基于構成藝術的包裝設計探討

楊陽 李志忠

摘 要：構成藝術同設計藝術之間有著千絲萬縷的聯系，通過在包裝設計中應用構成藝術，可更加全面且準確的傳遞信息，從而達到促進銷售成交率的目的。本文通過探究構成藝術與包裝設計的關系，分別從平面構成、色彩構成、立體構成的角度展開了研究。

關鍵詞：構成藝術;藝術設計;包裝設計

1 構成藝術概述

構成藝術即按照一定的審美原則與審美條件，所進行的編排藝術。構成藝術一定是帶有主觀性的，設計者會將抽象化的幾何形態“拼湊”到一起，從而將幾何抽象造型的表現力淋漓盡致地表達出來。構成藝術的魅力在于，可將點、線、面純粹且帶有美感的組合到一起，產生帶有獨立性的感染力，由于構成藝術所強調的是邏輯思維與抽象思維的整合，因此在這兩種思維相互碰撞、相互融合的過程中，會逐步形成帶有方法論意義的科學規律，繼而從根本上將構成藝術與臨摹或寫實藝術區分開來。

2 構成藝術與包裝設計的關系

構成藝術與包裝設計間存在既相互融合、又有所區別的復雜關系，在視覺設計領域中，構成藝術所運用到的思維方式是入門必學，而包裝設計又可被理解為是構成藝術在某一個領域中的實踐應用。透過廣告來看內核，包裝設計就如同是生長在構成藝術之樹上的成熟果實，等待我們去采摘。

相較而言，構成藝術與包裝設計幾乎有著相同的思維模式，同時需理性思維與感性思維的支持。在實踐中，設計者要保持清醒的頭腦，用專業能力和敏銳觸覺去發現素材;另一方面，設計者需運用自己的感性思維去探索，從藝術的高度入手來展開豐富聯想，以此來滿足自己的設計要求。因此，通過深入挖掘構成藝術與包裝設計間的內在聯系，才是構造藝術意境的關鍵所在，同時也決定了包裝設計作品是充滿生命力和感染力，還是徒有其表、索然無味。

3 構成藝術在包裝設計中的應用

構成原理所指的是將點、線、面、體、色彩、肌理等元素，根據美學規律和要求組合到一起。而將構成藝術應用于包裝設計，則需據設計主題、產品內容以及市場定位等元素，將上文中所提及的概念元素進行物化處理。構成藝術在包裝設計中的應用目的，是要進一步凸顯與產品有關的核心信息，以此來滿足消費者的審美要求，從而達到刺激消費、促成銷售的目的。

3.1 平面構成

平面構成需要應用美學與力學原理，根據產品包裝的設計主題，在二維平面上對設計元素進行重新組合。設計人員需同時應用到理性思維與邏輯思維，根據不同元素的特點來找到恰當的排列方法，盡可能完善的彰顯出藝術之美。在產品包裝中，有關于產品內容的圖片信息、文字信息以及設計背景的安排組合，都需要基于消費者的角度出發，爭取要將他們的注意力吸引過來，從而增加他們對商品信息的瀏覽時間，達到刺激購買欲望的目的。

3.2 色彩構成

色彩構成所指的是色彩搭配之間所產生的相互作用，色彩構成需要基于設計者對色彩的認知與把握，同時利用理性思維與科學方法來加以分析，以此來將復雜化的色彩現象簡單化處理。此外，設計者還需全面認識到色彩與空間、數量、質量等元素間的關系，按照一定規律來組合創造出新的色彩效果。在設計藝術領域中，色彩構成是最基礎的理論。事實上，產品包裝設計中的色彩構成都是順應主題的，其本身有著自己的色彩規律與原則。總結性的看，產品包裝的色彩構成應當由視覺沖擊感，在保證美觀性的同時保證醒目，可在琳瑯滿目的同類商品中最快吸引消費者的目光，以此來增強消費者的購買欲望。

3.3 立體構成

立體構成需以視覺為基礎，其中會以力學為主要依據，設計者應按照既定的構成原則，在設計主題的范圍內，完成三維立體空間中的構成設計。

首先，立體構成在包裝設計領域中的應用，最為常見的是容器造型。隨著人們生活水平的不斷提高，商品的種類越來越多，但歸根結底來看，產品包裝的造型不外乎立方體、柱體、球體、椎體等幾種，一切設計都是在此基礎上加以創新和變化的。容器造型本身就是空間藝術的一種，所使用到的材料種類比較豐富，可據不同的商品和設計要求來打造出不同的立體形態。另外，在進行容器造型設計時，不僅要考慮到其美觀性，同時還要兼顧容器容量，保證其實用性。

其次，立體構成在包裝設計中的應用，另外一種常見的包裝即為紙盒包裝結構。相比較來看，紙盒包裝的目的是為商品提供保護，通過運用立體構成設計原理，能讓紙盒包裝設計的美觀性和穩定性有所提升。紙盒包裝是通過組合紙板、設計貼面等步驟來設計完成的，其中會應用到切割、彎曲、折疊等處理方法，根據商品的外部形狀來有針對性地設計出不同的包裝結構。目前，產品包裝設計中還會引用到仿生結構，將更加符合消費者的日常生活與消費要求，從而大大增加了產品的銷售數量。

4 結語

現代人的物質生活變得越來越豐富，人們對于美好事物的追求意識也在不斷提升，商品包裝的作用已經不再是基本的為商品提供保護，同時也具有廣告傳播、維護企業形象、刺激消費欲望等重要作用。通過將構成藝術應用到包裝設計中，不僅可大大提升包裝的美觀性和實用性，同時還能夠有效激發消費者的購買欲望，幫助消費者挑選到符合自己審美需要的商品，進一步拉近銷售企業與消費者間的關系距離。

參考文獻：

[1] 劉加貴，趙璧.基于構成藝術的設計創新[J].廣西輕工業，2015（4）：89-90.

[2] 蘇里曼.論包裝視覺傳達設計的圖形構成藝術[J].包裝工程，2017（8）：144-146.