新媒體形勢下傳統紋樣的應用與傳播

羅雅麗

摘 要：在不斷發展的新媒體形勢下，創新日益增多，面對人們日益增長的視覺需求與文化塑造，傳統紋樣作為傳統文化中極具代表性的事物，如今已經發展得更為壯闊，并且為大眾所熟知。那么在新媒體日益發展的大環境中，傳統紋樣該如何發展與完善？本文旨在分析傳統轉為適應新媒體形勢的設計文化內涵及傳統紋樣在現代的發展創新方向和應用。

關鍵詞：新媒體;傳統紋樣;發展與創新

1 新媒體形勢下的傳播改革

雙向傳播模式的分析

隨著現代科技的快速發展，大眾對現代信息傳播與接收產生了許多新需求，而與此同時新媒體的發展速度有目共睹。新媒體的發展逐漸滿足人們日常生活的需求，在發展的期間，新媒體帶來了新的傳播方式與新的內容，同時也不斷地構建新的輿論環境。現代新媒體形勢下，各項媒體與媒體之間的界限逐漸模糊，在傳統媒體中以傳播者為主體的地位受到新媒體特性的沖擊。在新媒體環境下，接收信息的群眾則從被動的信息接收者逐漸成為主動信息的傳播者，符合新時代的、以接收信息的群眾為中心的新型傳播模式，正在挑戰傳統的單向傳播模式。

現代新媒體有傳播媒介的多樣性、雙向的互動性、信息量的巨大化、個性化的特性，而這些特性使得新媒體能夠在各方面讓受眾得到更多的信息感受并且由此依賴新媒體的發展，同時也實現了傳播模式的改革。新媒體同時也讓傳播者與受眾之前的溝通變得更加快捷有效率，做到人人都可發布信息，都可瀏覽信息。

盡管新媒體是當今最流行的一種發展方式，但與此同時新媒體更加需要完善。散布垃圾信息、虛假信息讓網絡變成危及用戶利益的工具。新媒體在滿足人們需求量，為用戶提供巨大的信息量的同時，也讓用戶在接收巨大信息量時，辨別其中的真實信息變得更加困難。由于互聯網的開放性和信息來源的多元性，使得不同渠道、不同立場、真實程度難辨甚至完全虛假的新聞信息泛濫。越發增多的內容和渠道反而使得信息越來越難以影響受眾，最后導致了新媒體形勢下信息價值的降低，使這些虛假內容成為多余的信息。

傳統的傳播方式應該與新媒體進行結合，把更多的先進的傳播方式應用到傳統的傳播過程中，對信息進行多元化的傳播。新媒體改革首先需要具有不斷了解、學習和運用先進傳播技術的能力;其次，要清楚地了解受眾的喜好偏向，并且用能讓大眾易于接受的傳播方式將信息傳達給大眾。

2 應用于新媒體特性下的傳統紋樣

2.1 呈現動態化

我國的新媒體起步雖然較晚，但至今已經發展成型。在設計中，將新媒體與傳統紋樣結合的設計不在少數，并且現代技術也推崇運用傳統紋樣，這也是對傳統文化的傳承與發展。

新媒體背景下的傳統紋樣呈現了一種動態化的發展，在設計中對傳統紋樣進行創新與深化研究，使之不斷符合當代審美與感官并且進行新的發展。例如故宮博物院與設計師聯名合作的故宮宮廷文化“吉服回潮”，則是運用古代傳統畫作，結合現代設計，轉換為傳統紋樣而創作出的現代作品。此類設計推動著新媒體時代不斷發展與進步。在新媒體時代的設計中，刪去過于復雜的，留下簡單卻具有內涵的傳統紋樣，用單一的排列組合形成的現代設計使其實用性更為突出。在靈活運用傳統紋樣的同時也提升視覺效果，使設計更加符合主題。

其次，新媒體下傳統紋樣還存在文字、色彩、板式、造型的動態化。將傳統文字進行改造與設計，既保留了傳統文字的特點也增強了文字本身的特殊性。各方面對傳統紋樣進行的動態化改造，使得傳統紋樣更具現代特色。

2.2 參與互動兼顧創意性與傳承

傳統紋樣是我國文化體系中的重要組成部分，傳統圖案來源廣泛、形式多變、獨具特色、源遠流長、內涵博大精深，是中國文化最具典型的傳統文化代表。隨著現代社會新媒體形勢的不斷發展，在現代藝術中發展傳統紋樣需要基于傳統紋樣的造型，并且保留傳統紋樣中所蘊含的內涵;將新媒體背景與傳統紋樣特點結合，不斷研究當代文化的更新與創造，既要從傳統紋樣中進行借鑒，更要從傳統紋樣中進行補充。

把傳統紋樣的特點與新媒體下的現代設計結合，取其精華，使得傳統紋樣的現代感層次更加豐富，更具有現代的藝術特色風格。在現代與傳統紋樣的設計中更多地體現設計師的現代創意化理念，既能夠脫離傳統紋樣的呆板、復雜的形式特征，也能夠讓優秀的傳統紋樣設計更加簡潔精致;與現代時尚潮流相結合，使之更符合現代人的審美心理，在新媒體形勢下更好地傳播與發展。

當然，設計師不能只從表面上改變傳統紋樣的設計，而是要更深層次地去理解傳統紋樣中其本身具有的內涵，再對其進行改良和優化。這樣才能有更好的設計作品，才能在傳播中國傳統優秀文化的同時，滿足大眾的設計需求，才能讓中國傳統紋樣的傳承之路越走越遠。

3 新媒體傳播下的傳統紋樣

3.1 傳統紋樣的展示與參與互動

傳統紋樣的展示表達從設計中可以看到，設計師基于新媒體平臺下，運用傳統紋樣打造新式設計，將傳統紋樣與作品結合，從而展示給受眾者。新媒體傳播下的設計理念是鮮活的，帶有靈活的時代特征，并且和個人意識是難以區分的。

當傳統模式難以維持現代發展社會的需求時，就產生了新的互動形式來發展傳統紋樣。而新媒體傳播背景下科學技術的發展，使得現代交互學習得以發展并不斷完善。于是新媒體成了展示設計的平臺，而設計則成了交互創新的動力。新媒體的發展也加快了傳統紋樣的動態化發展與創意性發展。

3.2 應用過程的創新與統一

傳統紋樣依托于新媒體的平臺繼續發展，這種基于新時代去發展傳統紋樣的方式并不代表對傳統紋樣設計可以對過去進行復制或粘貼。新媒體時代下更要求設計應當追本溯源，挖掘傳統紋樣的內涵并對其進行現代化改造，才能使新媒體與傳統紋樣共同發展完善。共同發展必將帶來更多的活力，從而使設計的行為能力更適應于社會的發展需求，從而設計出獨具個性的優秀設計作品。

4 展望

傳播也是新媒體應用下極為重要的一種手段，而借用新媒體平臺下的傳播則是當下最常用的傳播手段。傳播者和接受者通過這種方法進行文化的交流，逐漸將文化傳播于大眾，并且拓展知識。從歷史長河中的實踐得知，人類的創造是設計的本質，而設計過程中的創新思維，源于個人對設計的分析見解與個性差異。在設計中不局限于用已知領域的方法和語言去表達，才能夠不斷地鞭策現代設計師們去拓展不同領域的知識，并且對現有的傳統紋樣進行創新。

5 結語

藝術是一個開放的體系，在歷史長河中不斷更新與改造。傳統紋樣是中國歷史精神文化的重要組成部分，更是中華民族獨特魅力所在。傳統紋樣在現代具有更重要的意義和價值，它為我們提供了歷史優秀文化，讓現代藝術的發展有了更好的方向。把中國傳統文化的精髓憑借現代新媒體媒介來表達，將中國傳統紋樣與現代創作融合形成中國現代視覺藝術新風格，使圖案造型藝術更具有文化內涵與中華民族特色。

同時，傳統紋樣需要在日益發展的新媒體環境中，將現代視覺觀念從形態和形式上與中國傳統視覺造型元素相融合，產生具有新生代審美特征的圖形。現代設計師們把中國傳統紋樣元素作為設計創意的源泉，從傳統文化中尋求創意的設計素材，把從傳統元素中汲取的靈感，運用到現代設計中，讓傳統紋樣成為現代圖形創意設計的一個新視點，創作出具有生命機會和現代精神文明的作品。

指導老師：周小舟