基于安徽地域文化的動漫衍生產品設計

王曉俊 陳洞庭

摘 要：本文從地域特色文化背景下原創動漫衍生品的設計入手，提出將動漫衍生品與地域文化相融合，賦予動漫衍生品新的文化形式。以安徽地域文化為出發點，探索具有安徽地方特色的動漫衍生品設計的開發思路，以動漫衍生產品為載體來達到傳播安徽地域文化的目的。讓大眾對地域特色明顯的安徽傳統文化有更加直觀與深刻的了解，以便更好地促進安徽本土動漫藝術的可持續發展。

關鍵詞：安徽地域文化;動漫;衍生產品;設計

安徽地域文化特色鮮明，有著悠久的歷史和傳承。通過提煉、整合本土特色文化，將安徽地域文化特色融入動漫衍生產品設計，將會給動漫衍生產品帶來新的視覺形象。能夠促進安徽本土動漫產業的發展，更好地激發設計師的創意思維，為動漫衍生產品設計提供新的創意思路。

1 地域文化背景下動漫衍生品設計的原則

第一，突出地域特征。不同的地域都有著相對獨特的地域文化，且都具有代表性。設計者必須通過對地域文化的不斷研究與提煉，找尋其極具特色和代表性的文化元素符號，才能將其融入動漫衍生產品設計，創作出具有地方特色的動漫衍生產品。

第二，符合大眾審美。動漫衍生產品的設計面對的是社會大眾人群，在設計方面應該滿足大眾的審美需求。不同階段的人們對審美有不同的需求，在設計時應該充分調研分析，從地域文化特征入手，將大眾的審美與產品的個性進行融合創新。設計的理念應該從大眾的需求出發，在具有個性的同時，也滿足大眾化的審美需求，以便被大眾群體接受，得到更好的傳播。

第三，富有創新意識。隨著人們審美意識的不斷提升，動漫衍生產品的設計應該跟上時代的變化。地域文化特色的動漫衍生產品，一方面要突出具有地域代表性的形象視覺元素，同時還應該符合當下的藝術風格。只有將傳統與前沿相融合，才能使作品更具吸引力。

2 安徽地域文化背景下動漫衍生品的設計思路

第一，充分融合安徽地域文化元素。在對具有地域文化特色的動漫衍生產品設計時，應該將地域文化放在首位，在設計的時候應該充分體現地域文化的獨特視覺形式。作品呈現的主題應該是反映地域文化特征，這需要設計者充分理解地域文化，探索地域文化的精髓，將地域文化與藝術創作進行完美的結合。安徽有著悠久的歷史和人文資源，名人輩出，同時還有很多具有代表性的地方特色文化，其中具有典型代表的徽文化，都具有值得深入挖掘的價值。

第二，突出地域文化特色，豐富產品內涵。動漫衍生產品是動漫產業視覺文化最主要的載體。通過深入挖掘傳統地域文化藝術資源，借鑒其圖像、色彩、造型等元素，可以使動漫形象更具生動性。[1]將安徽具有特色代表的民間藝術元素與現代設計中的抽象、夸張的表現手法進行融合與創新，能夠創造出具有安徽地域特色的動漫形象。隨著安徽文化產業的進一步推進與發展，地域文化特征的動漫衍生產品將會有巨大的市場空間。將安徽地域文化通過動漫形象進行傳播，也符合當下文化傳播的時代特征，實現了外在形態與精神內涵的巧妙融合。

第三，創新表現手法，突出個性化。基于地域文化的動漫衍生產品設計，既是對地域文化的傳承，也是對產品的再創新、再設計。在設計制作的過程中應該充分結合當下的藝術表現手法，在題材的選擇、動漫形象的塑造、視覺元素的融合以及材質的選擇等不同方面都應該不斷深入研究，最終實現作品的個性化，突顯主題目標，使其能夠真正發揮文化傳播的作用。

3 安徽地域文化融入動漫衍生產品設計的意義

第一，推動安徽地域文化的傳播與發展。隨著動漫產業的快速發展，國內外市場對動漫衍生產品有著龐大的需求。無論是從藝術自身的創新與發展規律還是從文化的傳承意義上來看，只有將地域特色文化通過動畫藝術的演繹推向世界，才是體現安徽地域文化開放性與包容性的最本原的文化自覺。

第二，促進安徽動漫衍生產品的創新與表現。動漫藝術隨著網絡信息和現代傳媒的飛速發展，已經成為當代社會文化的重要支柱產業之一。原創性則是動漫產業的核心競爭力，動漫衍生產品能否成功，首先依賴于是否有深入人心的動漫形象。因為我國缺乏優秀的動漫作品，所以在國內就出現了很多動漫企業根本不能獨立銷位、市場信譽不高、渠道能力不足的情況，所以說目前我國動漫企業在動漫衍生產品開發方面無優勢可言。[2]因此，我們要結合中國傳統地域文化，創新和設計屬于中國本土的動漫產品，提升中國動漫作品的原創性。將安徽地域文化與動漫衍生產品的融合與創新，能夠更好地促進安徽本土動漫產品的創新發展。

4 結語

動漫衍生產品是地區文化藝術傳播的重要載體與媒介。在動漫市場日益繁榮的背景下，我們更應該注重對動畫衍生產品的設計與開發。通過創新設計具有安徽地域特色的動漫衍生產品有利于傳播安徽本土文化，提高安徽動漫品牌形象，有利于增強外界對安徽的了解，提高安徽的知名度和美譽度，并使人們更加信賴和接受與安徽相關的產品和服務。

參考文獻：

[1] 徐婷，居瑤.地域文化的資源優勢與安徽動漫產業的整合創新[J].蚌埠學院學報，2013（06）.

[2] 李原，侯霞.動漫衍生產品開發新思維[J].現代經濟（現代物業中旬刊），2009（08）.

作者簡介：王曉俊（1986—），男，安徽合肥人，講師，研究方向：視覺傳達設計。