關于地域特色文化文創的開發

孫春楠 侯力丹 馬琳

摘 要：如今，主打地域特色文化的旅游產業激增，多數重視開發文化而忽視文創設計。本文以“閩臺地域”為例，對地域特色文化進行研究，并針對開發地域特色文化文創設計的問題整理出解決方法。

關鍵詞：地域特色文化;文創設計;閩臺地域

地域特色文化旅游業助推地區發展的同時也產生了諸多問題。很多地區看到了文化旅游的商機，相互模仿開發、打造特色文化景區，且多數旅游文創相互抄襲，產品無明確定位，質量參差不齊，設計“復制粘貼”化，充斥著濃濃的商業氣息。因此，當務之急是通過對當地文化資源進行詳細深入的研究思考，設計出凸顯當地特色文化的創意產品，從而打造當地特色文化品牌。如此，在吸引消費者消費的同時也能帶給消費者舒適的消費體驗，并且利于文化的傳播與旅游業的可持續發展。

1 “地域文化”文創開發現狀

“地域文化”旅游產業作為近幾年新型發展產業，其開發方面尚未有完整的體系，尤其在宣傳特色文化的創意產品設計上復制現象嚴重，仍有很多問題有待解決。

1.1 文創產品的設計、生產無統一的研究規劃

多數地方文化文創產業設計、開發正處于成長中，沒有足夠的品牌意識，也沒有準確進行目標定位的能力。眾所周知，在各地旅游區售賣旅游產品出鏡率高的是當地的商販。仔細觀察，這些商販大部分沒有完善的管理機制，售賣的商品質量參差不齊，性價比也低，這不僅給消費者帶來了極差的體驗感，還嚴重違背了市場經濟中資源有效配置的屬性，造成低水平的價格競爭現象越演越烈。[1]再者，從另一個角度來思考，商品如果沒有統一的研究規劃、明確的方向、層次簡單，不能滿足不同層次游客的購買力和需求，顯然就不能給消費者提供完善的售后服務。

1.2 文創類產品無特色、復制化、套路多

在旅游景點的開發方面，我國主要以國內的自然景觀、歷史遺跡為主，對人文特色沒有進行深入的研究和開發。即使開發、開展系列人文活動，比起去詳細了解、研究、開發具有本土特色文化旅游產品的費時費錢費力，多數商家更愿意“快餐文化復制粘貼”的簡單操作，這就造成了滿屏的商業化、同質化、缺乏創新等現象。旅游文創的意義更多在于體現文化特色、展現人文情懷，這也是文創設計的核心所在。因此，設計與文化相輔相成，缺乏特色文化、沒有文化情懷，也只是“殘缺的半成品”。

2 閩臺地域文化研究下的地域文化特色文創產品的設計及開發

2.1 閩臺地域文化研究

就閩臺兩地——臺灣、福建來說，閩臺兩地文緣相承，在宗教信仰、傳統建筑、精妙技藝等方面相似相通;尤其在媽祖、保生大帝、廣澤尊王、清水祖師、土地公等信仰上聯系著兩岸人民。兩地文化相互滲透、相互影響，時至今日已經構成了獨立的文化體系。因此，這樣由閩臺兩地共同打造，富有鮮明區域文化特色的閩臺文化，易于開發、打造有特色的文創產品。但是由于閩臺文化的區域廣、樣式多、總量大，閩臺文化缺乏資源整合和協作，零散性和獨立性明顯。[2]

閩臺地域文化文創現狀：臺灣文創方面發展較早，相對成熟。例如，知名的臺北故宮博物院文創，從一開始對文物的仿真強調到最后與知名設計品牌合作，實現了博物館成功的轉型，并開發出了許多有文化內涵、深受游客喜愛的文創產品。與臺灣比較起來，福建文創開發的能力稍顯不足。雖然福建歷史悠久，文化底蘊深厚，每年在文化資源上也投入大量的人力、物力、財力，但對文化資源開發尚未有成熟的體系思路。除此之外，福建文創品類繁多，但是多數缺乏文化底蘊，未形成具有優勢、競爭力的文創產業。但是在一定程度上，福建文創的開發有著巨大的潛在的發展機遇。

2.2 關于地域文化特色文創產品的設計及開發的建議

地域文化應是每個旅游景點飽含特色的資源，這無疑是進行文創產品研發的資源庫。一個富有地域特色的文創產品，除了能為當地帶來經濟效益之外，不僅能夠生動地體現出當地特色，還有利于文化的傳播。因而，設計出富有地域特色的產品能引起大眾共鳴并能被接受的旅游文創產品，不僅需要專業的人才，還需要在品牌定位、設計理念、文化保護與傳承等方面進行研究、分析。

（1）始于模仿借鑒，忠于“獨創品牌”理念。地域特色文化的文創市場想要取得發展，不僅需要專業人才，還需要學習、借鑒文創產業發展形勢良好的地區，如中國的寶島臺灣。在文創方面，臺灣的開發技術相對成熟。除此之外，也要放眼國際，學習其他國家，如法國的羅浮宮。模仿的是形式，借鑒的是技術，但更重要的是要把握品牌核心理念，才能打造出兼具特色、審美的地區文化文創產品。例如，福建廈門文創品牌“鷺仁甲”，其主營的鮮花餡餅，是利用傳統老工藝結合女性喜歡的鮮花打造出來的文創旅游產品，每年玫瑰餡餅作為特色伴手禮銷量火爆，深受游客的喜愛。另外，根據不完全統計，中國很多地區旅游文創產品都是當地商販出售的，主要特點有：第一，缺乏設計優化;第二，品質低廉;第三，同質化嚴重;第四，無售后保障等問題。[3]因此，以“獨創品牌”為核心理念，精準把握地域文化特色，打造獨有文化品牌是開發特色地域文化文創產品首要的解決問題。

（2）文化底蘊是設計的靈魂。為了開發出具有地區特色的文創產品，可以將當地特色文化淋漓盡致地呈現出來，也可以為了適應時代進行再創造。當然，無論哪種形式，地域文創想要贏得市場，需要在文化上下足功夫。以福建湄洲島媽祖文化為例，這一天來自全球33個國家和地區的媽祖分靈廟會紛紛派信眾著傳統服飾、踩著高蹺、捏著面人、跳著祭舞慶祝媽祖誕辰日。信眾們用最純樸的方式傳遞媽祖的博愛精神，感懷媽祖的庇護。這些傳統文化、民風民俗都是創意設計的不竭源泉和素材，我們完全可以將這些富有特色的文化運用到設計之中。以濃厚的文化底蘊為基礎、設計為輔，兩相結合后，運用到如書籍、紀念品掛飾、筆記本、絲巾、胸針等生活物品中去。只要設計精準，傳達出當地的傳統文化、人文情懷，那么文創產品就易被大眾喜愛進而消費，文化就易被傳播、了解與繼承。

（3）加強對地域文化的保護。由于時代的發展，我國很多地域面臨著文化瀕危的嚴峻形勢。閩臺區域雖然文化總量大，內容豐富多彩，但是仍有很多文化面臨瀕危，其中以非物質文化遺產為主，如福建的皮影戲、漳浦的剪紙等多數文化正面臨著傳承人的高齡化以及少數年輕一代的繼承發揚問題。因此，保護、傳承地域文化刻不容緩。各地應該積極投入閩臺地域文化資源的調查、整理工作中，能夠對正面臨瀕危的非遺文化進行統計并且采取一系列保護措施。在此方面，我國可以借鑒日本，日本將文化遺產稱為“人間國寶”，恩門應該學習日本對文化尊重的精神，不要等到失去再去感懷遺憾，屬于我們自己的文化，應該刻于心頭，應當傳承發揚。

3 結語

挖掘閩臺文化共性、保護和傳承特色文化、緊密聯系閩臺兩地，不僅有助于兩地文創產品的相互協作、共同發展，還可以進一步發展兩岸關系、促進祖國的和平統一。地區獨特的文化底蘊是區域旅游發展事業的“根”，是靈魂。因此，保護和傳承好文化才能促進區域旅游事業的可持續發展。除此之外，對區域文化深入研究思考后，將閩臺本土特色文化原味呈現或融入現代設計之中，文創產品才會有特色、有內涵。閩臺地域文創產業想要自成一格，需要飽含特色的文化支撐、明確的品牌定位、精準的市場調研、具有文化內涵的設計，這樣才可以得到長久發展。

參考文獻：

[1] 黃美賢.臺灣地區博物館發展文化創意產業的理念與實踐[J].東南文化，2011（05）：109-118.

[2] 王麗梅.閩臺文化的同質性及其保護、發展[J].河北北方學院學報（社會科學版），2009，25（06）：52-54+59.

[3] 葉茂青，龔倩蓉.淺談地域性旅游文創產品的設計開發——以桃源地域文化為例[J].中國民族博覽，2017（12）：54-55.