淺談地域特色在旅游產品包裝設計中的應用

劉久英 王藝

摘 要：近年來，隨著我國社會經濟文明的發展，人們生活質量的提升，同時，也極大地使我國旅游產業呈現著非常繁榮的景象。旅游行業的普及，給人們帶來了良好的體驗，也使得人們對各種事物的要求逐漸提升，在不同旅游地區當中，各類旅游產品給人們留下的印象，與人們的旅游體驗息息相關。旅游產品的銷售力度，在旅游行業的帶動下，也有著新的發展趨勢。社會競爭力的提升，讓人們想要加強旅游產品的銷售，就要對不同地域的特色進行合理的應用，設計出更加具備創新性的旅游產品包裝，從而促進經濟效益的發展。本文主要分析了地域特色在旅游產品中的體現，并對其應用展開研究。

關鍵詞：地域特色;旅游產品;包裝設計

0 引言

眾所周知，旅游行業的發展，給各類旅游產品提供了更多的銷售機遇。這些旅游產品的包裝設計，在很大程度上影響著產品的銷售量，對地區的經濟發展有著非常大的幫助。因此，想要提高地區的經濟效益，促進旅游產品銷售量的不斷提升，可以將地域特色與產品包裝設計進行有效的融合，這樣一來，不僅可以給人們帶來一定的人文關懷，還能夠促進不同地區的文化傳承。由此可見，對地域特色在產品包裝設計中的應用進行研究，便成為一項較為重要的內容。

1 地域特色在旅游產品中的體現分析

根據對旅游產業的調查，可以發現，不同地區的旅游產業鏈有著很大的區別，這些旅游產業鏈的發展，與旅游產品息息相關。旅游產品的包裝和內容，可以體現出不同的地區特征，這些旅游商品當中，蘊含著各地的物質與精神文化，給人們留下了不同的印象。旅游產品的包裝設計中，主要包括地域的標志性建筑，環境特征，以及人們的生活習慣和一些人文風俗等等。地域文化的不同，使得各地的產品包裝設計也存在著非常顯著的差異。比如，在西安地區，一些產品的包裝設計主要體現出西安特有的鐘樓與大雁塔;在北京地區，會體現出長城建筑物的外觀形式，故宮和背景天安門等標志性建筑，讓人們能夠從產品的包裝設計就想象到這些具備特色文化的地區。[1]因此，可以得出，旅游產品的包裝設計，體現出的地域特色，能夠讓人們更好地將其區分開來，也是一種文化傳承方式。

2 地域特色在旅游產品包裝設計中的應用探討

2.1 對當地地理人文特色的應用

我國地廣物博，文化特色非常豐富，不同的地區有不同的地理特征，在對旅游產品包裝進行設計的時候，可以結合產品的種類，對當地的地理人文特色進行應用。這樣一來，不僅能夠使產品有著獨特的魅力，同時，也能夠給人們帶來不一樣的地域情懷。比如，在廣西桂林地區，桂林山水甲天下的美稱都人們所熟知，在設計產品包裝的時候，可以以漓江的山水畫風景為主，體現出桂林地區的地理特色，給人們帶來一種悠閑的視覺體驗。另外，人們在旅游的過程中，也會購買一些有紀念性意義的物品。這些物品的外觀設計，對當地的地理人文特色進行應用和創新，可以證明人們到過這里，有著非常深刻的紀念價值。

2.2 對當地城市文化的應用

文化體現出的是城市的一種精神文明，象征著城市的發展歷史。[2]一些產品的包裝設計中，對當地城市文化的應用，能夠實現對這些文化的傳承，讓更多前來旅游的人們可以更好地記住這個城市，也可以推動城市文化的發展與傳承。比如，西安作為一座歷史悠久的古城，有非常深厚的歷史文化發展歷程，八個朝代在此建立都會，能夠更加突出西安地區的文化魅力。人們在對各種產品包裝進行設計時，要對城市的文化進行不斷地研究和分析，從而從另外的角度看待文化的發展與變遷，將其進行創新。[3]西安文化中可以利用唐朝唐玄宗與楊貴妃之間的凄美愛情故事，以此作為某些產品設計的包裝，這樣能夠吸引人們的注意力，也讓人們對這段文化和這座城市產生了非常深厚的記憶與印象，更加實現了對城市文化的宣傳。如此一來，便可以為旅游產品業的發展作出貢獻。

2.3 民族文化特色在旅游產品包裝設計中的應用

我國有56個民族，不同民族的民族文化差異較大。這些民族分布在我國的不同地區。人們通過旅游，可以體會到地區所具備的民族文化。這些民族文化作為一種精神文明，對人們有著積極的影響。將民族文化特色應用在旅游產品包裝設計當中，對旅游產業的發展也有著一定的推動性。[4]比如，陜西的皮影戲，以及秦腔戲等等。在陜西地區可以看到一些皮影戲的紀念品，這些具備特色的旅游產品，會吸引游客們的目光，促進民族文化的傳承和發展。

3 結語

地域文化作為我國精神物質文明的重要組成部分，在旅游業的推動下，各類產品的銷售，對地域文化也有著一定的影響。將地域特色與旅游產品的包裝設計進行有效的結合，可以更好地提高產品的價值，使其具備一定的文化內涵，帶動旅游產品的發展銷售市場。同時，也能夠促進我國不同地區的地域文化傳承，給游客們留下更加深刻的旅游印象。

參考文獻：

[1] 王莉.地域特色在旅游產品包裝設計中的應用[J].藝術百家，2014，30（S1）：129-131.

[2] 羅娟.地域文化在旅游產品包裝設計中的體現[J].美術教育研究，2018，10（17）：182+184.

[3] 梁瑛.淺談地域特色在旅游產品包裝設計中的運用[J].度假旅游，2018，10（10）：59+63.

[4] 張云梅.地域特色在旅游產品包裝設計中的應用[J].中國包裝，2017，37（10）：144-146.

作者簡介：劉久英（1993—），女，廣東肇慶人，學士，廣東工商職業學院教師，研究方向：產品藝術設計。