為原創形象產品和非原創形象產品兩種。原創形象中比較著名的就是北京的“故宮貓”和南京夫子廟文創產品。南京夫子廟文創產品是以夫子廟、科舉博物館、秦淮夜游等文化旅游產品為背景，以秦淮文化、儒家文化、科舉文化為創意元素，設計出來的具有文化寓意的文化創意產品。[3]非原創形象中比較出名的就是迪士尼樂園及其衍生產品和其他動畫片、卡通電影、動漫角色等衍生產品。

現在文創產品中的外觀裝飾大多是依據卡通形象進行再設計的。在外觀上進行創新設計是符合時代發展需要的。不同的時代，流行的文化主題也不同。因此，在設計中應充分注重對于流行元素的運用，通過結合時代背景下的流行元素，不僅能夠獲得較為震撼的視覺體驗，還能夠創造出具有時代氣息的作品。[1]以南京博物院文創產品的研究為例，根據漢代玉器的藏品仿制出色澤和樣貌相同，但是更具有文化收藏價值的鎮紙;將瓷器原型用來制造掛飾或者用品;將文人字畫的片段或風格應用在明信片或者畫報中，做到文創產品走入尋常生活。[4]

伴隨著工業化批量生產的普及，文創產品的材質也逐漸發生改變。人們在追求高效、高產量、低價的產品材料時也分外注意產品材料的可持續性和環保性。自然材質主要包括木、竹、紙等，以這些材質代替塑料、金屬等合成材質來傳達環?？沙掷m的理念。[5]當然，在設計中人們會進行多種材料的嘗試與選擇，不同的材質與形態給用戶帶來不同的感性意向，好的產品就會傳達給用戶特定的感性意向。[6]以秦淮燈彩為例，現在的燈彩多采用流行的設計元素和傳統文化相結合的方式，這種方式帶來的就是材質和工藝的改變與進步。將傳統文化與傳統手工紙質照明裝置進行市場化的融合，可以讓秦淮燈彩和傳統手工紙等非物質文化遺產得到傳承。[7]

科技的發展帶來的還有工藝上的進步和發展，卡通形象的多樣性帶來了多種的組合方式和更加復雜的加工方式，增加了人們制作產品的時間和難度。所以，逐漸出現了機器和手工藝相結合的方式。以藍印花布為例，人們用計算機設計藍印花布的紋樣，機器取代手工鏤刻油紙板，其他環節則仍然保持手工制作，既保持了手工制作的原汁原味，又可以在一些環節上省時省力。[8]

3 文創產品中卡通形象起到的作用歸納

3.1 促進地域文化融合發展

卡通化文創產品的出現打破了人們認識文化的局限性，讓人們可以直觀地了解當地的歷史文化或風土人情。文創產品通過視覺上的吸引力和沖擊力，打破了語言對人們認知上的限制。圖形不但可以吸引人們的注意力，還可以向人們傳達產品中文化的內涵和一種積極向上的生活態度。

3.2 通過創意吸引更多消費者

文化產品的消費者比較集中，一般都是老年人或者對文化產品有較大興趣的人。而且以前的文創產品大多是以文物藏品中的花草、人物﹑山水等作為設計要素，設計作品具有高相似性、辨識程度低、過于傳統化等問題，難以給消費者留下深刻的印象?，F在把文化和卡通形象通過藝術表現手法相結合，創造出兼具趣味性、娛樂性和文化性三合一的文創產品。這樣的文創產品不僅可以吸引兒童，還可以吸引年輕人的目光。例如，現在南京夫子廟的一些文創產品既能夠顯示南京的文化特色和精神風貌，也可以吸引一大批忠實“粉絲”來購買文創產品。

3.3 產品流通帶動文化發展

文創產品卡通化帶來的不僅是經濟上的效益，更是對文化和精神的宣傳與發展。通過對傳統文化卡通化設計，讓人們在消費的同時加深對文化的認同感和自己的歸屬感。同時，也能夠讓其他人了解傳統文化的優越性，增加他們對傳統文化的興趣，從而達到宣傳傳統文化的目的。這是一種漸進、潛移默化地影響人們的方法，以無聲勝有聲地宣傳傳統文化，推動傳統文化大發展。

4 結語

文創產品的發展不僅是傳統文化的發展，還是一場思想的碰撞、時代的需求和精神的至高 追求。文創產品借助多變的卡通造型來傳播傳統文化和弘揚民族精神。除此之外，文創產品也是一種以盈利為目的，具有商品屬性的文化衍生品。文創產品更多的是一種對文化的宣揚和對精神的至高追求。同時，對文創產品每個人都有自己獨特的見解且這種見解會伴隨著時間的發展逐漸深化。

參考文獻：

[1] 黃益，劉遵月，郭寬容，季成誠，尹強.文創產品設計方式研究——以南京民國建筑文化為例[J].戲劇之家，2019（2）：137-138.

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[3] 王瑋，韓鵬，蘇靜.南京夫子廟景區文化創意產品現狀分析與研究[J].創意設計源，2018（01）：63-67.

[4] 趙悅利，劉遵月.基于博物館文化的文創產品研究策略分析研究——以南京博物院為例[J].藝術評鑒，2017（05）：167-169.

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[6] 陳楊威，郁舒蘭，李策，夏巍恒.產品材料與形態設計相契合的研究[J].大眾文藝，2016（13）：67.

[7] 范平平，林曉雯，詹涵涵，劉俊哲.以市場為導向手工紙質照明產品設計研究[J].大眾文藝，2018（11）：82-84.

[8] 王瑋，李娟，方勝男.藍印花布在現代文化創意產品中的應用研究[J].染整技術，2018，40（05）：70-73.