中國傳統文化與現代包裝設計

趙文玉

摘 要：隨著人類文明和文化的逐步發展，現代包裝設計已經成為一種文化形態，我國的傳統文化給現代藝術設計提供了許多的靈感，不管從設計的形式還是設計的精神，傳統文化都給予了現代藝術設計無盡的幫助和啟發。

關鍵詞：傳統文化;包裝設計

0 引言

包裝對于商品來說是一種無形的銷售。也是商品外在形象的重要組成部分，包裝不僅僅體現在產品的內涵和外在的形象，還從許多側面體現了一個企業的形象。在如今的市場經濟活動當中，包裝作用越來越重要。是如今消費者選擇商品的前提，也是市場銷售的有力武器。一個優秀的包裝設計所帶來的市場利潤是一般普通包裝所不能夠達到的。[1]包裝設計的好壞在一定程度上影響了產品是否成功，同時，包裝設計也是人們精神活動的表現方式，是連接人類與自然、人與社會的橋梁。

1 傳統文化對現代包裝設計的影響

在人類社會發展時期，文化的傳承是細微的。隨著時代的不斷進步，人類文明的不斷成長和創新。需要傳承的文化也就越多，傳統是積累的，可變的，有生命力的，優秀傳統文化是民族凝聚的源泉所在，是人們的心理認同的依據，同時傳統文化也是現代設計的靈感來源。不管是從設計的形式還是設計的內容，傳統文化都給予現代包裝設計許多幫助和啟發。我們的傳統文化是由民族的傳統文化所構成的，文化傳統在如今文化交流當中，不僅僅能夠反映出中華民族的文化博大精深，也能夠加強不同傳統文化之間的交流和融合，這樣多元化的傳統，讓我們有更多的選擇和發展方向，中國的設計理念深受禮樂文化所影響，甚至決定著設計文化的外在形象和程序規則。在設計藝術學的文化特征當中，禮樂成分非常突出，它深層次的規范著我國美學的思想，也影響設計藝術的發展方向，同時也深刻地影響現代包裝設計。

2 傳統建筑對設計思想的影響

我國傳統建筑中最高和最受人們尊敬的建筑就是故宮宮殿，坐落于我國首都的紫禁城，處于都市的最中央，門面有三大政后面有三個宮以及花園都氣勢磅礴。應城的中軸線是對稱的，它也代表了主旋律的和聲。莊嚴的建筑以及高貴的色彩和雕刻華麗的裝飾，一切都表示著皇族禮樂的審美觀念，體現了尊卑等級。同時中國建筑的材料大部分都是木材，它滿足國人樸實的風格，在樸實中有煙火氣息，也表現了東方人的文化特點。這樣傳統的文化在包裝設計中也有所表現。設計者們在進行設計時，會先去了解商品是否適合不同類型的消費者，根據不同年齡階段的消費者社會地位和消費水平等去設計出符合消費者審美觀念的包裝。這樣設計出的包裝才會被消費者所接納。中國人認為人應該順應自然，保持自然的天性，即天人合一，最高境界的天人合一是客體主體相互融合，追求統一。消除一切差別對待，實際上就是主觀的精神和自然的相統一。天人合一就是人和天相互統一。在設計當中的山水園林就距為典型，體現了天然合一的文化特點，反映出人們崇尚自然，滿足了人們的感情。

3 吉祥喜慶思想在包裝設計中的體現

在自然界，趨利避害是一切生物的本能，是從猿進化到人的先主們對于生命的熱愛，以及自身的體驗所得出的結論，世界上的蕓蕓眾生大到宇宙和星辰，小到一花一木，他們的生命都是交由神靈在操控。在此過程中產生包含自然界中的吉祥事物比較難按照人們的自主意識在所管轄的場合內出現的，以人們生活息息相關的吉祥色包裝，也就成為創造吉祥現象的首選。從人類早期社會開始，我國傳統思想中就有這種吉祥喜慶的設計，也成了包裝設計中是上的主要風格。外包裝設計中色彩是最簡單體現人們感情的形式，也比較容易引起人們感情的變化。顏色本身就具有較強的民主意識，不同的國家和民族之間對于色彩的喜惡風俗和情感都不同，進行設計時運用好具有民族意識的色彩，讓商品和消費者之間產生難以割舍的情感。圖形的設計也是包裝不可或缺的部分。我國傳統圖形具有民族鮮明特色和地域性，傳統圖形中不僅形式各式各樣，還包含了深刻的文化底蘊。因此在包裝設計中應該抓住關鍵，漢字也是在包裝過程中傳達商品信息必不可少的一部分。我國文字文化源遠流長，經歷了歷史的琢磨，我國漢字本就具備形象之美，可以將它引入設計部分，既可以發揚我國民族傳統文化，也可以豐富消費者的視覺體驗，與包裝設計的造型也是需要傳達的重要因素，原始的包裝是利用藤條，貝殼等作為容器，經過天然加工成為籃子等物品。

4 結語

大多數人認為傳統文化是落后的、禁止的，甚至會阻礙現代設計的發展，這種看法是比較片面的。傳統文化在歲月的流逝下不斷積累，不斷發展，它是民族的共同認識，對于現代包裝設計是一個很重要的部分。如今東西方文化交流越來越密切。包裝設計不僅僅要融合東西方文化的精華，必須更深層次挖掘出藝術的寶貴財富，在借鑒民族文化的同時，創新和挖掘現代化的規律，從而更好地把握住中國傳統文化精神的實質。不只是簡單的在進行包裝設計時模仿，更要提取中國傳統文化的精華和現代發展結合設計出現代包裝的新形象。在能夠傳播我國傳統文化的同時，也能夠促進我國社會經濟事業發展。

參考文獻：

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[3] 嚴燕.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的體現[J].現代裝飾（理論），2017（02）：128-129.

[4] 李旭.傳統文化和現代設計元素在中國茶包裝設計中的融合[J].福建茶葉，2017，39（01）：164-165.